剛剛登陸納斯達克的拼多多正在經歷陣痛。國產電視品牌創維日前提出質疑，稱有商家在拼多多上銷售山寨創維。
根據創維的聲明，針對拼多多平臺上出現的涉嫌假冒創維品牌的電視產品，正與拼多多嚴正交涉，要求即日起停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動，并保留追究拼多多及相關侵權方的全部法律責任。拼多多平臺上部分假冒創維品牌的有：創維先鋒、創維云視TV、創維嘉、創維美、創維酷酷、創維云視聽、創維 e 家、創維等。
截至發稿前，《經濟日報》記者在拼多多客戶端上使用關鍵詞搜索，創維提及的這幾款品牌都已下架。不過，在另一家電商平臺——淘寶上，創維云視聽、創維嘉等部分被創維點名的品牌仍然搜索可見。
有生產廠家表示，雖然品牌名稱與“創維”類似，但如果他們同樣向工商部門成功注冊了商標，那就不能稱之為“假冒品牌”。對此，上海大邦律師事務所高級合伙人、知識產權律師游云庭表示，“近似商標是不可能注冊成功的。商標注冊有嚴格的審查制度，字形相近的、在已注冊成功的商標名前后加形容詞的，都無法成功注冊。‘假冒品牌’稱正在申請注冊，只是一個幌子，并不能改變侵權的本質。”
假冒產品、山寨產品在電商平臺公開銷售，似乎已經成為了行業痼疾，由此引發的網絡購物合同糾紛案件也屢見不鮮。由中國司法大數據研究院發布的《網絡購物合同糾紛》司法大數據專題報告顯示，2017年全國新收網絡購物合同糾紛一審案件2.25萬余件，同比增長達41.51%;而過去兩年全國已結網絡購物合同糾紛民事一審案件中，天貓、淘寶、京東被訴案件總數占全部平臺的83.1%。
不只是消費者與平臺之間，近年來平臺與市場監管部門、平臺與第三方銷售方之間的博弈也從未停止。2015年，國家工商總局就曾披露對阿里巴巴行政指導白皮書，指出阿里系網絡交易平臺長期大量存在主體準入把關不嚴、對商品信息審查不力等問題，對其他網絡經營者依法合規開展經營活動產生不良示范影響，致使受到社會輿論的集中批評，也給市場監管部門帶來巨大監管壓力;近兩年，阿里巴巴起訴售假商家、知產流氓等諸多“第一案”司法判決，受到社會各界關注。
按照相關法律和既往判例，電商平臺在實際侵權案件并不需要承擔全部賠償責任。“根據侵權責任法，在‘創維打假拼多多’這類事件中，平臺被權利人投訴、舉報了，在第一時間刪除平臺上的相關產品信息可以免責。同時，后續還應當繼續監管。”游云庭說，“如果在刪除平臺信息后，同一個侵權者又重復上傳產品信息，此時產生的新侵權行為，平臺仍有責任”。
在實際判例中，平臺被判決承擔損害賠償責任的占比通常較低。《網絡購物合同糾紛》司法大數據專題報告顯示，2016年至2017年涉訴案件數量排名第一、第二的被告——天貓商城與淘寶網，在一審中被判決承擔損害賠償責任的比例僅占0.43%、0.74%，多由平臺第三方商家承擔損害賠償責任;在被判決不承擔損害賠償責任的相關案件中，通常情況是被告僅提供平臺服務，且均及時向消費者披露了銷售者或服務者的真實名稱、地址和有效聯系方式。“制假和售假是早于電商產生前就已經存在的產業鏈。電商平臺也有無力感，因為并不是他們生產銷售的。板子不分青紅皂白直接打在某家平臺身上，不見得合理。”互聯網分析師葛甲說。
對于拼多多來說，能否與行業一道整治頑疾，重新構建自己的品牌形象，也決定了它未來的高度。“比較高效的處理方式是平臺和正品的品牌所有者合作，為他們提供投訴的‘綠色通道’;對于涉案商家，如果有銷售侵權產品的平臺，也應該有相應的處罰措施，多次售假者的經營行為應當被遏制甚至禁止。同時對于第三方上傳的商品，平臺也應設立一個重點預警的審查庫，對于重點目錄內的商品。提高前置審查標準，應該要求商標注冊證，而不是不僅僅只有一個商標受理通知書就可以了。”游云庭表示，平臺假貨流通，權責的明確最終還應當取決于相關法律法規的完善;社會各界對制假售假的零容忍，才會讓山寨產品失去立足的土壤。
拼多多創始人黃崢曾公開表示，淘寶經歷過的苦難，拼多多一個都不會少，平臺打假是一個長期的過程。他說，“只有讓造假者切切實實感受到痛了，才會有效。在商戶群里面也會逐漸形成口碑，整體供應鏈就會變好。如果新平臺門檻更松，則會形成劣幣驅逐良幣”。
