上個(gè)周六，被籃球愛(ài)好者、綜藝觀眾、明星粉絲追捧了近3個(gè)月的《這!就是灌籃》終于迎來(lái)了總決賽。當(dāng)龍騎士隊(duì)經(jīng)過(guò)兩輪鏖戰(zhàn)，以4分優(yōu)勢(shì)力克J-TEAM時(shí)，這個(gè)冬夜仿佛都被青春的熱血點(diǎn)燃了!
優(yōu)酷原創(chuàng)籃球競(jìng)技綜藝《這!就是灌籃》，雖然是首次嘗試將籃球競(jìng)技以綜藝形式呈現(xiàn)給觀眾，但其取得的傳播效果和社會(huì)影響卻出人意料的成功。
總決賽結(jié)束當(dāng)天，《這!就是灌籃》官方微博話題閱讀量達(dá)到了近43億，討論近1066萬(wàn)，豆瓣近萬(wàn)名網(wǎng)友則給出了8.3分的高評(píng)分。而國(guó)際傳媒巨頭福克斯對(duì)其模式版權(quán)的購(gòu)買，優(yōu)酷該節(jié)目破10億的播放量、虎撲論壇持續(xù)走高的討論熱度，都從不同層面證明了《這!就是灌籃》已經(jīng)成為2018年大獲成功的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目。
實(shí)際上，隨著《這!就是灌籃》的成功，節(jié)目的幾位“常駐嘉賓”也分享到了節(jié)目的傳播紅利，與“灌籃”成為“1加1大于2”的共贏關(guān)系，它們就是由各行業(yè)代表性企業(yè)組成的贊助商陣營(yíng)。
在信息爆炸式、碎片化傳播的時(shí)代，各領(lǐng)域品牌借勢(shì)綜藝IP進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷，擴(kuò)大品牌影響力、表達(dá)品牌主張，是目前品牌營(yíng)銷方式中較為火爆的一種。在此大背景下，對(duì)營(yíng)銷有著前瞻見(jiàn)解、豐富經(jīng)驗(yàn)的長(zhǎng)安逸動(dòng)，就及時(shí)精準(zhǔn)地把握住了與《這!就是灌籃》IP捆綁營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，成為了“灌籃”節(jié)目官方用車。
對(duì)于長(zhǎng)安逸動(dòng)來(lái)說(shuō)，90、00后年輕人已經(jīng)逐漸成為汽車市場(chǎng)的主要購(gòu)買力來(lái)源，這個(gè)群體是品牌立足市場(chǎng)必須爭(zhēng)奪的。長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)是在洞察年輕消費(fèi)群體需求基礎(chǔ)上誕生的“高智能”、“高效能”車型，與生俱來(lái)就帶有“高能熱血”個(gè)性標(biāo)簽。《這!就是灌籃》吸引的正是青春熱血的90、00后年輕人，第二代逸動(dòng)無(wú)論在品牌主張還是產(chǎn)品特質(zhì)上，都與《這!就是灌籃》的節(jié)目精神、年輕受眾喜好深度契合。
在雙方契合的前提下，長(zhǎng)安逸動(dòng)借勢(shì)節(jié)目的火爆熱度，在產(chǎn)品露出上從多個(gè)層面進(jìn)行了卓有成效的植入。
回顧十二期節(jié)目，第二代逸動(dòng)充分利用了個(gè)性化口播、創(chuàng)可貼廣告、創(chuàng)意短片等形式，在潛移默化之中，將逸動(dòng)年輕化的高能產(chǎn)品形象和特質(zhì)根植在受眾心里。
比賽開始時(shí)，參賽選手們會(huì)在逸動(dòng)的陪伴下，信心十足地走入賽場(chǎng);在選手們的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻時(shí)，逸動(dòng)會(huì)用“技?jí)喝珗?chǎng)不如高能登場(chǎng)”等口號(hào)，為各方選手加油助威;在選手們出行時(shí)，逸動(dòng)以安全、智能、舒適又富于激情的出行體驗(yàn)，成為選手無(wú)可替代的伙伴;而選手們與“小安”的溫暖互動(dòng)，逸動(dòng)汽車人炫酷的籃球大戰(zhàn)，都成為了選手和觀眾在賽事之外最特別的記憶。
在《這!就是灌籃》播出期間，長(zhǎng)安逸動(dòng)在線下同時(shí)開展了2018年逸動(dòng)城市任務(wù)。“逸動(dòng)城市任務(wù)”將通過(guò)覆蓋全國(guó)多地的500場(chǎng)活動(dòng)，為年輕人搭建體驗(yàn)籃球運(yùn)動(dòng)魅力的平臺(tái)，同時(shí)更廣泛地傳播逸動(dòng)系列“高效、活力、非凡、樂(lè)觀”的品牌精神。
值得一提的是，長(zhǎng)安逸動(dòng)始終認(rèn)為在營(yíng)銷上、市場(chǎng)上取得的成功，離不開廣大觀眾和消費(fèi)者的支持。正逢“感恩節(jié)”臨近，長(zhǎng)安逸動(dòng)特別于即日起舉辦“高能逸動(dòng)，感恩有禮”活動(dòng)，百萬(wàn)現(xiàn)金、3萬(wàn)元購(gòu)物車清空大獎(jiǎng)、逸動(dòng)1年使用權(quán)等你來(lái)拿!
