8月15日傍晚,騰訊發(fā)布了2018年第二季度未經(jīng)審核的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,騰訊今年Q2總營收達(dá)737億元,同比增長30%。Non-GAAP計(jì)算下的利潤為197億元,同比增長20%,環(huán)比增長8%,保持了穩(wěn)步增長的態(tài)勢。
在網(wǎng)絡(luò)游戲方面,騰訊共實(shí)現(xiàn)了305億的營收。細(xì)分來看,手游營收占176億,同比增長19%,環(huán)比下降19%,業(yè)績波動(dòng)主要受熱門戰(zhàn)術(shù)競技游戲尚未商業(yè)化,以及新游戲發(fā)布排期變動(dòng)影響;端游營收占129億,同比下降5%,環(huán)比下降8%。考慮到端游用戶普遍向手游遷移,騰訊力推的《絕地求生》國服、《堡壘之夜》分別處在待審和未開啟付費(fèi)階段,這個(gè)成績也在可接受范圍之內(nèi)。
同時(shí)騰訊還指出,Q2發(fā)布的7款游戲有5款是季度末上線,它們將起到恢復(fù)Q3業(yè)績增長的角色。而騰訊未來的策略包括吃雞游戲商業(yè)化、提高現(xiàn)有游戲活躍度并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化(如《王者榮耀》生存模式)、推出高ARPU類新游(如《我叫MT4》)、抓住合適的國際商業(yè)化機(jī)遇(如《Arena of Valor》及《PUBG MOBILE》)等。
對于騰訊來說,剛剛過去的Q2是一個(gè)不太平凡的季度。一方面,它們關(guān)于游戲業(yè)務(wù)的增長點(diǎn)有了更多的思考,另一方面,游戲行業(yè)外部環(huán)境的巨大變化給他們帶來了不小的挑戰(zhàn)。從財(cái)報(bào)入手,我們來看看騰訊Q2到底經(jīng)歷了什么。
騰訊Q2游戲業(yè)務(wù)增長點(diǎn)在哪?
《王者榮耀》依然是拉動(dòng)騰訊游戲營收增長的核心產(chǎn)品,Q2期間長期處在App Store暢銷榜首的位置。在此基礎(chǔ)上,《QQ飛車手游》經(jīng)過春節(jié)的一大波用戶量增長之后,也處在了高速增長階段。騰訊財(cái)報(bào)中也特別提到了這兩款游戲——增值服務(wù)業(yè)務(wù)方面,網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長6%至252.02億元,該增長主要反映手游(如《王者榮耀》和《QQ飛車手游》)收入的增長。
部分已上線老游戲的作用也不容忽視,《天龍八部》《亂世王者》等均為暢銷榜前十的常客,他們也是助力財(cái)報(bào)同比提升的重要因素。而他們背后的MMO和SLG品類,如今還分別迎來了《魔力寶貝》和《我的王朝》這樣的新品,品類實(shí)力進(jìn)一步加強(qiáng)。
除此之外,騰訊Q2在細(xì)分領(lǐng)域上也有所建樹,并推出了數(shù)款精品游戲。比如女性向游戲《云裳羽衣》,亦或是體育類游戲《FIFA足球世界》,這些看似騰訊難以駕馭的產(chǎn)品都獲得了超出其預(yù)期的成績。從榜單成績來看,前者拿下過最高免費(fèi)榜第一、暢銷榜第七,后者也曾一度位居暢銷第三。
以及在小游戲方面,Q2的營收也比上季度高出了不少。上個(gè)月舉辦的微信公開課上,《海盜來了》成為了DAU 2000萬、月流水破億的小游戲。這或許足以反映出,小游戲具備相當(dāng)強(qiáng)的營收能力。
海外也是騰訊想探索的增長點(diǎn)之一。這期間,《PUBG MOBILE》在海外開啟了商業(yè)化,6月份在加入新的內(nèi)購系統(tǒng)“Royale Pass”后,游戲收入增長了365%,彼時(shí)Sensor Tower分析師預(yù)計(jì)其累計(jì)收入已經(jīng)超過1600萬美元。
騰訊的收獲或許并不完全體現(xiàn)在財(cái)報(bào)上
誠然,上述提到的外部環(huán)境因素影響了不少游戲公司在Q2的業(yè)績,但對于騰訊而言,僅用財(cái)報(bào)來總結(jié)這家公司Q2的成績還不夠準(zhǔn)確。換句話說,報(bào)告期內(nèi)騰訊在游戲方面的收獲并不完全體現(xiàn)在財(cái)報(bào)上。
比較明顯的地方在于,騰訊上半年在精品游戲這條主賽道之外,還額外投入了很多精力。比如,騰訊拿出了極光發(fā)行的口碑獨(dú)立游戲《蠟燭人》,旗下NEXT Studio團(tuán)隊(duì)高分作品《死神來了》也在3月上線iOS后,于5月上架了Google Play。另外在功能游戲方面,騰訊于UP2018上率先曝光了第一批游戲——《紙境奇緣》、《坎巴拉太空計(jì)劃》、《腫瘤醫(yī)生》、《尼山薩滿》,這些也都是騰訊在產(chǎn)品層面上從未有過的嘗試,和主流游戲相比,它們的商業(yè)化能力并不強(qiáng),短期內(nèi)不會(huì)為財(cái)報(bào)帶來大的貢獻(xiàn),但它更多的是嘗試滿足用戶需求,給未來打好基礎(chǔ)。
產(chǎn)品層面之外,騰訊在投資、直播、電競賽事等布局上也始終要求自己按照既定的節(jié)奏運(yùn)轉(zhuǎn)起來,無論是增資藍(lán)洞,還是推進(jìn)《Arena of Valor》賽事外延,這些也是騰訊成績單中的一部分,但未必能立刻體現(xiàn)到財(cái)報(bào)數(shù)字中。
展望即將到來的Q3,諸多外部因素可能會(huì)繼續(xù)影響國內(nèi)各游戲公司Q3的業(yè)績,但這期間誰能做好充分準(zhǔn)備應(yīng)對未來的挑戰(zhàn),誰就把握住了回暖后的第一波機(jī)會(huì)。
