2018年的夏天，俄羅斯世界杯足球比賽，給全世界球迷帶來激情和歡樂的盛宴。但同時在另一個賽場上，各大品牌有關(guān)“世界杯營銷”的戰(zhàn)火也已經(jīng)開始。從賽場上球場圍擋上不斷翻滾的官方贊助廣告到與各國家隊或者球星簽約的合作品牌，商業(yè)化程度極高的世界杯既是32支足球勁旅之間的戰(zhàn)斗，更是無數(shù)品牌相互競爭的舞臺。無疑誰在世界杯營銷中大放異彩，誰就能贏得品牌市場一次極大擴(kuò)張。
這期間，各大品牌都使出了渾身解數(shù)想在此期間拉進(jìn)用戶和品牌的距離。近日，深圳的球迷發(fā)現(xiàn)深圳益田假日廣場上，出現(xiàn)了一個“球迷客廳”可以現(xiàn)場看球。據(jù)了解，這是貝殼新房購房節(jié)期間推出的線下活動，為購房族服務(wù)的貝殼新房希望能讓球迷在世界杯期間也能體驗居家看球的舒適。
深圳“球迷客廳”清爽布場
世界杯開啟淘汰賽，“貝殼新房”在北京、深圳、成都、沈陽、杭州為球迷專門打造“球迷客廳”，讓球迷在開放的空間里，感受全新的“在家看球”體驗。上周六晚22時整，法國與阿根廷的1/8角決賽正式開始，“球迷客廳”擺好了沙發(fā)、電視，茶幾、小吃、飲料、綠植等，整個空間布置的猶如在家一般，讓任何人都可以在這里享受在家看世界杯一樣舒適自在的感覺。由于“球迷客廳”設(shè)有互動視頻大屏，全國5個城市的球迷客廳可以進(jìn)行對話連線，增加了球迷間的交流互動，現(xiàn)場氣氛十分熱烈。
深圳球迷客廳引來網(wǎng)紅打卡
當(dāng)天，眾多網(wǎng)紅球迷參與了貝殼新房發(fā)起的#我的客廳任意造#主題挑戰(zhàn)賽，通過照片上傳自己和好友觀看世界杯的新姿勢。
來參加“球迷客廳”的北京的球迷“劉劉劉師哥”和愛人都是法國隊的球迷，但是由于剛剛新婚的他倆還在與別人合租，看世界杯需要“搶占”公用的客廳里的小電視。看球時既不能放松討論也不能給喜愛的球隊加油助威，很怕打擾家人休息。他們表示，“參加‘球迷客廳’的這次活動讓我倆真正放松過癮的看了一次今年世界杯，而且還與那么多球迷一起分享足球帶來的興奮與喜悅，感覺真的很棒。再過四年，希望我們自己也能買房子真正組建自己的家，到時就可以在自己家的客廳看球了！”
小球迷們在體驗“球迷客廳”
據(jù)了解，在6月27日至7月15日期間，貝殼新房聯(lián)合集中500多個優(yōu)質(zhì)樓盤參與“新房購房節(jié)”優(yōu)惠活動，活動覆蓋北京、天津、杭州、鄭州等22個城市，最高優(yōu)惠可達(dá)270萬，期間在線報名看房的消費者還能享受免費專車看房的體驗，并可參與抽獎活動，贏取現(xiàn)金紅包、世界杯原版足球等禮品。
以用戶為核心貝殼新房雙向賦能
作為新房交易和服務(wù)平臺，貝殼新房連接著開發(fā)商和購房者，平臺的能力直接影響了這個平臺上的房源多不多，好不好；另一方面，也決定了能否服務(wù)好購房人，不斷提升新房購房體驗。
此次活動，貝殼新房通過“球迷客廳”+“新房購房節(jié)”的方式，將購房者的興趣點、關(guān)注點、心理活動以及實際優(yōu)惠進(jìn)行連接，線下球迷客廳打造“居家”觀看世界杯的體驗，線上購房節(jié)給予超級優(yōu)惠福利，這波營銷操作穩(wěn)穩(wěn)擊中了當(dāng)下年輕購房群體注重居住質(zhì)量也渴望一個“家”的心理，極大提升了購房成交的轉(zhuǎn)化率，讓房產(chǎn)營銷真正做到有的放矢。
貝殼新房是貝殼找房大平臺的重要板塊之一，它將“樓書級”的樓盤信息多維度地展現(xiàn)在用戶眼前。憑借貝殼新房的VR看房技術(shù)，消費者可以在線獲得身臨其境般地看房的體驗，從而獲得對新房樓盤的深入了解，減少多個樓盤多處跑的忙亂，引導(dǎo)用戶更精準(zhǔn)地看房選房，提高購房效率。以用戶為核心，貝殼新房未來將聯(lián)合更多開發(fā)商，為新房消費者帶來更多的購房優(yōu)惠活動，開啟品質(zhì)居住時代。
