純妃娘娘駕到現場請安，當家名廚大秀廚藝展開黑色美食的誘惑，鏡頭拉向一旁，鮮活好動的波士頓龍蝦擺弄著胡須跟著現場的節奏一起“搖擺”、調皮的帝王蟹口吐泡泡不停歇.......這正是前不久三星冰箱牽手北京盒馬打造的#金秋黑趴#的開幕盛宴，一場匯聚當家明星、名廚、美食達人以及各種黑色美食的黑趴狂歡。同時，9月27日—10月7日，三星持續釋放“鮮”招，在北京盒馬五家門店打造“黑趴專區”，邀請消費者參與一場為期11天的“黑趴狂歡”。
三星X北京盒馬打造的#金秋黑趴#在十一黃金周最后一天完美收官，雙方整合直播、微博微信、網絡電視臺權威媒體、線下大屏廣告等多種渠道資源，攪動明星、名廚、美食達人、KOL等向中高端消費者輸出高端品質生活理念，線上線下累計覆蓋6850多萬人，實現了最大程度的曝光。
三星冰箱和北京盒馬雙方聯姻被稱為“天作之合”：兩者以保“鮮”之名、護用戶健康的品牌理念不謀而合，皆致力于積極向中高端消費者輸出高品質生活的倡導;其次，三星至黑系冰箱系列主打的黑色面板與北京盒馬主打的健康黑色食物可謂“黑”在一處。最后，雙方品牌目標人群高度契合，都為了吸引80、90后中高端消費人群的關注而“費盡心思”，這也是雙方合作的基石。
打造爆款單品新路徑 真正走進目標用戶群
此次合作，三星冰箱在北京盒馬線下五家門店搭建的黑趴專區，精準有效覆蓋目標用戶55萬人，黑趴專區有效曝光人數高達5萬人次，利用“有獎互動”機制引流目標用戶，讓用戶切實體驗爆款單品——三星品道私廚冰箱(RF50N5970B1)，現場直接參與活動并體驗三星冰箱的人數超7000人，對此爆款單品的金屬勻冷內壁和擱板的均勻制冷、高效保鮮功能贊不絕口，同時對于其黑色大氣的外觀表示市場鮮見。現場工作人員反饋，多數消費者第一次近距離的接觸三星冰箱，贊嘆聲不絕于耳，三星倡導黑色營養健康，通過趣味互動贈送黑色食材收獲好評，此舉增強了用戶對三星品牌好感度。
三星至黑冰箱裝點現代家居氛圍
此次#金秋黑趴#事件，三星冰箱將北京盒馬假期到店的消費者直接轉化為潛在用戶，消費者可以更大范圍的體驗三星冰箱的爆款單品，為三星冰箱爆款單品創建直接接觸目標用戶的新路徑，有效促進三星爆款單品的銷售轉化。同時，北京盒馬此次作為#金秋黑趴#營銷事件主角之一，收獲了名人帶動的曝光量以及知名度的提升，雙方此次跨界合作達到雙贏。
消費者與“黑趴專區”專區合影
當紅明星助力 提升事件影響力
另一方面，除了北京盒馬的消費人群，三星冰箱還將目光鎖定在粉絲圈層，邀請《延禧攻略》最受歡迎的“純妃”扮演者王媛可助力#金秋黑趴#營銷，擴大事件影響力，拉動粉絲經濟。如何撬動目標粉絲，三星冰箱進行了兩步走：一、借助明星自媒體發聲，吸引目標粉絲關注。二、借助明星推力，直擊“黑趴活動”現場，擴散事件影響力。
王媛可參加三星X北京盒馬#金秋黑趴#活動現場圖
“金秋黑趴”開幕前一天，王媛可與三星電子官方微博親切互動，并揚言給粉絲種草三星大冰箱，評論區秒變粉絲期待現場。微博曝光量達到179萬，3000多粉絲參與互動，為三星冰箱#金秋黑趴#活動聚焦粉絲關注度。
王媛可與三星電子官方微博互動截圖
同時，#金秋黑趴#活動開幕當天，王媛可著一襲深黑晚禮服現身，與酷黑的現場典雅氛圍相得益彰。王媛可的到來也將當天的#金秋黑趴#現場氛圍推向高潮，引發北京盒馬消費者現場圍觀，同時BTV文藝《每日文娛播報》、CCTV-6《中國電影報道》爭相報道，三星冰箱得到強勢曝光，極大的提升了本次活動的影響力。
CCTV-6《中國電影報道》報道截圖
綜合以上動作，對于三星冰箱以及北京盒馬而言，此次#金秋黑趴#營銷事件是一次跨界營銷史上濃墨重彩的一筆，不僅收割了品牌美譽度，也是一次近距離親近消費者的行為。
