2018年5月25日，國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合行業(yè)及相關(guān)方意見，在深入細(xì)致調(diào)查論證的基礎(chǔ)上，對(duì)茅臺(tái)集體提出的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，復(fù)審決定“不予注冊(cè)”。2018年7月下旬，茅臺(tái)集團(tuán)因內(nèi)部工作銜接問題，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院遞交訴訟申請(qǐng)，起訴商評(píng)委，要求商評(píng)委撤銷不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。8月13日晚，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布一則《關(guān)于申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》公告，一時(shí)間誘發(fā)大家猜想：茅臺(tái)集團(tuán)撤訴，是否為無奈之舉？
從表面上看，茅臺(tái)歷經(jīng)十年來兩度申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)均被駁回，在歷經(jīng)重重失敗后欲求以起訴商評(píng)委的方式來獲得商標(biāo)權(quán)，但在輿論的壓力和行業(yè)企業(yè)極度反對(duì)的情況下，站在法律支持角度，不得已撤回訴訟。這看似是茅臺(tái)的一次無奈之舉，妥協(xié)于社會(huì)輿論及行業(yè)反對(duì)，但細(xì)細(xì)分析下來，“撤訴”是茅臺(tái)的一大智慧之舉。
“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)从诋a(chǎn)品自信
對(duì)于撤訴分析，我們先從商標(biāo)申請(qǐng)出發(fā)，茅臺(tái)為何十年之久堅(jiān)持申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)？這得從“國(guó)酒茅臺(tái)”這四個(gè)字說起，1949年開國(guó)大典之際，周恩來總理在中南海召開會(huì)議，確定茅臺(tái)酒為開國(guó)大典國(guó)宴用酒，并在北京飯店用茅臺(tái)酒招待嘉賓，從此每年國(guó)慶招待會(huì)，均指定用茅臺(tái)酒。在接下來與各國(guó)的外交和重大會(huì)議上，如在日內(nèi)瓦會(huì)議、中美建交等落實(shí)性事件中，茅臺(tái)酒都成為融化歷史堅(jiān)冰的“特殊使者”，并無數(shù)次作為國(guó)禮，贈(zèng)送給外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人。在1975年，時(shí)任國(guó)務(wù)院副總理的王震在一次全國(guó)性的會(huì)議上正式宣布：貴州茅臺(tái)酒是國(guó)酒。茅臺(tái)酒國(guó)酒之名由此遠(yuǎn)揚(yáng)。
雖然茅臺(tái)酒一直未注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，但是，其憑借高質(zhì)量的酒體和對(duì)傳統(tǒng)工藝的傳承及一直以來的深刻酒文化內(nèi)涵，在“國(guó)酒之路”上走的愈加自信。從茅臺(tái)酒的品質(zhì)來說，它依托得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造工藝，從“一到十”百分百釀造高品質(zhì)白酒，讓其成為世界一流的蒸餾白酒，并保持了世界的獨(dú)一無二性。在日積月累的口口相傳和人們對(duì)于茅臺(tái)酒的認(rèn)可中，“國(guó)酒”已經(jīng)成為了大家定義茅臺(tái)的標(biāo)簽，為此，茅臺(tái)集團(tuán)進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，實(shí)則是對(duì)自身品質(zhì)的一種自信，敢于注冊(cè)是敢于給廣大消費(fèi)者一種“國(guó)家級(jí)”的承諾；堅(jiān)持申請(qǐng)，是對(duì)一直以來及以此之后，茅臺(tái)絕對(duì)堅(jiān)守品質(zhì)的一種“具象”的承諾和自信；也是茅臺(tái)集團(tuán)離不開黨和國(guó)家支持，決心回饋國(guó)家和人民的一種承諾與自信。
而茅臺(tái)的此次撤訴之舉，也是一種智慧和自信的表現(xiàn)。
撤訴表明茅臺(tái)態(tài)度：尊重國(guó)家決定
