何為巴中？
她是承載米倉古道傳奇的千年古邑，巴河蜿蜒穿城，縱貫南北，勾勒出川北山水的雄渾輪廓；
她是被譽為“中國革命的露天博物館”的革命老區(qū)，紅色土地上，可歌可泣的英雄故事融入血脈，代代相傳；
她又是緊跟時代脈搏的“詩和遠方”，紅葉節(jié)引游客紛至沓來，光霧山夜游融合科技與文化，中華龍舟熱潮點燃市民熱情。
光霧山秋季紅葉景觀
為何至巴中？
近年來，人們傾向“逃離”人潮擁擠的大城市和著名景區(qū)，深入“毛細血管”般的地域，加速發(fā)展的“寶藏小城”應運而生。“五一”期間，巴中A級旅游景區(qū)接待游客88.44萬人次。
巴中以融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈、巴蜀文化旅游走廊為切入點，豐富產(chǎn)品供給，完善文旅產(chǎn)業(yè)體系。結(jié)合實際，打造文化保護傳承“巴中樣板”，做深休閑度假旅游“巴中實踐”，推出文旅融合發(fā)展“巴中經(jīng)驗”。
新業(yè)態(tài)和新場景“破繭成蝶”
6月23日晚，四川廣播電視臺《探尋古蜀道》第二季 “行走米倉道”全媒體直播活動走進恩陽古鎮(zhèn)，引導市民游客沉浸式體驗千年古鎮(zhèn)的魅力，觀看人次累計高達200萬+。
這樣百萬級的流量，巴中并不稀缺。
從千人旅游團暢游光霧山，到巴人文化藝術(shù)節(jié)激活千年文脈，再到“安逸四川·南江之夏”文旅盛宴開啟。今年以來，美麗巴山熱度值不斷“破表”。
能產(chǎn)生這樣的熱度，得益于實力的突圍。
巴中擁有1個世界地質(zhì)公園、1個國家5A級旅游景區(qū)、21個4A級旅游景區(qū)，巴文化、紅色文化、民俗文化交相輝映。
能留住這樣的熱度，歸功于創(chuàng)新的表達。
7月4日,“恩陽夢華錄”主題街區(qū)文旅項目開街一月有余。每天夜晚、每個周末，依然游人如織，“太驚艷了，從白天到晚上都可以逛，又好看又好玩。”
這條800米的長街，以宋代《東京夢華錄》為藍本，在古鎮(zhèn)新場街片區(qū)開辟出800米長的“時空折疊帶”，與北岸明清建筑群隔河呼應，形成“一河兩岸·古今共生”的獨特格局。
開街短短三天，共引流18萬人次。“就是有了這條主題街區(qū)，來恩陽古鎮(zhèn)的游客，很多從半天游變成全天游，旅游活力更足。”恩陽區(qū)相關負責人介紹。
以新場景激活新動能，巴中的成功案例不止于此。
恩陽科普大視界
今年以來，巴中加快推進恩陽科普大視界、南江“幻享?米倉道”文旅綜合體金寶山浙川茶旅融合產(chǎn)業(yè)園、巴城記憶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、云頂高山極限運動主題樂園等一系列文旅新場景，消費潛力加速釋放。
近日，在南江縣斷渠公園演藝中心，一場夢幻的舞臺劇正在上演。夢幻般的音樂響起，一名火星礦工飛身而來，瞬間將全場觀眾熱情點燃……這是煥新后的大型科幻舞臺劇目《幻享·米倉道》。
劇目將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科幻元素融合創(chuàng)新，通過智能聲光電、裸眼3D等先進技術(shù)，呈現(xiàn)璀璨巴文化的千年流變。
劇目精彩，自然也吸引了不少游客觀眾。
圍繞“一臺戲”，南江縣同步打造演出所在地——斷渠公園，通過燈光噴泉廣場、美食街、游樂場、游船碼頭等休閑娛樂配套，為本地及外來游客提供豐富的娛樂選項，帶動夜經(jīng)濟的發(fā)展，打造新文旅新業(yè)態(tài)。
文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)要持續(xù)蓬勃發(fā)展，離不開新場景打造、新業(yè)態(tài)培育，更離不開新格局的塑造。
南江縣斷渠演藝中心
5月30日，巴中企業(yè)（成都）幸福中心迎來了一場別開生面的盛會——巴中文旅示范區(qū)“159米倉民宿”專場推介會。
