消費升級的新趨勢為白酒行業發展指明了新的方向,各大酒企紛紛實施高端高質高效戰略,加強質量品牌建設,以郎酒為代表的品牌在行業中脫穎而出。郎酒以質量求發展,旗下核心品牌之一郎牌特曲逐步升空并備受關注,成為推進企業發展的新標桿。
2017年開始,郎酒股份斥巨資推進郎牌特曲品牌建設,致力提高郎牌特曲品牌價值,樹立郎牌特曲中高端濃香型白酒的品牌形象。
一方面,郎牌特曲與國內一流衛視頻道強強聯合,占領品牌傳播高地:與江蘇衛視戰略合作,黃金時段金牌欄目強勢打造“郎牌特曲周末品牌日”;全年包攬周末,獨家占領群星閃耀的綜藝舞臺。與河南衛視戰略合作,強勢打造王牌豫劇欄目《梨園春》;冠名山東衛視《功夫王中王》......
另一方面,其在重點區域高鐵、高速聯動投放,拉近品牌與消費者的距離:首批近100個重點城市核心地段,大型地標廣告精準投放,力爭在最好的位置展示郎牌特曲的正宗濃香。
多年以來,郎牌特曲堅持以消費者為中心,圍繞讓消費者切身體驗正宗濃香開展的各項事件營銷也深入人心:江蘇第二屆郎牌特曲杯江蘇摜蛋精英大賽盛況空前;河南郎牌特曲杯梨園春擂響中國多地聯動,廣受贊譽;暢飲郎牌特曲 樂享豪華游輪,用心感動消費者;郎牌特曲暑假我們一起闖第四季7-8月如期開展,全國近3000名小勇士激情燃燒;郎牌特曲菁英鑒賞薈吸引消費者熱情參與,品牌美譽度傳遍祖國各地......
截至目前,郎牌特曲已在全國形成了自己獨特的品牌影響力。如此貼近消費者、并讓消費者對其建立絕對信任,郎牌特曲靠得是錯位競爭和絕對的實力:
以最優質的濃香酒體做中高端價位的濃香產品,提供給消費者以價值之選和超值享受;
以名酒化思維,以郎特鑒賞12為核心的產品運作,強力推進產品結構升級轉型;
以鐵的手段、狼性精神落實戰術,扎牢市場基礎,抓好核心客戶;
保證商家利益,確定不向市場壓貨,確保商家做得好、做得穩、做得長,并要保護優秀商家的市場范圍及經營權利,幫其做大、做強。
白酒是兼具物質和精神兩種屬性的特殊產品,消費者購物能力提升,對白酒的品質也提出了新的要求。而郎牌特曲在品牌定位方面堅持“濃香正宗”的發展方向,通過多方位、多角度創新營銷擴大品牌影響力,在同類產品中占據主導地位。
