寫字樓公益活動怎樣才能激發白領的參與熱情，一直是個讓管理方頭疼的問題。日前，高德置地某五百強公司白領親手縫制64個公仔進行義賣，用以資助癌癥兒童。沒想到一個多小時公仔即售罄，據白領反映，他們對“鄰居”做公益的好感度頗高。那么，到底寫字樓公益如何才能擺脫“吆喝一陣、熱鬧一陣”的宿命，吸引更多白領積極參與呢？
寫字樓組織慈善義賣，為白領營造正能量氛圍
本來是上班時間，高德置地某五百強公司的10多名白領卻不用上班，集體去參加寫字樓的“康樂義賣”。高德置地夏廣場一樓的一個義賣攤位上，擺放著義賣畫作。畫作的隔壁，64個公仔更吸引女白領的注意。參與義賣的Yuki拿著公仔向女白領介紹說，公仔的材料從美國運來，由10多名同事一起填充棉花、縫制并設計造型。
穿著花裙子，頭戴蝴蝶結的呆萌手工公仔義賣價格為每個100元，簡直遭到“哄搶”。在高德置地上班的陳小姐一口氣買下5只，理由是買公仔能獻愛心，還有一個理由就是，由同個寫字樓的白領參與的義賣并不多見。一個多小時后，64只公仔全部被愛心白領帶走，預計現場籌得超過5000元的善款，用以資助癌癥兒童。
高德置地創始人蘇萌表示，組織首場慈善義賣活動，目的在于幫助癌癥兒童改善生存和醫療狀況，也為在此工作的白領們營造一種積極樂觀、陽光向上、充滿愛的正能量氛圍。完美的公益活動=白領熱情參與+捐款用到實處。
幾乎各大500強公司和知名國內企業現在都有內部義工隊，CBD各寫字樓管理方也更熱衷于舉辦各類的公益活動以拉近與業戶的距離，同時打造品牌形象。光是過去5年，在CBD范圍內舉辦的寫字樓公益活動就涉及慈善捐贈、生態保護、動物福利、社區照顧、醫療衛生等領域。反響比較大的，有西塔的“公益一平方”、中信廣場的“地球一小時”等活動。
在義賣活動上，白領們也探討起哪些寫字樓公益項目更有吸引力。記者調查得知，管理方發起的助學、獻血、環保公益項目的吸引力最高。在民間組織領跑中國公募市場的現狀之下，多數白領對于寫字樓發起的捐款活動有所保留，他們更希望將善款捐給壹基金、微基金這類的民間公募基金會。
管理方的迷思：或嘗試讓白領和NGO介入
項目不能激發白領的參與熱情、活動“吆喝一陣、熱鬧一陣”、宣傳到達率不高、經費不足、專業性欠缺……在走訪中，舉辦過公益活動的寫字樓相關負責人多數如此反映，寫字樓公益的推行并沒能每次都一帆風順，很多寫字樓正探討通過讓白領和NGO介入，改變現狀。
首先是如何吸引白領參與的問題。保利中心相關負責人介紹，諸如獻血、愛心早餐、為貧困山區捐款這些活動更容易推行，接下來將嘗試讓更多辦公白領介入，結合社區文化來推廣公益活動，以增加項目吸引力。富力CBD各寫字樓的公益活動，則強調互動性，以吸引白領參與。
