在公益界，“99公益日”逐漸成為公益行業參與人數最多、影響最廣泛的現象級年度公益盛事。承載著行業對“互聯網+公益”的期待，今年99公益日的溫暖能量也將全面深入到整個行業的發展。
7月17日，“99公益日規則發布會”在北京舉行，來自全國超過百家慈善組織的項目負責人、核心運營人和近20家媒體齊聚一堂，共同進行規則解讀和討論。
時隔一年，第四屆99公益日迎來更多突破：騰訊公益慈善基金會的配捐金額達到2億9999萬，巨大撬動效應值得期待;新增1億作為支持慈善組織成長基金，并提供超十億級傳播流量+個性化產品+名校培訓，帶動公益行業全面發展。規則共建、準入規則和審查機制更加嚴格，將打造一個更透明健康的公益生態。
99公益日尋求進化
首次嘗試規則共建
2015年騰訊公益牽頭發起的99公益日，已成為國內最大的全民互聯網公益日。這三年，參與人數從205萬人次增加到1268萬人次，用戶捐贈額從1億元增加到8億元，成為全球范圍內現象級的“指尖公益”創新樣本。
但這些數據增長背后，99公益日也遇到了一些新的問題和新挑戰，比如配捐消耗過快、個別機構惡意套捐、機器刷單、項目籌款比例差異較大等現象。團隊也始終在努力尋求解決方案。
騰訊公益慈善基金會副秘書長孫懿
“我們希望通過邀請99公益日的參與者、跨界外腦，一起制定規則，共推互聯網公益健康發展。”騰訊公益慈善基金會副秘書長孫懿說，“伙伴的成功才是平臺的成功，騰訊公益希望跟機構保持關系平等、有同理性、積極互動的關系。”
為更好推動慈善行業全方位發展，2018年99公益日進一步開放，首次嘗試規則共建。前后跨度近3個月，先后舉辦思想匯沙龍、線上公開征集、規則委員會提案會、規則委員會專業評審會，近80位99公益日參與者、學者、專家、媒體、咨詢、律師等行業內外伙伴參與建言，收集到線下線上231條建議。
99公益日團隊充分考慮了行業伙伴的提案，以及評估平臺實際產品能力，經過專家的評審與意見，最終形成2018年99公益日規則。
科技助力公益
立體化扶持計劃迎“更專業的公益”
今年99公益日，騰訊基金會的配捐金額為2.9999億元人民幣。并新增1億作為支持慈善組織的成長基金，將以籌款金額、籌款人數、企業配捐等標準進行一定比例的激勵。
而從規則來看，在配捐時段內，用戶可獲得騰訊基金會金額隨機配捐(并非每一筆捐贈都能獲得配捐)+愛心企業1:n配捐(n由企業根據支持項目的情況進行自定義，最高不超過10))且單次捐贈最高獲得配捐999元。
除了新增1個億，今年還推出系列扶持計劃，包含資金激勵、傳播流量、個性化產品、人才培訓等立體計劃，希望從行業痛點和慈善組織者的源頭出發，全方位助力行業成長中的問題。
過去，不少公益伙伴受限于推廣渠道單一、持續的創意傳播較少、專業人才培養等難題。今年99公益日為慈善組織提供了名校定制培訓機構名額，同時，為了鼓勵品牌項目產出優質創意傳播內容，騰訊提供社交廣告資源支持創意的傳播，通過引入專業的創意公司，為行業持續注入鮮活的解決方案。
在產品上，推出個性化功能，助力慈善組織更高效服務。平臺將集合企業微信數字辦公能力+騰訊云云端服務能力，推出專屬于服務公益伙伴的聯合勸募管理與組織內部管理的信息化產品。做公益伙伴得力的“數字化助手”。
在企業公益玩法上，騰訊公益打造企業開放平臺，讓企業的愛心行為可記錄、可沉淀，同時提供定制的公益主頁、愛心加倍卡等企業公益組建，支持圍繞公益議題與用戶產生有趣有益的互動，不僅提升企業的公益品牌，更能影響更多的人產生公益行動。
