“沒(méi)事多喝水，多喝水沒(méi)事”，這一句廣告語(yǔ)在近日剛結(jié)束的2018首屆中國(guó)帆船公開(kāi)賽中的參賽船隊(duì)和其他欲借助體育營(yíng)銷(xiāo)的品牌中流行開(kāi)來(lái)。在此，“多喝水”向人們傳遞的不再是單純字面上的健康的信息，而是借助中國(guó)帆船公開(kāi)賽的成功舉辦，以體育營(yíng)銷(xiāo)的方式向人們?cè)谏顚哟紊蟼鬟f了一種健康、向上、拼搏、協(xié)作、不畏艱險(xiǎn)的體育競(jìng)技、航海精神!
說(shuō)起可以將體育競(jìng)技與航海文化二者完美結(jié)合起來(lái)，帆船比賽是一種很好的展現(xiàn)形式。據(jù)了解，本屆帆船公開(kāi)賽是中國(guó)航線最長(zhǎng)、歷史最久的大帆船離岸賽，是國(guó)家一級(jí)帆船賽事。英文全稱(chēng)China Open Sailing，簡(jiǎn)稱(chēng)COS。在為期16天的比賽時(shí)間里，所有參賽船隊(duì)經(jīng)受住了“中國(guó)好望角”——成山頭的大風(fēng)大浪與海上無(wú)數(shù)漁網(wǎng)陣的挑戰(zhàn)，成功躲避開(kāi) “潭美”、“康妮”雙臺(tái)風(fēng)的襲擊。在經(jīng)歷了臺(tái)灣海峽狂風(fēng)巨浪的嚴(yán)峻考驗(yàn)后，最終得以順利抵達(dá)終點(diǎn)站——深圳。
——“才能沒(méi)有極限”，“多喝水”的品牌內(nèi)涵高度契合了本屆帆船公開(kāi)賽的競(jìng)技、航海精神。如果說(shuō)只有“努力”才能“強(qiáng)大”，也要配得上“毅力”才能支撐起“野心”!“多喝水”品牌在與日本文字翻轉(zhuǎn)藝術(shù)家——野村一晟(Nomura Issei)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品形象則在精神激勵(lì)上意義更深。
才能x努力：想要擁有才能，只有努力才能;
才能x毅力：有毅力，任何才能都可以變能力;
才能x野心：有心不怕沒(méi)才能，有野心才能無(wú)所不能;
才能x強(qiáng)大：不管才能大不大，都能讓你變強(qiáng)大。
運(yùn)用“才能”2字，將漢字美學(xué)融合創(chuàng)新設(shè)計(jì)，玩出4款“才能翻轉(zhuǎn)瓶”，激勵(lì)時(shí)下年輕人挖掘才能的各種可能性!
因此， 由2018首屆中國(guó)帆船公開(kāi)賽的官方宣傳中——“向海而生，成就不凡”，聯(lián)想到本次航海所有參賽船隊(duì)經(jīng)歷的臺(tái)風(fēng)和大浪，一切困難只在勇士無(wú)畏艱險(xiǎn)果決的目光中締造了一段令人難忘的“海上傳奇”。他們乘風(fēng)踏浪，用技術(shù)和毅力征服海洋的決心與勇氣也正與“多喝水”的品牌內(nèi)涵懷志同頻
無(wú)論是在比賽之中還是在體育營(yíng)銷(xiāo)之外，如果說(shuō)“多喝水”，“沒(méi)事多喝水”，“多喝水沒(méi)事”，它們除去保證參賽人員的生理機(jī)能和對(duì)激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員勇于拼搏，在精神層面上的指導(dǎo)意義亦如品牌價(jià)值輸出對(duì)于人生的一種正向積極的影響和感悟。
人生如斯，往事莫追。前路漫漫，舍我其誰(shuí)?!“多喝水”，“沒(méi)事兒”，兩個(gè)拆開(kāi)來(lái)看更是一種豁達(dá)的生活態(tài)度，一種人生閱歷與處世哲學(xué)。作為新航海時(shí)代的一名“新網(wǎng)紅”，“多喝水”代表的不僅是飲用水行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，更是味丹企業(yè)對(duì)當(dāng)代青年人發(fā)展、價(jià)值觀建立的一種期許。
