2018年世界杯的落幕，球迷的狂歡雖然告一段落，但爭奪世界杯經濟"蛋糕"的企業并沒有偃旗息鼓。尤其是今年世界杯營銷有聲有色的家電行業，以美菱為代表的家電品牌不僅僅嘗到了世界杯的甜頭，也打入了粉絲經濟的陣營，贏得了用戶的芳心。
后世界杯期間，家電行業體育營銷的玩法再次升級。近日，以"比利時奪冠 M鮮生免單"贏得世界杯營銷戰爭的美菱，再次創新玩法，攜手江蘇蘇寧足球俱樂部，與球迷共享M鮮生冰箱帶來的新鮮體驗。
記者了解到，美菱在現場讓眾多球迷親眼見證了M鮮生的黑科技，體驗到水分子激活保鮮技術帶來的差異化的保鮮視覺盛宴。"原來生菜放了這么多天還可以很新鮮。"來自南京的球迷張先生震驚的說道："我們家的生菜一般放兩天就黃了，這款M鮮生冰箱的效果真的有點出乎意料。"
差異化的視覺盛宴背后，是美菱保鮮技術的創新和突破。據美菱現場負責人表示，美菱M鮮生冰箱搭載了獨創的水分子激活保鮮技術，能夠激活水分子，產生共振力、裂變力和穿透力三種力，進而有效延長食物保鮮的時間，讓新鮮的狀態更持久，讓用戶真正體驗到長效保鮮的效果。
談及為何選擇在球賽現場呈現M鮮生冰箱的保鮮效果時，美菱相關負責人解釋道，伴隨著品質消費升級風口的來臨，場景體驗消費的需求日益凸顯。事實上，每一個用戶群體的聚集地，都是企業開疆拓土的"兵家必爭之地"。"中超比賽是中國球迷的狂歡陣地，何嘗不能成為美菱的'粉絲工廠'呢?"
的確，用戶思維已經成為家電企業轉型升級的關鍵所在。誰能牢牢把握用戶需求、運營用戶經濟，誰就能掌握市場競爭的主動權。對于美菱等家電企業而言，體育營銷就是尋找并激活品牌用戶的有效途徑和手段。
"此次美菱攜手蘇寧足球俱樂部，再次創新了體育營銷的新玩法。"業內人士分析認為："此前，大多品牌只是單純的廣告植入，通過現場大屏等形式直接曝光品牌。美菱通過場景體驗的形式，讓球迷粉絲與產品零距離接觸，更具現場感，也更符合現代年輕人簡單愛玩的個性化需求。"
從"比利時奪冠 M鮮生免單"到此次與中超的現場新鮮體驗，通過不斷的內容和玩法創新，美菱已經贏得了球迷群體的廣泛關注，也吸引了非球迷粉絲的眼球。可以預見的是，球迷群體將成為美菱品牌粉絲的一大來源，面對未來，美菱將繼續加速創新，以更好玩的產品和內容，吸引更多用戶的參與和體驗，打造更年輕更個性的品牌粉絲陣地。
