新意互動通過多年服務汽車客戶數字營銷全案的實戰經驗,以及在大數據、推廣轉化、客戶服務等方面具有的獨特優勢,力居“2018年中國汽車行業數字營銷企業競爭力排行榜”榜首。這也是新意互動第三次蟬聯此榜單。此次榜單由賽迪顧問在近日發布的《2018年中國汽車行業數字營銷領域市場調研報告》中公布。
2017年汽車行業政策不斷向新能源汽車傾斜,技術的飛速發展則持續推動數字營銷發展。同時,數字營銷行業競爭正在逐步進入細分領域,行業集中度有所提升。社交媒體及短視頻等新興領域成為汽車行業數字營銷公司競爭的新賽場。
汽車行業數字營銷市場結構穩定 營銷企業分布集中化
賽迪顧問通過所建立的中國汽車行業數字營銷企業競爭力評價模型,選取了市場競爭能力、大數據能力、推廣轉化能力、品牌影響力、客戶服務能力等五大二級指標及12個細分指標,對汽車行業數字營銷企業進行全面、綜合性的評價,以期更客觀地反映目前我國汽車行業數字營銷企業的競爭力排名。
2018年中國汽車行業數字營銷企業競爭力排行榜
賽迪顧問對榜單企業總部所在地進行分析后發現,2018中國汽車行業數字營銷榜單企業全部集中于北上廣三大城市,并以北京為最多。
從榜單中可以看出,作為連續三年奪得榜首的榜單企業,新意互動擁有一整套在汽車互聯網模式下構建的數字營銷理論體系、完善的業務生態鏈條、大數據平臺及汽車大數據營銷服務平臺、豐富的媒體資源,獲得多項行業專業獎項與榮譽,在汽車行業客戶中獲得了較高滿意度,體現了卓越的行業競爭力。
中國汽車行業數字營銷領域市場發展建議
基于對汽車行業數字營銷領域的現狀及趨勢分析,賽迪顧問針對汽車行業數字營銷企業給出四大發展建議:
以大數據技術為支撐,回歸營銷內容本質
緊跟消費群體變化,聚焦不同圈層消費者
以效果轉化為核心,提高流量變現能力
整合企業及行業資源,實現全環節的數字化營銷
未來,新意互動將更加重視數據資源的獲取和利用,不斷開拓數據獲取渠道,為數字營銷提供數據支撐;建立產品模型,通過數據監測的反饋對模型進行優化,從而實現智能化營銷。致力于為汽車行業提供全產業鏈數字營銷服務,不斷完善自身服務體系,打造閉環數字營銷。
新意互動也將繼續秉持“品效合一”的理念,把品牌的傳播效果和營銷效果相結合,將全產業鏈的數字營銷服務有效轉化。
