家電行業(yè)處于發(fā)展的調(diào)整期，家電競(jìng)爭(zhēng)激烈且消費(fèi)者更加理性。如何進(jìn)一步激活市場(chǎng)和促進(jìn)消費(fèi)，主流家電廠商都在努力尋找答案。目前中國(guó)彩電市場(chǎng)逐步向高端轉(zhuǎn)型，很多新技術(shù)、新產(chǎn)品難以體現(xiàn)價(jià)值，典型表現(xiàn)是OLED、量子點(diǎn)（QLED）等新產(chǎn)品銷(xiāo)量都不如預(yù)期。但是，隨著國(guó)慶、雙十一、雙十二乃至元旦這些消費(fèi)旺季的到來(lái)，近日各主流電視廠商均在積極備戰(zhàn)，宣稱將祭出產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)等各種手段，誓與競(jìng)品拉大差距，中國(guó)市場(chǎng)上OLED和QLED各有優(yōu)勢(shì)。那么，電視廠商策略如何？底氣何在？
雙管齊下
守產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)祭出價(jià)格武器
近兩年來(lái)，QLED電視和OLED電視一直在高端電視市場(chǎng)激戰(zhàn)，不是QLED電視領(lǐng)先，就是OLED電視險(xiǎn)勝，競(jìng)爭(zhēng)呈膠著狀態(tài)。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS Markit的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度全球QLED電視在高端電視市場(chǎng)不敵OLED電視，但是第二季度三星QLED卷土重來(lái)，又坐上了高端電視市場(chǎng)的頭把交椅。這很大程度上要?dú)w功于三星近兩三年來(lái)在75英寸及以上尺寸QLED電視市場(chǎng)的持續(xù)耕耘。據(jù)BusinessKorea報(bào)道，三星第二季度在75英寸及以上尺寸電視市場(chǎng)的占比高達(dá)57.9％，與OLED電視陣營(yíng)的索尼、LG拉開(kāi)了差距。
受制于OLED電視面板供應(yīng)問(wèn)題，OLED電視陣營(yíng)近兩年來(lái)主攻55英寸和65英寸市場(chǎng)，只有少數(shù)OLED廠商推出過(guò)77英寸的產(chǎn)品，而且產(chǎn)量極為有限。而75英寸及以上尺寸的電視市場(chǎng)正逐年攀升。三星為了守住高端電視市場(chǎng)領(lǐng)先地位，強(qiáng)化比較優(yōu)勢(shì)，在75英寸及以上尺寸QLED電視市場(chǎng)積極布局，與OLED電視陣營(yíng)展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)，取得了一定的成效。在接下來(lái)的全球銷(xiāo)售旺季，三星依然會(huì)在這一尺寸段主動(dòng)出擊，保持QLED電視的優(yōu)勢(shì)。
相對(duì)而言，55英寸、65英寸尺寸段便成為QLED電視和OLED電視廝殺的正面戰(zhàn)場(chǎng)。在9999元55英寸OLED電視出現(xiàn)后，三星在今年上半年推出了首款萬(wàn)元以內(nèi)的QLED量子點(diǎn)電視Q6F。然后，55英寸OLED電視最低價(jià)不斷被刷新，55英寸QLED電視價(jià)格也隨之下降，價(jià)格比拼非常激烈。據(jù)了解，為迎接接下來(lái)的銷(xiāo)售旺季，QLED陣營(yíng)已經(jīng)在55英寸電視上準(zhǔn)備好了足夠的價(jià)格手段，愿收漁翁之利的消費(fèi)者可以密切關(guān)注價(jià)格變化。
目前，65英寸OLED電視價(jià)格比同尺寸QLED電視略高，原因還是產(chǎn)能問(wèn)題，因?yàn)?.5代線切割65英寸面板不是十分經(jīng)濟(jì)，所以65英寸OLED電視價(jià)格策略與55英寸相比顯得保守一些。而液晶產(chǎn)線的成熟給65英寸液晶面板產(chǎn)能釋放造成可能，也給65英寸QLED電視充分的降價(jià)空間。因此，普遍認(rèn)為，在接下來(lái)的旺季，65英寸市場(chǎng)是QLED和OLED真正交鋒激烈且可以獲得銷(xiāo)量的領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈。
補(bǔ)齊不足
QLED色域超過(guò)OLED
與傳統(tǒng)液晶電視相比，當(dāng)前的量子點(diǎn)電視是光致發(fā)光量子點(diǎn)電視，通過(guò)量子點(diǎn)顯示技術(shù)的應(yīng)用來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)液晶電視色域過(guò)窄的缺憾，進(jìn)一步延長(zhǎng)液晶電視產(chǎn)業(yè)的生命力。
中科院院士歐陽(yáng)鐘燦曾指出，量子點(diǎn)技術(shù)是指LED藍(lán)光照射到不同半徑的量子點(diǎn)上，可以改變光的波長(zhǎng)，能呈現(xiàn)出純正白光的紅藍(lán)綠三個(gè)組成顏色，所以采用量子點(diǎn)技術(shù)的液晶電視色域理論上能夠達(dá)到110%。通過(guò)量子點(diǎn)技術(shù)，液晶顯示的色域可以超過(guò)OLED。