“159米倉民宿”項目是巴中文旅示范區(qū)落實“旅游強國”戰(zhàn)略和四川省文旅產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展部署的重要項目，計劃帶動新建和改造民宿不少于900家，旨在打造一個集住宿、康養(yǎng)、文化體驗于一體的特色民宿集群。
“項目的成功推進，標志著巴中開啟了打造川東北‘旅居養(yǎng)老承接地、產(chǎn)業(yè)地、聚集地、幸福地’的新篇章。”巴中文旅示范區(qū)相關負責人告訴記者。
當前，巴中文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正站在新的發(fā)展起點上，力爭打造成為具有全國影響力的文旅康養(yǎng)目的地。
產(chǎn)業(yè)要提格升檔，像這樣的大手筆投入不可少。
“今年，我市新儲備文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)項目不少于60個，概算總投資不低于80億元，全年招引文旅項目不少于30個，深入實施文廣體旅領域大規(guī)模設備更新，塑造全新的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。”巴中市文廣體旅局相關負責人介紹。
好故事和好風景“雙向奔赴”
談及巴中最火熱的文旅IP，你會想到什么？是光霧山春賞杜鵑、夏納清涼、秋品紅葉、冬覽霧凇的四季皆景；還是“一城四龕”“四龕福城”的奇特人文景觀和地理格局；抑或是中華龍舟賽、中國皮劃艇馬拉松公開賽的千帆競渡、碧波爭流。
為什么要打造文旅IP？答案在于，它為人們提供了情感共鳴和文化認同，在現(xiàn)實場景中找到了與精神世界的連接點。
2025中國自由式小輪車聯(lián)賽四川巴中站在光霧山舉行
“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。”人們喜歡有故事的地方，有了故事，便有了與人的連接。
一塊堅硬石頭、一面山崖壁立。站在南龕石窟嵌滿佛像的那一面墻前，巖壁上斑駁的摩崖造像訴說著過往。北宋年間的游人題記、明代文人的詩詞，宛如一部鐫刻在石壁上的歷史長卷。
城市文旅IP的打造是一個系統(tǒng)工程，需要將城市的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為具有吸引力和競爭力的文旅IP，不僅能提升城市的文化軟實力，還能為城市的經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。
上半年，巴中印發(fā)《巴中市打造“四龕福城”文旅品牌三年行動計劃》，進一步加大對“四龕福城”文旅IP的打造。自去年提出整合資源打造該IP后，巴中成立專項工作組、編制專項規(guī)劃，還開放北龕石窟、水寧寺石窟、西龕石窟。
南龕石窟景區(qū)負責人李盛明介紹，目前游客人數(shù)與去年同期相比增幅達45%，門票收入增幅達38%。“四龕福城”已成為巴中文旅新亮點，吸引眾多游客前來感受千年石窟的魅力。如青海游客黃秀華所言：“來到南龕石窟，就像穿越了千年的盛世繁華，不虛此行。”
南龕石窟
正如“蘇超”賽事掀起的熱潮，巴中深諳“體育搭臺，文旅唱戲”之道。4月19日，以“觀四龕福城 賞巴河逐浪”為主題2025年中國皮劃艇馬拉松公開賽首站（四川?巴州站）舉行，以活力姿態(tài)詮釋“動與靜”“古與今”的完美交融。
此次大賽落地巴中，既是推動‘體育+文旅’高質(zhì)量發(fā)展的嶄新起點，也是打造“跟著賽事去旅行”品牌的重要實踐。
城市文旅IP的打造不能僅僅停留在舉辦一次活動、吸引一批游客上，更要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，推動相關產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展。
