在近日的輿論場,“消費疲軟”和“消費降級”成為了活躍詞。怎么回事呢?原來有權威數據顯示,就社會消費品零售總額增速而言,今年很多月份的同比增速為個位數,與往年兩位數的增速形成了鮮明對比。對此輿論也有聲音認為,近期社會上出現榨菜、二鍋頭銷量上漲、出門共享單車、購物拼多多等現象,也是對“消費降級”的一種驗證。
對于這種判斷和看法,國家商務部也給予了回應。商務部發言人表示,關于“消費降級”的說法,我們認為有失偏頗。當前市場出現部分大眾化商品銷售較好的情況,從一個側面反映了消費升級的新趨勢。
其實,“消費降級”的靶子本來在現實情境中就立不住。一方面,雖然數據增速下滑,但其本質仍是“增長”,這就意味著升級的存在,只是速度的問題,現在速度慢了不假,但速度并不意味著品質。相對而言,就一個仍處于“向上向好”的整體業態來看,增長由快向慢轉變,是發展的正常趨勢,而前面的快速度帶來的是整體層面的快速提升,而后面的慢速度則帶來的是細節層面的提升,也就是品質升華。如此說,所謂的慢增長,一定程度上是更優質升級的體現。
另一方面,判斷消費層面的降級與升級,要看是居民整體的消費水平與狀態,以及其背后的消費感受與心態。這里面就包括消費產品的品質情況、現實多樣性狀況、消費所涉及的群體范圍和消費形式創新等方面。而不是僅僅依靠一兩件產品的銷量,以及一兩個平臺的火熱,就能看出的。拿榨菜、二鍋頭甚至是購物拼多多來舉例,驗證“消費降級”,便有失偏頗,更是對這些產品和平臺的莫大諷刺。
在現實中,真正關系消費升級的每一方面,都在有序自然推進。可見,所謂“消費升級”,確實在平穩正常的向前,那“新趨勢”也所言不虛。
在現在的消費環境下,消費方式的升級則是消費升級無法忽略的一環。進一步說,多樣化電商的發展,確實帶動了網絡消費群體的擴大,滿足了中小城市和鄉村新的消費群體的購買需求。這種情況對消費升級來說,只有好沒有壞。
拼多多等網購平臺的存在,讓更加平民化和大眾化的電商追求成為現實,電商模式的本質,也呈現出了多元化的現實傾向,一定程度彌補了電商模式的現實漏洞,為更大范圍,更廣消費群體,提供了更務實更有針對性的服務,確實滿足了中小城市和鄉村新的消費群體的購買需求。那無論是對這部分消費群體來說,還是對整個消費層面來說,都是“消費升級”的凸顯。
也不得不承認,拼多多等網購平臺興起后,提供了更優惠的價格和更務實的商品,也確實給消費者帶來了更多的實惠和樂趣。至于“更低的價格買到更好的東西”的追求,這也是現代文明社會的一種最純粹訴求,無關升級降級,只有切實利好。
而且,電商平臺的多樣化,也意味著商家和商品的多元化,實質上是給消費者提供更多選擇,選擇一多,競爭趨勢便濃烈,市場便成了“買方市場”,如此也會倒逼中小城市和鄉村的消費市場呈現繁榮利民的嶄新局面,徹底告別之前的商品有限、市場狹小、消費機制不透明和消費的性價比低等情況,也從被動消費向主動消費轉變。所以,怎么看受益的都是廣大消費者。
既然“消費降級”有失偏頗,“消費升級”是大勢所趨,那繼續提升“消費升級”便是最大追求,如此便需要進一步落實“消費公平”來契合。其實,拼多多等電商的存在,就一定程度帶來中小城市和鄉村的消費公平,但遠遠不夠。現在還需要在打擊假貨,最大程度保護消費者的知情權和選擇權,追求商品質量和高性價比的路徑中,尋求更高層次的消費公平。
