—— 亦言堂領跑二三線城市小劇場“院線式”發展
文化消費升級，文化演出市場日漸蓬勃，逐步呈下沉趨勢。曾經二三線城市演出市場的空白正在加速填補，迎頭趕上。如演唱會、口碑話劇、兒童劇已經成為了二三線城市敲門磚，一線城市也在持續向二三線城市輸出內容。與此同時，二三線城市的民營文藝團體與機構也在紛紛崛起，迅速占位。目前，二三線城市的演出市場已經面臨著一個嚴峻的考驗——專業配套設施不完善，演出場地不足。
全國商業演出市場次持續增長，舞臺劇市場發展態勢良好
根據道略研究《2017年中國商業演出年報》，最近三年全國商業演出市場票房、觀眾人數和演出場次持續增長。 2017年全國商業演出市場票房收入達 137.93億元，較 2016年的 126.3億元增長11.63億。 2017年全國商業演出觀眾人數11853.1萬人，較 2016年的 10761萬人增長 7.2%。 2017年全國商業演出場次 19.7萬場，較 2016年的18.2萬場增長 6.1%。
作為演出行業中的細分領域，舞臺劇市場呈現良好發展態勢，2017年全國共演出兒童劇、話劇、曲藝等專業劇場演出55461場，觀眾人數達到2501萬人次。從演出場次來看兒童劇所占比重最大，演出13717場，占比24.7%；從票房收入來看，話劇、音樂會所貢獻票房最多，其中話劇票房達8.31億元，音樂會貢獻6.38億元票房，占整個演出市場總票房的23.3%。（數據來源：道略演藝產業研究中心）
二三線城市演出市場活躍 演出專業場地不足
隨著城市化進程的展開，城市的經濟發展、人口規模、文化建設，以及文化消費的方式和習慣都發生了巨大的變化。人們對精神文化的需求逐步提升，演藝產業已成為豐富文化內涵和提高文化消費水平的重要載體。尤其在提升地域文化形象，促進地域經濟發展上越來越受到各地政府、企業和研究者的關注。因此，二三線城市把演藝產業發展納入到繁榮地方文化，促進區域經濟的重要規劃中來。其中，劇場建設正逐步向各省二、三線城市鋪開，伴隨著“市場化”舉措，民營演出機構也在蓬勃發展。
道略研究《2017年中國商業演出年報》指出，2017年華北、華東共有演出近4萬場，票房收入之和超70%。近幾年，除華北、華東，其他區域演出場次也呈明顯發展趨勢，西南4074場，華南3655場，東北3022場，華中，2785場，西北2445場。根據2017年劇場票房收入增速核算，增速位于前十名的城市大多都為二三線城市。
穩中有升的發展態勢令人欣喜，但同時也要看到，我國演出市場當下還存在著劇院管理人才匱乏、演出與金融資本融合難度大、原創精品供給與需求不平衡等問題亟待解決和突破。特別是二三線城市，演藝產業的人才、資金與設備整體發展缺失，專業場地不足，更是一個值得關注及解決的問題。以武漢為例，大中小型演出場館20余家，其中運營活躍的不足10家，受人才、資金、專業設備的影響，具備承接優質劇目演出落地能力的場地更是有限。在活躍的市場表象下，業內人士認為，順應文化消費需求多元化、多層次和多樣化的發展趨勢，加快建設專業的“院線式”演出落地場所，提升自身經營管理水平，快速培育人才，是穩步發展二三線城市演藝產業的必要手段。
二三線城市迎來“小劇場院線式”發展的契機
道略研究《2017年中國商業演出年報》指出，小劇場演出數量呈急劇增長的態勢。2017年，全國小劇場在演場館數量512家占比43.7%，演出場次27592場，占比50.1%，而大中型場館活躍數量下降，小劇場活躍個數增長超過10%，512個小劇場有演出安排，相比去年增加了52個，并逐年呈演出增長趨勢。
一線城市的劇場品類依然蓬勃發展，新劇目每年不斷涌現，已具備一定口碑的IP劇目開始向二三線城市滲透。例如孟京輝、賴聲川等導演的話劇，幾乎拿下了話劇市場的半壁江山，《巧虎》、《你看起來好像很好吃》等兒童劇則備受二三線城市家庭消費者喜愛。二三線城市成演出市場新寵，同時，積蓄了強大的消費驅動力。
然而，在巨大的市場容量下，二三線城市卻缺乏系統的演出分發能力及渠道。在文化消費升級的背景下，發展專業的“院線式”小劇場，不僅能助力演出市場的成型，更能在迅猛發展的娛樂消費領域中迅速占位，構建標準，掌握話語權。就是在這樣的契機下，亦言堂基于自身的專業制作發行能力和劇場運營資源優勢，順應市場需求，領跑二三線城市小劇場“院線式”發展；以“小劇場+”的概念，融合多元業態特色，構建小劇場連鎖商業平臺。進而推出“九町小劇場”連鎖項目，致力于打造社區型、商圈型舞臺劇體驗生活圈。
亦言堂，以“成為國內領先的文化演出分發平臺”為奮斗目標，積極搭建新型演出分發渠道，服務演出消費市場。目前,在武漢具有完備的舞臺場地、伸縮座椅、燈光音響及LED大屏等配套專業舞臺設備的場地相對較少，因此，小劇場的多功能場地使用在武漢具備廣闊的市場前景。例如，亦言堂· 南湖天地劇場，以一流的劇場體驗和配套的專業舞臺設備優勢，承接了北京文樂知春文化發展有限公司全國巡演武漢站的演出落地。即將于2019年4月21日，演出《春江花月夜-大師的啟蒙古箏專場音樂會》和《尤克里里（Ukulele）-劉宗立世界風情之旅音樂會》。