在線下場景的拓展上，今年慈善組織在社區、商圈、地鐵、企業門店、高校五大場景的線下渠道打造99公益日場景，包括但不限于廣告投放、事件策劃及勸募活動，都可以獲得補貼和激勵。線下場景補貼也將成為慈善組織探索線下渠道的“第一桶金”。
未按要求披露信息者
不可參與99公益日
去年99公益日，“小朋友畫廊”的趣味互動H5在朋友圈里刷屏，點燃了無數公眾的愛心熱情。與此同時，也引發了公眾對公益透明度的思考。
一直以來，公益透明一直是行業痛點，也是愛心網友關注的焦點。2016年開始，騰訊公益平臺陸續升級系列透明度組件，倡導公益環境建設規范化。今年還發布了“首個“攔著你不讓捐款”冷靜器功能，鼓勵用戶捐款前，多想一秒，理性捐助。
今年99公益日，騰訊公益也對平臺上所有項目設立了嚴格的透明度準入門檻，不符合標準的項目不予上線籌款。并設定最高公眾籌款額度，和更嚴格的監管制度，共同推動公益行業整體透明化提升。
在準入規則上，2018年前在騰訊公益平臺發起過籌款項目的組織，需在2018年7月15日前完成所有自己發起項目的財務披露。公益慈善類組織需在機構主頁上傳2017年機構的工作年報和財報。沒有按要求作出完整信息披露的慈善組織，不具備參加99公益日的資格。
在籌款目標設定上，為了鼓勵慈善組織日常進行更多公眾倡導和籌資，今年在籌款目標也做了嚴格限定，將根據公益慈善類組織實際的執行能力來制定。每家參與99的組織“2018年99公益日最高公眾籌款額度”為2017年該組織的公益支出;新項目，籌款目標最高為30萬。
在監管上，今年將推出包括自律公約簽署、項目展示期+異議期+數據核查期、獨立審計和更嚴格違規處理，保障公平合規的籌款行為。99 公益日結束后，騰訊公益將會根據籌款金額排名分梯度分領域，隨機抽取一定比例的公益項目開展獨立審計，其中99 期間籌款金額排名前5 的項目將直接納入獨立審計對象范疇; 騰訊公益還計劃聯合有關主管部門、行業專家、第三方機構隨機開展對公益項目的獨立評估。
99公益日持續迭代
“指尖公益”迸發前所未有的力量
99公益日邁入第四年，隨著范圍不斷擴大，吸引著越來越多的慈善組織、公眾的參加，騰訊公益采取了一種開放的態度，讓99公益日的參與者，都能成為公益生態的共創者，一起制定規則，共推互聯網公益健康發展，
互聯網+百人會發起人、價值中國聯席會長張曉峰表示，今年公益日的規則，變化之一就是開源，公益生態一定要有開放、開源的精神，開放意識和包容性，今年的規則制訂過程都是值得我們學習尊重的，特別重要的是把游戲規則讓參與的主體大家一起共同融入進去動態調試這個非常關鍵。
對于今年99公益日各種創新和嘗試，北京師范大學中國公益研究院院長、深圳國際公益學院院長王振耀表示。99公益日本身就是一個創新，比如今年配捐時間控制在3個小時，用技術來管理慈善熱情，而不是用突擊的方法掏的這個錢。有關規則的設計應該提前2-3周向大家展示，分享背后的思考。
以99公益日為現象級事件為代表，中國互聯網近年來的飛速發展，為公益的變革提供了強勁的推動力和廣闊的想象空間：公益事業正從小眾走向大眾、從單一走向多元、從線下拓展到線上，移動捐贈、社交傳播、行為公益等新模式的出現，將公益意識滲透到人們社交、支付、休閑、娛樂等生活方式的各個層面。“指尖公益”迸發出前所未有的力量。
騰訊公益慈善基金會秘書長翟紅新表示，我們希望平臺沉淀的各種能力，從公益合作伙伴開始，幫助中國公益行業更快實現從自發到自覺、從感性到理性、從熱情到專業的發展過程，成為一個可持續發展的公益生態。
