10月24日,市場調研機構Counterpoint發布了2018年Q3印度高端智能手機市場報告。數據顯示,一加手機第三季度在印度3萬盧比(約合人民幣3000元)以上價位段的高端市場以30%的市場份額蟬聯第一。三星、蘋果分別以28%、25%的份額位居第二、第三。
一加得以蟬聯第一的關鍵在于一加6在印度市場的強勁表現。全速旗艦一加6上線后僅22天,全球銷量便突破了百萬臺;在印度,一加6實現了開售前10分鐘銷售10億盧比(約1億人民幣)的記錄。一加6在推出5個月后,仍以30%的市場份額成為印度高端手機市場領域最暢銷的機型。
Counterpoint還在報告中指出,除了強大的用戶口碑外,有效的社交媒體策略也推動一加獲得了更多新用戶。在印度,一加的用戶群體年齡集中在18—35歲之間,75%是本科以上學歷,大多是從事金融、地產等行業的社會精英,具備較強的消費實力。一加非常重視與用戶群體的有效互動,一加6上線后,一加首次以“產品”為主題推出“Open Ears”論壇,并在印度公開邀請粉絲參與,針對用戶需求對系統和產品進行持續優化。有效的社區建設維護了用戶忠誠度,同時也幫助一加進行更加廣泛的口碑傳播。
在印度市場,一加也在不斷豐富線上線下渠道。2014年,一加開始布局印度市場。如今,一加在線上與當地最大的電商平臺亞馬遜印度合作,線下開設體驗店和授權專賣店,與印度家電巨頭Croma的合作,在印度全國100個Croma網點銷售。一加不斷完善銷售渠道,為用戶提供了更多元接觸一加產品的方式,因此帶動銷量攀升。
一加在印度持續領銜高端智能手機市場,這一切源于一加始終堅持的精品旗艦策略。一加自成立以來便聚焦于中高端市場,以“只做最好的安卓旗艦”為產品策略,專注于精品的打磨和系統的調教以發揮旗艦機型的最強性能,為用戶提供無負擔的使用體驗。這也讓許多用戶在使用一加手機后一致的評價:輕快且流暢。
即將上市的OnePlus 6T新品發布會將會在美國、印度、中國三地陸續舉行。這款新品是否能延續一加6的良好成績,推動一加在印度乃至全球市場份額進一步上揚,值得期待。