茅臺(tái)集團(tuán)撤訴，最直接的態(tài)度，就是表明了茅臺(tái)集團(tuán)尊重國(guó)家決定。作為國(guó)有企業(yè)，茅臺(tái)一直以來堅(jiān)持國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)方針和規(guī)劃，將黨性和品質(zhì)放在第一位。拋開歷史不說，茅臺(tái)近年來也一直跟著黨和國(guó)家的腳步前進(jìn)，除了提高茅臺(tái)人的政治素養(yǎng)和黨性外，茅臺(tái)集團(tuán)還主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，將中國(guó)傳統(tǒng)文化依托在茅臺(tái)酒之上，進(jìn)行國(guó)際化傳播，同時(shí)開展各類社會(huì)公益活動(dòng)，比如“國(guó)酒茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”助學(xué)活動(dòng)，道真扶貧，赤水河流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)龋祟惔笮凸婊顒?dòng)的開展，是茅臺(tái)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召、回饋社會(huì)的具體實(shí)踐。
撤訴表達(dá)茅臺(tái)希冀：維護(hù)好行業(yè)競(jìng)合良好局面
茅臺(tái)酒，作為世界“三大蒸餾酒”之一，其行業(yè)地位自然不言而喻，但俗話說：一枝獨(dú)秀不如春色滿園。中國(guó)的酒行業(yè)市場(chǎng)，在近幾年來愈發(fā)表現(xiàn)得強(qiáng)大，在國(guó)際上的影響力也越來越大，很多品牌和茅臺(tái)一起，成功走出國(guó)門。近年來，隨著白酒行業(yè)的壯大，茅臺(tái)酒與行業(yè)之間的交流和合作也更加頻繁和深刻，彼此之間開始合作與資源共享。前段時(shí)間，由茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)起的“走進(jìn)源頭·感恩鎮(zhèn)雄”的精準(zhǔn)扶貧大型公益活動(dòng)成功舉辦，將共同把赤水河打造成一條責(zé)任共擔(dān)、生態(tài)共享、發(fā)展共贏的“連心河”；同時(shí)茅臺(tái)集團(tuán)也與五糧液展開合作交流，攜手并進(jìn)，共創(chuàng)“雙千億”佳績(jī)等等，由此看出，茅臺(tái)與行業(yè)之間的合作愈加深刻，撤訴另一方面也是為了維護(hù)今天這來之不易的競(jìng)合局面。
撤訴體現(xiàn)茅臺(tái)目標(biāo)：珍惜來之不易的大好局面
從1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)贏得金獎(jiǎng)到1953年正式成立，再到如今的“千億茅臺(tái)”，茅臺(tái)集團(tuán)這一路走來并非一帆風(fēng)順，期間也是經(jīng)歷了重重患難，在無數(shù)茅臺(tái)人的堅(jiān)守和拼搏中漸漸壯大的，如今茅臺(tái)酒成功走向世界，向“千億”目標(biāo)進(jìn)發(fā)，是一代又一代的茅臺(tái)人來之不易的結(jié)果。“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)肯定，自然是對(duì)茅臺(tái)的肯定，但這絕對(duì)不能成為茅臺(tái)人的最終目標(biāo)，茅臺(tái)人一直堅(jiān)守的，是對(duì)“酒”這個(gè)字的堅(jiān)守，追求的也是不可替代的世界第一白酒，這個(gè)第一，不僅名氣第一，品質(zhì)、文化、內(nèi)涵、責(zé)任也要第一。撤訴，是因?yàn)槊┡_(tái)珍惜來之不易的局面，也體現(xiàn)茅臺(tái)集團(tuán)的目標(biāo)和重點(diǎn)，不在于是否擁有“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)，而在于大家是否真的認(rèn)可的“國(guó)酒”這一高度。
撤訴不等于放棄“國(guó)酒”之路
茅臺(tái)集團(tuán)在公告中指出：對(duì)國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審決定的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)“不予注冊(cè)”的決定表示充分的尊重，并樂于接受。但是，這不代表茅臺(tái)酒在人們心里的“國(guó)酒”地位受到了動(dòng)搖，反之，這愈發(fā)激勵(lì)茅臺(tái)要更進(jìn)一步做好品質(zhì)，在品質(zhì)方面保持絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；在品牌塑造上，更加側(cè)重以“軟性”文化影響代替“硬性”商標(biāo)引導(dǎo)；在對(duì)國(guó)家和人們的回報(bào)上，更加深刻“大企業(yè)大擔(dān)當(dāng)”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)形象，做更多有益于社會(huì)的事；在行業(yè)之間，更加以合作的基礎(chǔ)上不失競(jìng)爭(zhēng)的方式一起發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏；用實(shí)力捍衛(wèi)大家心中茅臺(tái)酒的“國(guó)酒”地位。
從申請(qǐng)到撤訴，茅臺(tái)一路走來堅(jiān)守的始終沒有變過，保持品質(zhì)自信，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，珍惜行業(yè)合作與奮斗成果，將“國(guó)酒茅臺(tái)”之路走得更加堅(jiān)實(shí)堅(jiān)定。撤訴，看似無奈之舉，實(shí)則是茅臺(tái)“以退為進(jìn)”，“變放棄為堅(jiān)守”的一種大智慧。
