暑期作為旅游行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，是業(yè)內(nèi)各路兵家的必爭之時。7月14日，近期進(jìn)入IPO輔導(dǎo)期的文旅行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌華強(qiáng)方特因一場冠名高鐵列車的儀式活動再度受到媒體關(guān)注。實(shí)際上，這已是華強(qiáng)方特連續(xù)第二年通過冠名高鐵列車的方式開展品牌營銷工作。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，當(dāng)下正值暑期旅游旺季，對主題樂園運(yùn)營商而言，暑期游客量將對全年業(yè)績有重大影響，行業(yè)內(nèi)企業(yè)都會牢牢把握這一品牌營銷的黃金時間。高鐵是新近幾年來國內(nèi)最重要的出游方式，對于目前已在全國不同區(qū)域開業(yè)二十余家樂園的方特，選擇對游客帶動效應(yīng)極強(qiáng)的高鐵進(jìn)行冠名，無疑是非常精準(zhǔn)的品牌營銷策略。
此次“方特號”品牌專列發(fā)車儀式于7月14日上午在沈陽北站候車大廳舉行，這也是沈陽北高鐵站首次開行品牌冠名列車。發(fā)布會現(xiàn)場，華強(qiáng)方特旗下熱門IP熊大和熊二“親臨現(xiàn)場”，并踏上列車與乘客親切互動送上歡樂與驚喜。此外，列車玻璃貼、座椅枕巾、桌貼和行李架彩貼等都進(jìn)行了方特主題元素的定制，助力華強(qiáng)方特將歡樂的氣氛散播于高鐵沿線。
此次方特冠名的是由沈陽北開往寧波的G1222車次列車，從該車次線路來看，顯然經(jīng)過華強(qiáng)方特方面的細(xì)致挑選。除首發(fā)站沈陽和終點(diǎn)站寧波外，列車還途經(jīng)擁有方特旗下不同系列主題樂園的多個城市：天津、濟(jì)南和泰安，以及與蕪湖毗鄰的南京。一條線路，串聯(lián)起方特已落子布局的六座城，形成區(qū)域聯(lián)動，讓多地乘客和方特品牌近距離接觸，提升了公司的品牌形象，有望對所在區(qū)域樂園項(xiàng)目的夏季業(yè)績起到提振效應(yīng)。
值得注意的是，借助高鐵進(jìn)行品牌營銷只是華強(qiáng)方特這個夏季品牌計劃的一部分，從其近期全方位營銷計劃和動作來看，明顯較以往加大了推廣力度。據(jù)了解，華強(qiáng)方特早前已推出了始于6月15日持續(xù)至8月31日并覆蓋全國15個城市24個主題樂園的“方特狂歡節(jié)”活動。期間，在全國各地的方特樂園，萬人同看世界杯、飆水音樂狂歡節(jié)、嗨啤狂歡節(jié)、消夏燈光節(jié)、魔法狂歡節(jié)和神畫穿越節(jié)等主題活動都將同時鋪開。
實(shí)際上，文旅消費(fèi)作為大消費(fèi)的一個細(xì)分領(lǐng)域，所屬行業(yè)內(nèi)的企業(yè)為了達(dá)成更高的營收規(guī)模，不僅需要打造高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品，還有賴于持續(xù)在品牌宣傳和推廣方面有合理比例的投入。
具體到目前掛牌于新三板的華強(qiáng)方特，其曾表示，作為“文化+科技”型企業(yè)，公司前期將大部分精力傾注于 IP 的打造、核心技術(shù)的研發(fā)和升級，由此建立了極為堅(jiān)固 IP 資源及技術(shù)壁壘，公司產(chǎn)品競爭力得到了明顯提升，但在品牌宣傳和口碑傳播領(lǐng)域投入一直偏低，需進(jìn)一步加強(qiáng)方特主題樂園的知名度及影響力。為此，公司加大與國內(nèi)主流電視臺、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的合作，采取在熱門節(jié)目中冠名、品牌植入、深度定制等方式進(jìn)行品牌的傳播和主題景區(qū)的宣傳工作。在保證接待質(zhì)量和游客口碑的前提下，加強(qiáng)宣傳推廣和提高品牌知名度將為公司營收帶來較大幅度的增長。
由此，華強(qiáng)方特深知品牌宣傳與推廣對業(yè)務(wù)發(fā)展和營收增長的必要性。據(jù)方特方面透露，公司為此而特意組建的專業(yè)品牌營銷團(tuán)隊(duì)近一年多來持續(xù)對傳統(tǒng)電視臺（央視及各大衛(wèi)視）、大交通（機(jī)場、高鐵）和網(wǎng)絡(luò)（視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)）等傳播渠道進(jìn)行了深度研究并開展精準(zhǔn)營銷工作。某種程度上，華強(qiáng)方特主題樂園游客接待量能在今年5月公布的《2017年全球主題樂園調(diào)查報告》中能再度榮膺全球五強(qiáng)，與公司重視品牌營銷工作亦不無關(guān)系。
