為了回饋會(huì)員一直以來(lái)的支持，這個(gè)7月，家有購(gòu)物傾力打造的“十年家有，品質(zhì)堅(jiān)守”慶典活動(dòng)如火如荼的開(kāi)展起來(lái)，全天各種商品冰點(diǎn)價(jià)格促銷(xiāo)、讓利會(huì)員，活動(dòng)一經(jīng)推出便引爆市場(chǎng)。
感恩十年家有會(huì)員品質(zhì)堅(jiān)守創(chuàng)造佳績(jī)
7月24日-25日，家有購(gòu)物“十年家有，品質(zhì)堅(jiān)守”持續(xù)48小時(shí)直播將慶典推向高潮，本次活動(dòng)商品涵蓋流行服飾、美容美妝、健康食品、廚房家電等，比如德國(guó)米技爐、雙立人鍋具、老板油煙機(jī)、泰國(guó)進(jìn)口蒂芬妮乳膠床墊、姑蘇治錦蠶絲被、上海牌手表、韓國(guó)后護(hù)膚品、繡花窗簾等數(shù)十種家有購(gòu)物明星商品，創(chuàng)下銷(xiāo)售額突破3600萬(wàn)的驕人戰(zhàn)績(jī)。
在消費(fèi)升級(jí)、文化多元化發(fā)展的背景下，消費(fèi)者逐漸脫離上一輩為家庭而活的人生目標(biāo)后，內(nèi)心的自主意識(shí)逐漸萌芽，家有購(gòu)物關(guān)注到會(huì)員的精神變化并從品牌角度給予鼓勵(lì)和關(guān)懷，為給會(huì)員打造專(zhuān)屬超級(jí)優(yōu)惠，家有購(gòu)物節(jié)目不只有商品打折優(yōu)惠讓利，還會(huì)有很多精美禮品相贈(zèng)，貨到付款，讓會(huì)員切身感受舒適購(gòu)物的方便、快捷、安心。
家有購(gòu)物定位于“讓生活更舒適”，精心選擇與大眾生活息息相關(guān)的國(guó)內(nèi)、外知名優(yōu)質(zhì)家庭消費(fèi)產(chǎn)品，通過(guò)電視頻道、“惠家有”手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端、商品型錄、OTT網(wǎng)絡(luò)電視、外呼精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等通路，經(jīng)過(guò)商品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)、嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)、一流的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、全天候的客戶(hù)服務(wù)中心、智能的倉(cāng)儲(chǔ)配送系統(tǒng)等各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的高效運(yùn)作，為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)物服務(wù)。
家有購(gòu)物致力于打造“媒體+零售”的一站式家庭購(gòu)物綜合體，覆蓋“客廳經(jīng)濟(jì)”的全生活場(chǎng)景，在家庭生活的用戶(hù)群體中，可以發(fā)現(xiàn)其并非分散的個(gè)體，得益于社交屬性，家有購(gòu)物的用戶(hù)呈金字塔結(jié)構(gòu)，劃分為多個(gè)幫派，由較有經(jīng)驗(yàn)的家居能手擔(dān)任幫主，進(jìn)而吸收更多會(huì)員群體并帶領(lǐng)她們共同面對(duì)、解決生活過(guò)程中的各種問(wèn)題，在交流中不斷鞏固用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
圍繞“舒適”玩出彩員工聯(lián)動(dòng)歡樂(lè)嘉年
與其他品牌周年慶保持高冷形象不同，家有購(gòu)物的周年慶親切、滲透性強(qiáng)。通過(guò)10周年的多維度玩法，家有購(gòu)物真正將品牌周年盛典滲入多元受眾群體中，使其成為可參與、可互動(dòng)的歡樂(lè)嘉年華。
在理念上，家有購(gòu)物從舒適角度出發(fā)，定義真正符合會(huì)員實(shí)際生活與內(nèi)心想法的年輕態(tài)度，從品牌角度倡導(dǎo)會(huì)員生活的無(wú)限可能性，鼓勵(lì)會(huì)員享受生活，“讓生活更舒適”。
而在創(chuàng)意玩法上，家有購(gòu)物選擇歡樂(lè)谷舉辦員工周年慶玩出花樣，撬動(dòng)員工與親朋好友，同享舒適生活，借助歡樂(lè)谷場(chǎng)地特性，全面調(diào)動(dòng)員工及家屬的參與度與熱情度，分享自己的歡樂(lè)時(shí)光，更通過(guò)朋友圈讓員工書(shū)寫(xiě)自己與家有購(gòu)物的十年故事，全方位讓員工共慶10周年，使品牌周年慶過(guò)渡到生活與情感經(jīng)歷中，收獲更真實(shí)的情感反響。
此外，家有購(gòu)物更通過(guò)線(xiàn)上+線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的外圍傳播為周年慶持續(xù)賦能，深入打造十周年氛圍。線(xiàn)上，通過(guò)產(chǎn)品端、新媒體端全力營(yíng)造十周年氛圍，釋放感恩情懷。
家有購(gòu)物攜手九陽(yáng)、迪士尼、東芝、康寧、美國(guó)西屋、九牧、科沃斯、德國(guó)米技、浪莎、后、GUCCI、USPOLO、Burberry、COACH等國(guó)內(nèi)外知名品牌，上海牌手表、北京同仁堂、貴州茅臺(tái)等知名老字號(hào)覆蓋用戶(hù)生活消費(fèi)全場(chǎng)景，多維度深化行業(yè)影響力。
