新聞?dòng)浾?高東起 韓婷
在11月30日召開(kāi)的2025全國(guó)文旅品牌國(guó)際傳播交流大會(huì)上，山東省濰坊市一舉摘得三項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。該市憑借“山海濰坊 世界邀約”入境游宣傳及“僑見(jiàn)非遺”青州非遺多維出海兩大項(xiàng)目，成功入選“2025文旅品牌出海百?gòu)?qiáng)案例”。同時(shí)“齊魯古風(fēng)地·最憶是濰坊”中國(guó)濰坊海外非遺展獲評(píng)“2025文旅品牌出海新銳案例”。
本次活動(dòng)由文化和旅游部指導(dǎo)，《中國(guó)國(guó)家旅游》雜志等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦，旨在推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、提升文旅品牌國(guó)際傳播效能。濰坊作為地市級(jí)城市，其獲獎(jiǎng)案例為全國(guó)入境旅游國(guó)際傳播提供了可借鑒的示范。
今年以來(lái)，濰坊市文化和旅游局系統(tǒng)推進(jìn)“山海濰坊 世界邀約”入境游宣傳推廣系列活動(dòng)，構(gòu)建起“內(nèi)容制作——平臺(tái)傳播——線下推介”三位一體的國(guó)際傳播體系。項(xiàng)目針對(duì)主要客源國(guó)文化背景與游客偏好，制作《山海濰坊 世界邀約》《定制你的濰坊記憶》等15部雙語(yǔ)視頻，以國(guó)際化影像語(yǔ)言展現(xiàn)濰坊山海資源與非遺魅力。同時(shí)，聘請(qǐng)來(lái)自韓國(guó)、俄羅斯、烏克蘭等國(guó)家的19位外籍友人為“濰坊文旅海外推介官”，以本土化表達(dá)推動(dòng)濰坊文化破圈。
在傳播平臺(tái)上，濰坊通過(guò)Facebook、X、Instagram、YouTube等海外主流社交矩陣，持續(xù)輸出從世界風(fēng)箏公園、楊家埠木版年畫(huà)到齊魯天路風(fēng)光、濰坊刺繡工藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，覆蓋全球超20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，顯著提升“風(fēng)箏故鄉(xiāng)·山海濰坊”品牌國(guó)際影響力。
在線下推廣方面，濰坊文旅代表團(tuán)先后走進(jìn)英國(guó)倫敦與韓國(guó)首爾，舉辦“風(fēng)箏故鄉(xiāng)·山海相邀”“韓風(fēng)濰韻 山海相邀”等主題推介活動(dòng)，發(fā)布多條深度體驗(yàn)線路，并達(dá)成多項(xiàng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作與客源輸送協(xié)議，系統(tǒng)推進(jìn)歐洲與亞洲市場(chǎng)的精準(zhǔn)開(kāi)拓。
持續(xù)的國(guó)際化傳播帶來(lái)顯著成效。2025年1月至10月，濰坊市接待入境游客9.01萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)100.8%，韓國(guó)、馬來(lái)西亞、俄羅斯等地游客顯著增長(zhǎng)。項(xiàng)目不僅拉動(dòng)了旅游數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，更提升了城市國(guó)際知名度，推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為濰坊建設(shè)國(guó)際化文旅目的地奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
以風(fēng)箏為線、以山海為媒，濰坊正以自信而溫暖的姿態(tài)，向世界講述跨越語(yǔ)言與地域的文化故事，展現(xiàn)出城市國(guó)際傳播的“濰坊樣本”。