數(shù)據(jù)印證著賽事經(jīng)濟的強勁動能。過去一年，10余場國省級體育賽事吸引超10萬人次參賽觀賽，帶動餐飲、住宿、文創(chuàng)等周邊消費同比增長40%以上。
2025中華龍舟大賽四川巴中恩陽站
但巴中并未止步于此。
圍繞文旅產(chǎn)業(yè)全域全業(yè)態(tài)發(fā)展，巴中貫通聯(lián)動光霧山—諾水河、恩陽古鎮(zhèn)、科普大視界等景區(qū)資源，一體謀劃“跟著賽事、節(jié)會、科普研學去旅行”，做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”文章。
城市文旅IP的打造，早已超越“辦賽引流”的初級階段，轉(zhuǎn)而聚焦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化：從文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)到特色文旅線路設計，從主題民宿到沉浸式文化體驗，體育賽事正成為撬動多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿。
文化體驗讓基因“續(xù)脈”，技術(shù)賦能讓歷史“破壁”，賽事演出讓城市“沸騰”，旅居鄉(xiāng)野讓青山“生金”。展望未來，我們期待出現(xiàn)更多具有影響力的文旅IP，讓巴中成為“出游必選、旅途必經(jīng)”的國內(nèi)外旅游名城。
從“三端”推動紅色文旅“三個”轉(zhuǎn)變
巴中的紅色文化資源數(shù)量多、分布廣，不少游客在紅色主題街區(qū)尋景尋味，在紅色山村望山觀水，走進軍史場館觸摸歷史……一批又一批游客來到巴中，探訪革命舊址、傾聽紅色故事，紅色旅游熱度持續(xù)攀升。
高漲的旅游人氣與我市豐富的紅色資源密切相關。然而，僅這些還遠遠不夠。
川陜革命根據(jù)地紅軍烈士陵園航拍
如何依托豐富的紅色資源發(fā)展紅色文旅？巴中給出答案是：主動融圈、系統(tǒng)建鏈、做實支撐、深度融合。
在主動融圈方面，巴中將加強與浙滬、大別山、川陜渝、陜甘寧等12個全國重點紅色旅游區(qū)共融共建，在黨史研究、政策爭取、紅色資源保護利用、產(chǎn)業(yè)協(xié)作配套等方面加強區(qū)域合作。同時深度融入革命老區(qū)紅色文旅走廊，共同提升打響“長征豐碑、川陜蘇區(qū)、偉人故里”等紅色文旅品牌。積極參與四川省產(chǎn)業(yè)鏈建鏈補鏈延鏈強鏈，不斷提升協(xié)作配套的顯示度、辨識度，提高在整個產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)、影響力。
旅游業(yè)發(fā)展具有鮮明的產(chǎn)業(yè)鏈特征，紅色文旅產(chǎn)業(yè)鏈更是具有鮮明的特殊性。
在系統(tǒng)建鏈方面，巴中將紅色文旅產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游分別定位為開發(fā)端、產(chǎn)品端、市場端“三端”統(tǒng)籌要素配置，拓寬產(chǎn)業(yè)面，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，推動紅色文旅從“強資源”到“強品牌”、從“強參觀”到“強體驗”、從“強景區(qū)”到“強目的地”的轉(zhuǎn)變，形成巴中紅色文旅特有的感召力、吸引力、競爭力、品牌力，推動線上流量“出圈”、線下持續(xù)“變現(xiàn)”，真正把“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>
在做實支撐方面，巴中將統(tǒng)籌保護與開發(fā)、動態(tài)優(yōu)化運用產(chǎn)業(yè)圖譜、培育壯大市場主體、突出重點項目帶動、強化科技創(chuàng)新賦能。
