從2010年伊始，女性在美容護膚領域的關注重點已經悄然發生了變化，隨著國民經濟水平的提升，越來越多的年輕女性在美容護膚領域所花費的比重呈直線上升趨勢，并且開始日漸高端化，比如使用美容儀器變得越來越日常化，平民化，普及化。根據市場研究機構歐睿國際發布，潔面儀產品和個人護理電器(包括前者加上剃須、除毛儀和口部護理)過去兩年在中國的年復合增長分別為 11% 和 8%。光是潔面儀這一細分功能的產品，國泰證券和歐睿國際估計將從去年 22.4 億元人民幣的總銷售額達到 2020 年 82.6 億元人民幣的市場。
近期發布的《2018美健(個護)電器行業研究報告》顯示，在電商市場，由于體積小、機身輕便的特點，美健(個護)電器的銷售呈現井噴式增長。京東家電數據顯示，京東平臺個護電器銷售連續三年保持高速增長，年平均增長率達70%，美容器2017年銷售相較2015年增長已超數10倍!
從2017年開始，美容儀的銷量就已經勢不可擋，一度成為天貓進口商品類中的黑馬，而在今年的年中購物節上，數據也充分驗證出美容儀的井噴式銷量。在今年618，京東平臺美容電器品類銷售額同比增長了300%，天貓平臺美容儀品類銷售同比增加8倍!
其實，美容儀并不算新興事物，松下在1980年代就在日本市場推出了蒸臉儀，科萊麗潔面儀首款產品誕生于2004年，同年日本公司雅萌推出了光離子美容儀，也就是說，該市場早在30多年前就已形成。然而直到最近幾年，美容儀才突然出現在人們眼前，這是為何?
“初老恐懼”成關鍵
《2018天貓國際進口消費趨勢報告》顯示，在天貓國際上，保健食品30%的銷售額都來自90、95后。所以不難看出，“抗初老”已經成為年輕一代的美容流行概念。
自2017年以來，關于“中年人”的熱度就一直在持續，從保溫杯、枸杞茶到發際線升高、中年危機等熱門內容，引發了眾多90、95后的“抗初老”熱潮。在美容方面，具備瘦臉、緊致，祛痘等功能的美容儀成為80后，90后和95后“抗初老”大戰的熱門之選。
從各個社交平臺上也可看到，和“初老”相關的話題總能引起廣泛的關注和討論。美妝分享平臺小紅書上一篇《從19歲就開始抗初老的大四老學姐3年以來的內服保健品》的筆記，從發布到現在兩個月就獲得了近6萬次收藏。
▍小紅書截圖
目前美容儀市場的狀況：一方面，市面上的醫美機構參差不齊，讓不少想嘗試醫美的消費者望而卻步;另一方面，作為一定程度上成為醫美機構的衍生和補充的家用美容儀，由于美容護理時間更短，更貼合年輕人快節奏的生活方式，并且所引入的創新科技美容技術，也正是新生主流消費群所追捧的。
于是，在這片需求明確的呼喊聲中，符合“在家中享受美容院級別護理”概念的美容儀品類在2017年異軍突起。也正是基于以上原因，越來越多的護膚品牌在研發和生產新產品時，更青睞為新產品加注具有高科技元素的美容儀器進來。美麗策便是在此大環境下借助其品牌美麗策智美光膜/煥膚儀成為了美容儀市場的一匹黑馬，在眾多智能美容儀中脫穎而出，并且斬獲了瑞麗揭曉的2019“年度光子美膚黑科技”這一殊榮。
美麗策智美光膜/煥膚儀通過“美容硬件+軟件”的方式滿足用戶皮膚測試和皮膚修復等方面的需求，即通過肌膚年齡、油份、白度、毛孔、紋理等維度對肌膚進行智能判定并持續跟蹤，為用戶提供個性化肌膚護理解決方案，以實現為客戶提供凈痘、淡斑、消紋、亮膚為主的全方位護理。
美麗策智美光膜/煥膚儀兼具時尚和人性化的設計，不僅得到了世界頂級設計工作室Nendo團隊為美麗策新品進行設計，還與日本頂級藥妝護膚公司b.glen進行皮膚測試和光動力護膚領域的商業化合作。新品將會在2019年進行全球化銷售，讓更多人享受到美麗策帶來的美麗未來，實現每個愛美之人的“抗初老”。
