暑期到來，各地文旅市場熱度節節攀升，文旅企業力爭在激烈的流量爭奪戰中脫穎而出。但部分旅游目的地和企業在產品開發上創新乏力，商業開發過度，陷入盲目跟風、復制的怪圈，同質化問題越發嚴重地制約著行業健康發展。古鎮景區千篇一律的白墻黛瓦、雷同的商鋪業態，主題公園缺乏文化內涵和新穎項目，不僅讓游客產生審美疲勞，更使得文旅市場難以形成差異化競爭優勢，阻礙了行業高質量發展。
??文旅產業是拉動消費的重點產業，只有推動地方文旅市場“長紅”，才能促進消費持續增長。其核心在于精準滿足游客的多元化需求。以桂林為例，自2021年起，桂林以打造世界級旅游城市為契機，通過實施“文化潤景”“景區煥新”等工程，推動業態升級。當地深化文旅與百業融合，在部分景區打造數字化沉浸式體驗項目，舉辦桂林藝術節及各類美食節、戶外運動節等，讓“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“尋味美食去旅行”成為旅游新潮流。
要提升游客體驗感，旅游產業必須加快創新步伐，推出個性化產品，構建傳統與現代交融、短期與長期互補、大眾與小眾并存的全新旅游市場格局。在傳統景區轉型升級方面，應積極融入科技與文化元素，增設互動性、體驗性項目，發展工業旅游、研學旅游、體育旅游等新興業態，拓展旅游產業邊界。如深圳歡樂谷以“動感、時尚、歡樂、夢幻”的品牌形象，推出眾多刺激好玩的游樂設施，讓游客體驗風馳電掣的快感；湖北襄陽古隆中景區以“遇見諸葛亮”為主題，通過實景演藝、互動游戲和文創美食，讓三國文化煥發新生。
同時，越來越多的景區推出“一票游多日”等創新舉措，如廬山景區憑核心景區門票七日內可游覽多個景區，水鄉周莊推出一次購票終身免費入園，為游客提供更靈活的游玩選擇。“一票游多日”讓游客不僅可以沉浸式體驗，也帶動了周邊區域餐飲、住宿、文創產品等二次消費。
旅游服務質量也是廣大游客關注的“痛點”問題。各地要持續加大基礎設施建設投入，優化交通網絡，完善景區餐飲、住宿、購物等配套設施；強化旅游服務標準化、規范化建設，借助大數據、人工智能等技術提升服務質量；加強市場監管，嚴厲打擊宰客、虛假宣傳等不良行為，營造安全、放心的旅游消費環境。
從北國冰雪到南疆椰風，從西部大漠到江南水鄉，我國各地旅游資源各具特色。各地需深入挖掘本土自然與文化資源，在保護的基礎上合理開發，打造具有國際辨識度的旅游品牌，書寫“詩和遠方”的新篇章，讓中國文旅業綻放更加奪目的光彩。
