世界杯的狂歡即將迎來高潮。伴隨著比利時、法國、英格蘭以及克羅地亞四強的出爐，有人戲謔的稱2018年的世界杯已經提前結束了，世界杯儼然變成了一場歐洲杯。當然，比賽還在繼續。尤其是被稱為死亡上半區的比利時隊和法國隊在7月11日的半決賽，更可謂是承包了世界杯最后的看點。
兩支世界足球強隊的世紀對決，吸引著億萬人的關注。世界排名第三的比利時，遇上世界排名第七的法國，這是雙方世界杯歷史上的第三次相遇。究竟誰才能真正拔得頭籌，距離大力神杯更近一步，牽動著億萬球迷的心，也牽動著億萬美菱用戶和華帝消費者的神經。
事實上，7月11日比利時與法國的這場比賽，不僅僅是一場足球實力的對決，更是一場用戶免單之爭。"世界杯不只是足球的狂歡，更是一場營銷的盛事。"業內專家分析認為："以美菱為首的家電行業對于世界杯球隊的贊助更是成為此次營銷的矚目焦點。"
阿根廷的意外出局，讓萬和這一官方贊助商不得不與世界杯告別；巴西的惜敗，也讓"押注"巴西球星內馬爾的TCL不得不停下腳步。奪冠熱門比利時和法國即將狹路相逢，從世界杯營銷的角度來看，實際上也是"比利時奪冠 M鮮生免單"的美菱與"法國隊奪冠 華帝退全款"的華帝兩個家電企業的"免單之爭"。
"從一定程度來說，比利時迎戰法國最后不管哪個球隊贏了，真正的贏家或許是這支球隊背后的家電企業。"家電產業觀察家梁振鵬表示："不管是美菱，抑或是華帝，從這支球隊進入世界杯伊始，就一直與他們形成強關聯。讓受眾看球的時候，自然記住了品牌的動作和聲音，不失為一次成功的營銷創新之舉。"
記者了解到，作為世界排名第三的球隊的官方贊助商，美菱對于比利時奪冠信心十足。"這是時隔32年，比利時再次打進世界杯四強。"美菱相關負責人強調："這支球隊更是被譽為黃金一代，一路強勢晉級。這與美菱M鮮生冰箱的表現十分相似。"
2017年11月，美菱M鮮生冰箱橫空出世，攪動了冰箱行業的一池春水。隨后，M鮮生冰箱猶如比利時球隊一樣，一路強勢晉級。尤其是水分子激活保鮮技術的創新，掀起了冰箱行業除溫度和濕度外的第三次保鮮革命，也打響了冰箱決賽的第一槍。
"為了讓更多的用戶能夠享受到M鮮生冰箱帶來的品質體驗，我們推出了'比利時奪冠 M鮮生免單'的活動。"美菱相關負責人表示："在6月4日-7月3日，只要購買美菱M鮮生的指定冰箱產品，比利時足球隊進入8強，就會打8折;進入決賽，打5折;如果比利時奪冠，購買指定型號產品的消費者全部獲得免單，購買其他型號M鮮生產品返還1000元。"
值得一提的是，在比利時晉級8強后的第11個小時，美菱就開始公布享受8折的用戶名單，全國34個會場同步向M鮮生冰箱用戶返還現金。同樣令人欣喜的是，為祝賀比利時國家隊挺進8強，美菱決定將這一福利延續下去。即：在7月4日至7月15日期間，消費者購買美菱M鮮生冰箱639/645/660，可享受"奪冠軍打八折";購買其他型號M鮮生冰箱，奪冠即可返還500元。
世界杯的帷幕正在緩緩落下。毋庸置疑，7月11日這場比利時與法國的強強對決，或將提前上演一場決賽之爭。對于球隊背后的贊助商而言，這也是一場免單的戰爭。究竟是M鮮生用戶的免單，還是華帝消費者的退款能夠提前預定？我們將拭目以待。
