近年來，游戲這一新興數字產品逐漸成為非物質文化遺產傳承與文化出海的重要載體。如今，國內領先的游戲企業紛紛探索與非遺的創新聯動，不僅讓千年非遺在數字時代煥發新生，更以優質游戲產品為媒介，將中國文化傳向全球，搭建起連接古今、融通中外的數字橋梁。
“非遺+游戲+電影”
跨界聯動開辟傳播新路徑
我國現存非遺項目數量位居全球首位，在全球化背景下如何實現非遺的有效傳播與創新傳承，已成為我國文化建設的重要課題。
當前，我國不少游戲企業都已在非遺傳承中做出了嘗試。據上海網絡游戲行業協會統計，截至2024年底，我國游戲業與非遺的聯動已覆蓋非遺全部10個子類別，聯動總數超過600項。在這場方興未艾的非遺數字化傳承浪潮中，如何推動游戲與非遺的聯動從表層的文化符號移植邁向深層的價值融合，是關鍵命題之一。要實現這一轉變，不僅需要游戲企業深化對非遺內涵的理解與挖掘，更需構建跨行業、多領域的協同生態，依托多元主體的創新合力，共同探索非遺數字化傳承的新范式。
在數字視聽產業中，我國電影產業為文化傳播作出了重要貢獻。30年前，西影集團與中國香港彩星電影公司合拍的《大話西游》，在銀幕上留下了紫霞仙子、至尊寶等經典角色；近年來，以《哪吒之魔童鬧海》為代表的國產動漫電影，以現代化視角重新演繹經典神話故事，在海內外市場收獲好口碑，向世界展示了中國文化的獨特魅力。
同為非遺的重要傳播載體，游戲與電影開展多元跨界聯動已然成為一種新趨勢。以近期中國青年網攜手西影集團與疊紙游戲旗下《閃耀暖暖》的合作為例，《閃耀暖暖》制作團隊在游戲中結合前沿3D技術，對紫霞仙子、鐵扇公主等經典銀幕角色的服飾形象進行還原與創新，以國家級非遺龍泉寶劍鍛制技藝為載體，將非遺和電影元素巧妙串聯，實現了“影游非遺”的跨次元對話。
在本次合作中，《閃耀暖暖》制作團隊特邀龍泉女鑄劍大師程建芬，以非遺技藝再現龍泉劍剛柔并濟的工藝精髓，創新性地融入女性鑄劍技藝傳承人所代表的“勇敢做自己”的新時代女性力量，為非遺注入了嶄新的時代內涵。
這種“非遺+電影+游戲”的聯動模式，不僅拓寬了非遺傳播的邊界，還通過沉浸式數字化體驗讓傳統文化以更鮮活的方式觸達年輕群體，讓非遺在數字載體中煥發生機活力。
國產游戲出海獲佳績
游戲賦能文化遠航
除了為非遺的傳承與創新提供新載體，游戲企業還通過國際化傳播將中華優秀傳統文化推向世界，吸引海外玩家的關注和興趣，讓全球玩家有機會跨越文化差異的鴻溝，感受中國傳統文化的魅力，增強我國的國際影響力。
在全球化傳播進程中，一方面，中國游戲作為數字文化產品的代表，其出海成就彰顯出我國科技硬實力與文化軟實力的雙重突破。《2024年中國游戲出海研究報告》顯示，2024年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達185.57億美元，同比增長13.39%，增速遠超全球及國內市場平均水平，中國游戲企業已成為全球市場的有力競爭者。另一方面，蘊含中國文化基因的中國游戲成為中華優秀傳統文化出海的重要載體，成為海外玩家了解中華文化的數字橋梁。許多“出海游戲”都保留著中國傳統文化元素，如中國功夫、傳統服飾、神話典故等，成功引發海外玩家在各社交平臺進行廣泛討論與學習，實現了商業價值與文化傳播的雙贏。
數字時代，中國游戲已在文化傳播與傳承的道路上探索出諸多創新路徑，在中華優秀傳統文化 “走出去” 的進程中扮演著愈發重要的角色。展望未來，中國游戲行業有望在技術創新與跨界融合上實現進一步突破，與其他產業共同推動中華優秀傳統文化的傳承與發展，讓世界透過中國游戲感知中國文化的時代活力與經典魅力。
