2018年，最后一批90后已經全部成年了，已成為社會中堅力量。
90后、95后年輕人更傾向于看中即買，即買即用，隨性背后是對新鮮感和自由度的追求;在養生方面，蜂蜜、枸杞、牛奶、養生茶和營養品是95后目前五大喜愛養生食品;
“誰沒有年輕過，每一屆年輕人的態度不一樣。”
90后正逐漸的引領著這個時代的消費升級，我們應該正確的認識一下90后的消費力。據阿里健康發布的《2017年度健康消費報告》顯示，以90后為主力軍的30歲以下健康消費人群占比超過50%，養生成為90后“常談”，滋補養生消費越來越呈年輕化趨勢。膳食補充劑越來越個性化、細分化，《食品工業“十二五”發展規劃》明確指出，開發適合不同人群的營養強化食品，孕婦、嬰幼兒及兒童、老人、軍隊人員、運動員、臨床病人特殊膳食食品。
“不讓孩子輸在起跑線上。”這幾乎是母嬰消費市場近40年來發展的一個縮影。
除母嬰健康外，母嬰市場消費取決于新生人口的增加，根據國家衛健委的《2017年衛生健康事業發展統計公報》顯示，根據住院分娩活產統計，2017年全國新出生嬰兒數為1758萬人，二孩占比超過50%。對此數據，國家衛健委相關負責人解讀稱，全面二孩政策效應逐步釋放，出生人口規模保持平穩。90后作為在更為開放活躍背景下成長的一代，已成為生育大軍的核心力量。
預計到2020年，90后媽媽人群占比將高達82%。這群喜歡用“寶寶”自稱的年輕女性，在不知不覺已經有了自己的下一代。超過50%的媽媽表示自己現在的確更關注母嬰育兒方面的信息，但之前的興趣愛好并沒有減少，也有15%的媽媽表示，自己的興趣愛好沒有太多的變化。
根據阿里巴巴數據顯示，孕期營養品被越來越多的媽媽需要，澳洲的bioisland已經成為了新一代年輕媽媽在孕育前后的消費選擇，越來越多的90后中國媽媽們也開始選擇營養補充劑，作為新生代父母，她們的經驗雖有所欠缺，但也更容易接受先進的科學育兒觀。
據2018年雙11，雙12數據呈現，澳大利亞bioisland嬰幼兒液體乳鈣及bioisland三劍客組合成為2018年天貓嬰幼兒品牌最受歡迎商品。
截止至2018年12月13日數據也驗證了這一判斷，bioisland佰澳朗德嬰幼兒乳鈣及DHA海藻油等，成為母嬰類目消費者需求旺盛的母嬰產品。
消費者選擇升級
信息越來越豐富，產品越來越多。選擇成了消費者花費最多時間和精力的事情，消費者做出選擇是當前痛點之一，對信息的解讀變得愈加重要。
目前我國，家庭消費逐漸升級，新生兒處于增長紅利期，90后婚孕一代已經成為母嬰消費主力人群，消費升級與科學育兒的觀念深入人心。
現在缺失的是媒體化、專業化的選購知識，同時也需要社區化、多樣化的經驗分享。消費者選擇升級，想盡一切辦法解決年輕媽媽們的選擇困難癥，提供優質的服務，幫助消費者找到更適合自己的商品。