線(xiàn)下，家有購(gòu)物在全國(guó)范圍內(nèi)投放戶(hù)外廣告，多場(chǎng)景傳遞“讓生活更舒適”的品牌態(tài)度，升華十周年慶氛圍。
此外，家有購(gòu)物在全國(guó)各地組織會(huì)員進(jìn)行十周年慶生活動(dòng)，例如北京、上海、南京等多場(chǎng)慶生活動(dòng)，十周年主題下包含的是對(duì)會(huì)員們真摯的的周年祝福。
家有購(gòu)物會(huì)員生日會(huì)貴州站
十年不止于此：四大維度彰顯品牌實(shí)力
“十年家有，品質(zhì)堅(jiān)守”代表了家有購(gòu)物不忘初心的理念，10代表周年數(shù)字，表達(dá)了對(duì)家有購(gòu)物十周歲的祝福；而對(duì)于“品質(zhì)堅(jiān)守”，無(wú)論是過(guò)去的10年，還是未來(lái)的每一天，對(duì)于“品質(zhì)”的追求，家有人依舊毫不懈怠，“十年家有，品質(zhì)堅(jiān)守”以最深情的告白，強(qiáng)調(diào)并突出品質(zhì)的價(jià)值，向多方傳遞感恩與精神認(rèn)同感，基于該理念，為“會(huì)員”群體用心打造產(chǎn)品，陪伴會(huì)員共同成長(zhǎng)。
事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，家有購(gòu)物已成為在群雄爭(zhēng)霸的購(gòu)物行業(yè)格局中成功突圍的代表性家庭購(gòu)物頻道，可謂做到真正意義上的“讓生活更舒適”，從四大維度可以看出品牌實(shí)力。
產(chǎn)品層面，家有購(gòu)物集團(tuán)股份有限公司擁有合作供應(yīng)商1000余家，并不斷整合供應(yīng)鏈，以實(shí)現(xiàn)對(duì)供應(yīng)鏈的全程把控。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，家有購(gòu)物電子商務(wù)文化產(chǎn)業(yè)園應(yīng)運(yùn)落成，以產(chǎn)業(yè)園帶動(dòng)跨境電商、現(xiàn)代物流、家有學(xué)院等業(yè)務(wù)的發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)電視購(gòu)物的互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)。以“大數(shù)據(jù)”模式深度挖掘客戶(hù)需求，貼合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)需求，由會(huì)員向家庭服務(wù)領(lǐng)域延展，為用戶(hù)提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
用戶(hù)層面，家有購(gòu)物擁有高粘度活躍用戶(hù)，是家有購(gòu)物得以實(shí)力艷壓其他同行的資源優(yōu)勢(shì)，也是企業(yè)賴(lài)以生存的流量命脈。家有購(gòu)物通過(guò)舉辦廣場(chǎng)舞大賽、未來(lái)之星、會(huì)員生日會(huì)、十周年積贊等形式多樣的線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)，深耕家有購(gòu)物品牌，全方位盤(pán)活助力家庭生活。
品牌層面，用高質(zhì)量的服務(wù)和高度的社會(huì)責(zé)任感贏得了良好的社會(huì)口碑，曾斬獲“年度優(yōu)秀購(gòu)物頻道”、“全國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)軍企業(yè)”、“最具全效傳播力零售平臺(tái)”、中國(guó)國(guó)際電子商會(huì)“明星企業(yè)獎(jiǎng)”等30余項(xiàng)大獎(jiǎng)及榮譽(yù)；同時(shí)在企業(yè)公益方面頗有建樹(shù)，多次深入原產(chǎn)地了解產(chǎn)品現(xiàn)狀，獨(dú)創(chuàng)一體三通銷(xiāo)售模式，推出“遠(yuǎn)山的味道”系列公益助農(nóng)節(jié)目，幫助貴州山區(qū)農(nóng)民代售滯銷(xiāo)烏洋芋，實(shí)現(xiàn)盤(pán)州農(nóng)特產(chǎn)品在全國(guó)電視購(gòu)物渠道的首次嘗試。
營(yíng)銷(xiāo)層面多維度發(fā)力，作為首批入駐淘寶直播的內(nèi)容創(chuàng)作品牌商，全面布局王牌“淘系”內(nèi)容戰(zhàn)略矩陣，2018年IP大作隆重來(lái)襲，家有淘好貨獲得淘寶“2017年度優(yōu)秀直播節(jié)目”大獎(jiǎng)，“直播+”開(kāi)跨渠道內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，打造網(wǎng)紅IP新體系，為龐大的會(huì)員群體打造了一次舒適、有趣的購(gòu)物新體驗(yàn)。
隨著家有購(gòu)物的深入發(fā)展，會(huì)員群體的價(jià)值觀也在不斷更新升級(jí)，家有購(gòu)物一邊借助產(chǎn)品品質(zhì)特性與品牌凝結(jié)在一起，會(huì)員與品牌之間的情感聯(lián)結(jié)將形成強(qiáng)大的情感壁壘，不斷深化夯實(shí)品牌在行業(yè)與用戶(hù)心里的雙重地位；一邊深入思考如何洞察會(huì)員群體的心理變化，把握并引領(lǐng)會(huì)員群體突破自我、尋找自我、實(shí)現(xiàn)讓生活更舒適！
