合肥2018年7月9日電 (連訊社) --2018年上半年的家電市場，"烏云遮日"的市場局面讓很多企業面臨混亂和迷惑，家電行業的整體發展大多數時候也處于一種乏力狀態。但是以美菱為代表的不少家電企業還是憑借技術、產品不斷地創新呈現了一份亮眼的年中答卷，也為下半年家電市場競爭和變局，指明了新的方向。
縱觀上半年的家電行業發展，美菱無論是在產品、技術還是營銷層面的動作頻出，可謂是在家電行業創造了一道亮麗的風景。尤其是以M鮮生產品為核心在行業內打造的"M鮮生現象"，可以說是美菱上半年突出表現的一個縮影，其屢次掀起的熱議風潮，無疑已成為了業內外最為關注的焦點，打造"終端最活躍品牌"目標顯然已經實現。
獨辟保鮮蹊徑 美菱實力鑄就行業M鮮生現象
時值品質消費的風口，美菱發力智能、變頻外，獨辟蹊徑，率先推出"M鮮生"長效保鮮高端系列產品，屢次引發行業跟風潮，掀冰箱行業保鮮革命。憑借長效保鮮技術開辟的市場新機遇，"保鮮"無疑成為美菱推動公司產品向智能化、高端化轉型升級的一張"王牌"，其推出后帶來的持續行業效應，可謂是一舉占據了高端消費市場的話語權并打造了屬于自己的個性化產品競爭優勢。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，用產品、技術創新推動產業格局升級，這是家電行業不斷進步和發展的根本，而區別于傳統，高端品牌價值戰已顛覆了低端價格戰思維，企業競爭聚焦產品價值本源。如何讓高端家電產品滿足新興主流消費群體的需求，則成為家電企業必須考慮的問題。
"以技立企"一直是美菱堅持的核心理念，其深知技術創新是企業實現可持續發展和塑造差異化競爭優勢的源動力，而美菱基于技術創新升級帶來的高端產品深受消費者青睞，則是其技術實力的最好證明，無疑是為行業樹立了風向標，也為自身實現差異化突破奠定了堅實的后盾。
值得一提的是，作為美菱高端陣營的核心產品——M鮮生，其采用獨創的水分子激活保鮮技術，已通過國家級技術認定，并處于國際先進水平。此外，"M 鮮生"冰箱已獲得"世界上冷藏保鮮時間最長的家用冰箱"和"世界上冷凍營養流失率最低的家用冰箱"兩項世界紀錄殊榮，美菱的技術創新實力再獲認可。
從奧維云網數據分析看，上半年，冰箱、空調、洗衣機等品類的均價都在提升，其中冰箱以單臺均價4180元，同比增長14.85%穩居家電品類榜首。而美菱以M鮮生產品為主打，迎合高端升級趨勢，在行業內打造的"M鮮生現象"，無疑是美菱年中答卷中最為搶眼的部分，其屢次掀起的消費風潮和行業熱議，顯然是美菱高端戰略布局初顯成效的有力證明。
奧維云網總裁文建平分析認為，在品質消費升級的風口下，向高端轉型，已經成為一個大的趨勢。基于滿足用戶需求的產品為前提，個性化的用戶體驗和創新營銷模式的建立，更是企業打通與消費者距離，建立價值溝通"焊接點"的關鍵所在。縱觀上半年的家電市場，美菱以M鮮生產品為突破口的一系列表現，可以說是為整個家電業樹立了典范。
眾所周知，美菱品牌年輕化轉型的步伐一直未曾停止，打造"終端最活躍的品牌"目標也頗具成效。無論是貫穿線上線下，屢次引發跟風熱潮的"封存"實驗，冰箱行業率先開啟的"千人試用"活動還是緊跟營銷趨勢的體育營銷……在尋求與年輕用戶需求有效溝通的過程中，美菱始終在勇敢探索和大膽實踐，只為讓消費者更近距離的感受到產品本身帶來的高品質生活體驗。
布局智能轉型高端 美菱產業多元化加速升級
站在時代拐點的智能化轉型背景下，作為始終占據家電行業主流的高頻詞，智能無疑是各個品牌持續打造的又一個"王牌"。無論是依托智能技術CHiQ系列產品的持續升級、智能生產線的不斷擴建還是"智匯家生態圈計劃"的建立，皆是美菱年中答卷不可忽視的亮眼存在。美菱智能布局在持續加速推進，全方位的擴充布局正進一步使其智能架構體系不斷完善。
此外，隨著智能互聯、共享經濟、個性消費時代的來臨，傳統零售模式已經無法滿足新的消費需求。加速推動家電企業與互聯網企業的跨界合作，積極探索商業模式創新，增強用戶體驗，也成為帶動家電企業新一輪快速增長的重要引擎。美菱與人工智能領軍企業深蘭科技達成戰略合作協議，共同建設全新智能生態。雙方共同合作發布的智慧零售無人冰箱，通過人工智能、機器視覺、生物識別等，大大提升了用戶體驗和購物的效率。
此次戰略合作是基于美菱智能制造的強力支撐，通過智慧零售的快速卡位，美菱將實現生鮮電商進一步落地布局，為產業鏈的快速蓄能，建立新的全國智慧終端平臺，構建新的智能生態系統。未來，公司將推動人工智能新零售技術快速應用普及，讓公司的"智匯家生態圈計劃"迅速落地生根，同時依托智慧大數據分析技術，為消費者提供更多人性化服務。
基于在保鮮、高端、智能領域的快速布局和持續推進，美菱發揮多矩陣效應，帶來了在冰洗空、小家電、生物醫療和生鮮電商的多元化產業鏈構建的不斷升級和完善。美菱已然從單一的冰箱制造企業發展成為一個綜合白電品牌，白電王國版圖初成。
美菱總裁吳定剛表示，M 鮮生是公司轉型高端消費市場的新起點，也是公司不斷提升產品品質、品位和品牌"三品"行動的具體措施。未來，美菱將繼續以實施"五化兩易""三品提升""智慧生產"為主線，加速高端轉型，全面提高效率和品質，進一步增強產品競爭力，為美好家庭生活打造高品質產品。