三星和TCL目前都在利用量子點(diǎn)膜技術(shù)來(lái)改善傳統(tǒng)液晶電視的畫(huà)質(zhì)，用足了量子點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，三星在2018年推出了Q6F、Q7F、Q8C、Q9F系列，共9種型號(hào)的QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視，采用了全新量子點(diǎn)涂層技術(shù)，帶來(lái)更接近真實(shí)的色彩。三星Q9F能呈現(xiàn)高達(dá)2000尼特的峰值亮度，這個(gè)亮度是普通電視的6倍，是WOLED的3倍，也是人眼所能感知的舒適的亮度峰值。而TCL今年量子點(diǎn)電視新品X5應(yīng)用了行業(yè)領(lǐng)先的原色量子點(diǎn)技術(shù)，具有色域高、色度純、色彩久三大特點(diǎn)，能展示更加豐富的色彩以及呈現(xiàn)更清晰的畫(huà)面細(xì)節(jié)。
面對(duì)OLED技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，量子點(diǎn)技術(shù)也在不斷進(jìn)化。面對(duì)OLED由于自發(fā)光帶來(lái)的輕薄優(yōu)勢(shì)，三星Display研發(fā)出QD on Glass技術(shù)，去掉量子點(diǎn)膜，直接將量子點(diǎn)材料印刷在玻璃導(dǎo)光板上，減少了厚度。在IFA2018上，TCL展出了采用QD on Glass技術(shù)的量子點(diǎn)電視，明年可能會(huì)面市。
而且量子點(diǎn)技術(shù)正由光致發(fā)光向電致發(fā)光方向演進(jìn)。后者也是一種自發(fā)光顯示技術(shù)。由于采用無(wú)機(jī)材料，不僅穩(wěn)定性更強(qiáng)，還可以實(shí)現(xiàn)柔性顯示和印刷顯示。浙江大學(xué)教授彭笑剛預(yù)計(jì)，3-5年時(shí)間電致發(fā)光量子點(diǎn)技術(shù)就可以開(kāi)始逐步走出實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行商業(yè)化應(yīng)用的嘗試。
保證壽命
QLED電視比OLED更耐用
如果說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)上的針?shù)h相對(duì)和技術(shù)創(chuàng)新上的取長(zhǎng)補(bǔ)短是QLED“趕超OLED”底氣來(lái)源的話，其最大的信心還是來(lái)自消費(fèi)者。
今年以來(lái)，一系列OLED電視的出現(xiàn)燒屏的現(xiàn)象讓輿論界再次關(guān)注OLED的壽命問(wèn)題。據(jù)媒體報(bào)道，索尼OLED A1E電視在美國(guó)、俄羅斯兩大市場(chǎng)均出現(xiàn)了燒屏事件。據(jù)ZDNet報(bào)道，韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)大韓航空的會(huì)員俱樂(lè)部?jī)?nèi)，LG一臺(tái)2018年款OLED電視由于不間斷使用而出現(xiàn)了燒屏問(wèn)題。這不禁讓人聯(lián)想到三星之前也發(fā)布過(guò)OLED電視，但是因?yàn)閴勖鼏?wèn)題，三星放棄將OLED技術(shù)用在電視上，而是專供手機(jī)市場(chǎng)。一般來(lái)說(shuō)，電視的使用壽命是7年，但是消費(fèi)者在實(shí)際使用的過(guò)程中很可能超期服役，而手機(jī)則更換頻繁，也很少在一個(gè)畫(huà)面上長(zhǎng)久停留，在手機(jī)等小屏幕上能很好規(guī)避OLED燒屏和壽命問(wèn)題。這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明燒屏問(wèn)題在作為耐用品的電視上不是那么容易解決。
“從長(zhǎng)期來(lái)看，消費(fèi)者會(huì)選擇QLED電視。因?yàn)榕cOLED中使用的有機(jī)材料不同，QLED不會(huì)出現(xiàn)隨著時(shí)間的推移發(fā)生降解的問(wèn)題，更加耐用。”一位專家向記者表示。
Nanosys大中華區(qū)總經(jīng)理羅忠升表示，量子點(diǎn)電視和OLED在藍(lán)光波長(zhǎng)方面基本趨同，但壽命差異巨大。LED液晶電視和量子點(diǎn)電視的藍(lán)光光源都是無(wú)機(jī)材料，在本質(zhì)上會(huì)有比OLED長(zhǎng)得多的壽命，數(shù)據(jù)表明至少長(zhǎng)5倍以上。
海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理高玉嶺也曾指出，OLED電視仍然存在壽命問(wèn)題。即使封存有機(jī)發(fā)光材料之后，要讓它們產(chǎn)生更高的亮度和顯示更好的色彩都非常難。如果增加亮度，這些有機(jī)發(fā)光材料，很快就會(huì)因材料劣化而降低發(fā)光能力，所以O(shè)LED電視更高的清晰度與更高的亮度產(chǎn)生矛盾。
在過(guò)去的三四年間，關(guān)于QLED電視和OLED電視的爭(zhēng)論從未停歇，孰優(yōu)孰劣各有評(píng)說(shuō)。近兩三年OLED電視由于索尼加入、產(chǎn)品線增多、價(jià)格區(qū)間變大等因素，在全球爭(zhēng)取到了一部分的市場(chǎng)份額。但是無(wú)論從眼下的性價(jià)比比拼，還是長(zhǎng)久的使用壽命比較，QLED電視都有值得稱道的地方，這也是QLED電視參與者不多但依舊強(qiáng)勢(shì)的原因。一項(xiàng)顯示技術(shù)是否具有生命力，最終需要市場(chǎng)的長(zhǎng)時(shí)間檢驗(yàn)。
目前，OLED電視和QLED電視都在提升消費(fèi)者視覺(jué)體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供差異化的價(jià)值點(diǎn)。面對(duì)正在到來(lái)的全球銷(xiāo)售旺季，不管競(jìng)爭(zhēng)如何激烈，不管最終由誰(shuí)勝出，都會(huì)為彩電產(chǎn)品的提升、為消費(fèi)升級(jí)做出貢獻(xiàn)。
