主持人：大家下午好！我是騰訊汽車負責自媒體運營的張翠翠，非常感謝大家能在百忙之中抽出時間來參加我們的活動，這里是第二期千乘聯盟“有料公開課”的現場。上個月我們也是在這里第一次舉辦了“有料”系列的公開課，在座的一部分自媒體老師當時也在現場，他們在會后給我們的反饋非常好，謝謝大家對我們的支持！我們也希望能借助公開課的形式，將最新的平臺動態、汽車企鵝號在運營中如何提升等問題與大家面對面的溝通，機會也希望可以深度合作。
在上次公開課之后我們做了一個問卷調查，詢問大家最想聽到的公開課內容是什么，大家報上來最多的還是我們最根本的訴求，例如：如何起一個好的標題？如何提升數據？如何漲粉？所以我們本期公開課主題定為“10萬+的文章是怎么煉成的？”
首先介紹一下到場嘉賓參與我們主題演講的嘉賓有：騰訊新聞資訊頻道副主編張克俠、企鵝媒體平臺運營黃楊海、騰訊汽車微信平臺負責人史曉龍。同時現場還有每天活躍在我們企鵝媒體平臺的25位自媒體代表，以及跟我們一同參與現場直播互動的廣大網友，歡迎大家。
首先請張克俠老師給我們做一個分享，他的主題是“標題怎么起”？
張克俠：我這樣一個新司機教老司機怎么樣做標題，真是一個挺難的事情，剛才我還在跟汽車主編聊我給大家分享什么。其實，好標題大家每天都會遇到，像我們每天處理的新聞上千條、上萬條，什么樣的標題是好標題，大家心里都有一桿秤，看到一條推文你愿不愿意點，你自己心里都有感覺。但是有沒有一些規律呢？我把它提煉成了十個原則，這十個原則不止是在新聞，我相信在汽車也一樣可以適用。
自我介紹一下，我在騰訊新聞專注工作9年，將近6億用戶每天閱讀的騰訊新聞，大部分的內容都是我這個團隊在負責，所以我們每天起標題真的用了非常多的時間。我分享給大家的是十個簡單的經驗，也會講一些汽車方面的案例，因為我們的活動是千乘聯盟，所以希望針對汽車，所以我更新了一下，不再只針對新聞領域。
其實我們會講很多大道理，但是標題怎么做還是很有挑戰的，汽車方面我不專業，大家是“老司機”，我說的不好的地方大家隨時打斷我們一起分享探討。一個好標題的10大原則：
1、簡單粗暴
2、好好勾引
3、關你屁事
4、要關鍵詞
5、要有故事
6、要有鮮肉
7、要用動詞
8、要有比喻
9、要會說不
10、要用數字
第一點最重要的原則就是它要足夠“簡單粗暴”，簡單粗暴到什么程度呢？大家知道我們整個國情是什么狀態呢？就是一個大的金字塔，按照文化層次或者經濟水平算的話，在頂端上過大學的大概是20%，你所要截取的應該是100%的用戶，就是整個移動互聯網乃至全國，有的時候我們覺得這個好也文藝，那個也好有情懷，我希望有人能被我打動。實際上，我們的高知階層對于這種所謂的情懷或者能夠特別打動你的，他能夠看到的比較少，他的時間非常緊缺，如果你不夠簡單粗暴，他也沒有空理解你的情懷，你一定會做得好。所以要足夠簡單粗暴才有可能把整個用戶群了解到、觸發到。比如說開天窗這個問題，我們可以看到很多特別文藝的標題，比如“打開窗戶你能看到多少風景（參配、圖片、詢價）”之類，就是天窗的作用，我們可能會起100個、1000個標題，但是什么樣的標題是最有價值的？就是它足夠簡單，你不要嘗試玩兒花樣，因為大家都不傻，是不是足夠簡單粗暴讓他看完1秒內就明白講的是什么，并且適當吸引他去看。我們很多人做事情有情懷，有時候是一個注燃劑，有時候會是阻塞劑，導致信息沒有辦法傳遞到用戶手中。
比如買車要不要天窗？這個標題我們再往下想，我看到過“買車不買天窗都是傻子”之類的標題，我相信大家體驗過的這種標題會更多一點，因為這兩年流行“羞辱型”標題。大家內心里面都有一種追求被罵的感覺，受虐型人格會擴散，所以要適當的夠簡單粗暴。
第二個就是“好好勾引”。這點與前一點也很相似，最重要的就是你的標題有沒有足夠的懸念。這跟第一點最大的區別在于，你是不是在簡單粗暴的基礎上給他留了足夠的懸念？比如“這個小李花8萬就買到凱美瑞（參配、圖片、詢價）卻被媳婦打臉，真相哭笑不得”。
比如有一個朋友說：“我跟你講一件事”，然后他不說話了，你心里像貓抓一樣，非常好奇；如果他直截了當地告訴你，那大概你只會說：“哦就是這樣啊”。你給他打開好奇的窗口，就是要拋出一個疑問，所以在適當的時候內文內容能夠承接這個標題，這是非常好的。這個叫做懸念式的標題。
第三，“關你屁事”。