巴中是革命老區(qū)，發(fā)展紅色文旅產(chǎn)業(yè)具有獨特優(yōu)勢。
巴中將依托大巴山干部學院，整合全市紅色紀念館、景區(qū)、遺址遺跡等資源，建立與市內(nèi)外學校、黨政機關、企事業(yè)單位、解放軍及武警部隊、城鄉(xiāng)社區(qū)的聯(lián)動合作機制，把紅色故事講活，把紅色資源盤活，著力建設享譽全國的黨員干部黨性教育基地和愛國主義教育基地。同時大力加強紅色文旅人才培育引進，持續(xù)舉辦紅色故事講解員大賽、研學旅游指導師大賽等活動，全面提升巴中紅色文旅從業(yè)人員服務能力和專業(yè)水準。
推動紅色文旅與其他業(yè)態(tài)融合發(fā)展，既符合文旅市場基本規(guī)律，也是紅色文旅保持持久生命力的關鍵所在。
在深度融合方面，巴中將堅持“紅色引領、凸顯特色”發(fā)展思路，一盤棋謀劃、一體化推進農(nóng)商文旅體康融合發(fā)展，形成遙相呼應、相得益彰、相互賦能良好格局。
近年來，巴中深耕紅色沃土，積極探索紅色旅游發(fā)展新路，通過活動帶動、產(chǎn)品創(chuàng)新，多措并舉讓游客在游覽中感悟紅色力量、傳承紅色精神，進一步推動紅色旅游市場不斷煥發(fā)新活力。
巴中紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展當下有為，未來可期。
優(yōu)服務和優(yōu)保障“花式寵客”
從志愿服務站內(nèi)準備的急救包，到多平臺聯(lián)動引導游客錯峰出行，再到建立即訴即賠、快處快賠的工作機制……
在第二十二屆四川光霧山國際紅葉節(jié)期間，光霧山片區(qū)累計接待游客78.42萬人次。沒有一名游客滯留，沒有一起安全事故，這樣一份答卷離不開全市上下優(yōu)化公共服務的持續(xù)努力。
招待好“遠方來客”，真誠是“必殺技”。
“有游客怕白跑一趟”，光霧山就每天全網(wǎng)發(fā)布紅葉觀賞指數(shù)和天氣預報；“有游客怕坐不上觀光車堵在山上”，光霧山就按單次運力1.1萬座調(diào)配各類觀光及擺渡車320輛……光霧山把服務做精細、落實處，服務的觸達性進一步增強。
不僅是光霧山，全市上下同樣如此。
遇到游客投訴怎么解決？去年巴中推廣賠償先付等制度，對有爭議、有投訴的消費，第一時間先退款再處理，減少糾紛時間。以更優(yōu)質(zhì)的服務，讓人們“心有所動、行有所至、游有所值”。
南江“羊”BA籃球擂臺挑戰(zhàn)賽
和節(jié)會一樣，體育賽事對城市服務和保障能力的考驗更具專業(yè)性與復雜性。場上拼的是技術(shù)和實力，場下比的是誠意與豪氣，唯有“繡花功夫”與“硬核實力”兼具，方能交出令賽事參與者與游客都滿意的答卷。
而2025中華龍舟大賽四川巴中恩陽站的成功舉辦，則是巴中應對國家級賽事服務保障能力的“實力認證”。
1500人次的警力投入、布滿賽場的智能監(jiān)控、10余項詳盡的應急預案（包括極端天氣應對）筑起堅固防線；200名醫(yī)護人員、8個河邊急救點、隨時待命的水上救援艇與AED設備，確保任何突發(fā)狀況都能第一時間響應。
面對此次賽事“大考”，中國龍舟協(xié)會給出了一個遠高于預期的評價：賽事組織、競賽執(zhí)行水準之高完全不像一個初次登臺的“新手”。背后，是極致專業(yè)的保障體系和用心用情的服務態(tài)度在強力支撐。
游客“用腳投票”是最真實的反饋。
近年來，巴中深入推進文旅服務融合，加快構(gòu)建舒適便捷文旅設施體系，提升游客服務體驗，堅持以游客為中心，找準小切口，從具體的文旅消費細節(jié)入手，全過程優(yōu)化服務。
初見是緣，再見傾心。
正如艾青詩句所言：“為什么我的眼里常含淚水，因為我對這土地愛得深沉。”
當這座城市用真心、暖心、走心換來游客順心、安心、舒心，在情緒價值的帶動下，這里也將會成為更多人的詩和遠方。
（圖文：巴中融媒記者 翁凱 張永龍 曾洲）