大家經常說這個世界有兩件事情，一個是關你屁事，一個是關我屁事。他會好奇，會讓你關心，一定是跟你有關系的。這兩天有一個特別典型的案例，北京朝陽區有一條瘋狗在永安里咬人，一路咬到勁松，我住在勁松，所以特關心這只狗到底抓沒抓到，這個真的很關我屁事，換言之到了汽車這個場景大家都關心到底看汽車的人是什么人。可能分為兩種場景，一種是想買車，著急了解大概10萬或者30萬這種價格情況下我應該買什么樣的車？另外一種就是他買完車了，已經沒有后悔機會了，那么在于我怎么能用好這個機會，我怎么知道這個車有沒有隱患？我怎么座這個車更舒服？所以我們的文章里面有的時候就應該把這個點做足，不要嘗試一個東西要吸引到全世界的人，畢竟你去算算全世界所有人都喜歡的大概只有鈔票，可能還是美鈔，要是給你阿富汗幣就不那么喜歡了。
所以，我們要會想到“如何減少油耗15%？”，這個肯定很吸引人，你要給他足夠的信息告訴他說這個事真的關你的屁事，能夠幫助你發現問題、解決問題。我們對比一下這個標題“中國北區汽車創新發展峰會有什么料”，這個可能就是特別行業的，辦這個峰會的人或者周邊的人特別關注，其他用戶可能就沒有辦法擊破這個圈層了。我們一直想努力做的事情就是，我做的這件事情，是不是能打動除了這個圈層之外的人，如此你就需要解決一個需求：你憑什么讓我看你？這個事跟我有什么關系？所以一定要觸動他的底。
第四，是“要關鍵詞”。
我相信大家做標題或者做內容的時候經常注意到，為什么我這個東西這么好他們不愛看呢？你要仔細想想這個東西有沒有足夠多的關鍵詞，我這十個原則本身都是關鍵詞。比如：有沒有數字、美女、豪車、錢……關鍵詞大概都離不開這些我們日常一說起來就興奮的東西。大家日常會討論一個東西討論地特別興奮，放到這個地方是一樣的，就是你如果打動不了你自己，也不要妄想打動別人。
第五，要有故事。
比如今天會下的時候大家聊天在說張克俠講的內容不會記得十個原則，可能會記得永安里那個瘋狗的故事，還有比如“女大學生花25萬買大黃蜂，開回村里卻被指指點點”種標題就是有故事的標題。
再比如這個標題“花千萬買輛奔馳皮卡，活生生被交警弄成解放牌卡車”，這個你通常會考慮到這個事跟我的日常生活有聯系，你一定有很多故事把它串聯起來。
第六，要有鮮肉。
因為我是做新聞，我們一直考慮一個問題叫做“什么是新聞？”新聞最核心的點就是“新”，足夠新鮮，你所沒有見到的東西，沒有見到的東西才是新聞。所以我們經常會考慮這個新鮮的東西它到底新鮮在哪里？比方說一個小板凳這個東西你會特別好奇這個車到底怎么個開法？怎么能夠跟我日常生活中是完全不一樣的，讓我去看。還有對應經常我們不太熟知的，但是在日常中又很常見的東西，比如說“老司機”這個標志，我點進去看了我真的不會，幸好我是新司機所以沒關系。所以這是另外一個概念叫做“揭秘型”標題。比如我們在朋友圈標題寫的都是這些再不看就怎么怎么樣了，這些就是針對你的好奇心、利益相關和它的新鮮感給你造成的恐慌感，這一系列最后造成綜合的促進。
第七，要有動詞。
一個標題一定是有一個動作來刺激你，你發現有特別多的形容詞的時候，你發現這個標題好LOW，不知道講什么，大部分的都不會看。所以大部分說美的嚇人，你會去看，所以一定要一些動詞。比如這個標題“女司機連續碾壓”，“連續碾壓”和“又壓一次”兩個概念你會看哪個？看到是“又壓一次”這個會去看，這個動詞使人有了畫面感，因為這個動詞讓整個畫面更加生動，你的故事就講的更加原違。
第八，多用修辭。
“吉利再造10萬神車，蒙迪歐（參配、圖片、詢價）坐不住，大眾CC（參配、圖片、詢價）也怕了”，還有一個標題是“吉利收購沃爾沃后再出神車，不到10萬性價比超高”。兩個標題會看哪個？是不是簡單稱之為神車好一點？我們經常說“那個人好笨”這樣的情況很少見了，因為大家大部分的形容詞都是傻X。所以很多這種修辭或者比喻，一定會慢慢的讓你的畫面更形象，所以你該多用這種比喻。這種比喻不是特別形象，但是舉個例子，假設說換一種場景，你買吉利還不如買一個小板凳裝四個輪子，這個比喻是不是足夠形象？我相信如果你的整個內容支撐得了你的論點，那我覺得這是一個非常好的故事，當然這是比較大的風險，我不是教大家做壞人。
第九，要學會說不。
這就是為什么迷蒙告訴你我為什么要幫你，或者是我不幫你的十個理由，就是你會看到勇于拒絕的情況下，他會讓你備受歡迎。比如說這個，“不推薦這幾款自主SUV會被罵的很慘”，和 “我來推薦幾款自主SUV”這個標題相比，大家肯定會看第一個。所以大家生活中拒絕一個人很難，但是大家愿意去看別人去拒絕別人。
第十，要用數字。
今天早晨的微信大家有看到這個標題“黑老大的劉漢10余輛豪車被拍賣”，下面這個是用的“十余輛”，大家顯然會愿意看頭一個標題，比如我們經常看到“10個不得不看的絕密資料”，或者“開車老司機不得不看的10個東西”等等，我也會去看，有時候點進去看是被騙的感覺。但是我希望我講的東西沒有騙到大家。
這是我今天的分享，大家以后有什么問題隨時可以跟我探討。謝謝！
