“金九銀十”對(duì)于中國(guó)車市來(lái)說(shuō)是一個(gè)銷量增長(zhǎng)月份，但美國(guó)車市9月份銷量卻不容樂(lè)觀，自進(jìn)入下半年以來(lái)不斷下跌。豪華車品牌在美表現(xiàn)只能用不溫不火來(lái)形容，銷量未出現(xiàn)明顯波動(dòng)。奔馳不懼寶馬的價(jià)格戰(zhàn)，憑借旗下SUV和跨界車的產(chǎn)品陣容優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑豪車品牌。
寶馬在過(guò)去兩年中中稱雄美國(guó)豪華車，卻在2016年失去了優(yōu)勢(shì)，落于奔馳或雷克薩斯之后。美國(guó)汽車電商平臺(tái)TrueCar指出，為了提升銷量，寶馬打響了價(jià)格戰(zhàn)，將優(yōu)惠折扣提高了44%至6,732美元，“可以看出寶馬真的很積極地推行其銷售策略。”不過(guò)折扣并未挽救產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力度不足所導(dǎo)致的銷量下跌。9月份寶馬美國(guó)銷量同比下滑了4.6%至25,389輛。
美國(guó)汽車交易平臺(tái)AutoTrader資深分析師米歇爾·克萊布斯(Michelle Krebs)稱，豪華車買家及不太富裕的消費(fèi)人群均聚焦于經(jīng)過(guò)改進(jìn)的燃油經(jīng)濟(jì)性、靈活多變的內(nèi)部空間以及適應(yīng)各種氣候駕駛的SUV。奔馳GLC上個(gè)月銷量就飆升了137%，達(dá)到4,873輛。
克萊布斯指出，“隨著年齡的增長(zhǎng)，‘千禧一代’最終組建家庭，有了自己的孩子。由此他們催熱了緊湊型車和中級(jí)SUV等細(xì)分市場(chǎng)。我們清楚他們也渴望購(gòu)買豪華車。”
奔馳9月美國(guó)銷量同比增長(zhǎng)了1.7%，達(dá)到29,500輛，前三季度累計(jì)美國(guó)銷量微跌0.3%至249,204輛。而與寶馬相比，戴姆勒折扣同比減少了9.3%，為4,343美元。
奔馳美國(guó)公司首席執(zhí)行官Dietmar Exler上周向《汽車新聞》指出，2016年下半年推出的新款及改款車型將推動(dòng)奔馳在2016全年實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)，推動(dòng)其創(chuàng)下新的美國(guó)銷量紀(jì)錄。
新E級(jí)于6月底在美國(guó)上市，上個(gè)月銷量同比增長(zhǎng)了4.9%，達(dá)到4,824輛，新S級(jí)敞篷車7月上市，新C級(jí)敞篷車在第三季度上市，新GLC coupe將于2016年年底上市。這些新款及改款車型與該品牌旗下的SUV車型共同助力奔馳實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)。
而Exler表示，“在美國(guó)保持豪華車領(lǐng)頭羊位置對(duì)于我們來(lái)說(shuō)不像看起來(lái)那么重要。沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槲覀兪鞘袌?chǎng)銷量的第一名而選擇購(gòu)買奔馳。對(duì)我們來(lái)說(shuō)重要的是在消費(fèi)者市場(chǎng)取得成功。因此我們不會(huì)過(guò)于倚重銷量。如果年底競(jìng)爭(zhēng)加劇，奔馳將不會(huì)加大折扣或改變銷售計(jì)劃。”
林肯品牌自9月份開(kāi)始出售旗下Continental轎車，該車上個(gè)月銷量為775輛。林肯9月份在美銷量同比提升了1.3%，達(dá)到8,797輛。
在銷量前十的豪華車品牌中，增速最快的是英菲尼迪，同比攀升11.7%，達(dá)到11,413輛。沃爾沃未延續(xù)前幾個(gè)月的兩位數(shù)的增幅，但仍增長(zhǎng)了1.6%至5,615輛。
TOP10排名
以下是2016年9月份美國(guó)市場(chǎng)豪華汽車品牌銷量排行榜，按照9月銷量排位。
第1名：梅賽德斯-奔馳
2016年9月份，奔馳品牌在美銷量為29,500輛，較去年同期的29,020輛同比增長(zhǎng)1.7%;今年前三季度，該品牌累計(jì)在美銷量為249,204輛，去年同期249,890輛，今年同比下跌0.3%。
第2名：雷克薩斯
2016年9月份，雷克薩斯品牌在美銷量為25,801輛，較去年同期的25,294輛同比增長(zhǎng)了2.0%;今年前三季度，該品牌累計(jì)在美銷量為236,193輛，較去年同期的247,445輛同比下跌4.5%。
第3名：寶馬
2016年9月份，寶馬在美銷量為25,389輛，較去年同期的26,608輛同比下跌4.6%;今年前三季度，該品牌累計(jì)在美銷量為230,133輛，較去年同期的249,956輛同比下跌7.9%。
第4名：奧迪
2016年9月份，奧迪在美銷量為17,617輛，較去年同期的17,340輛同比增長(zhǎng)1.6%;今年前三季度，該品牌累計(jì)在美銷量為152,179輛，較去年同期的147,403輛同比增長(zhǎng)3.2%。
第5名：凱迪拉克
2016年9月份，凱迪拉克在美銷量為15,368輛，較去年同期的14,908輛同比增長(zhǎng)3.1%;今年前三季度，該品牌累計(jì)在美銷量為119,286輛，較去年同期的125,699輛同比下跌5.1%。
第6名：謳歌
2016年9月份，謳歌在美銷量為12,813輛，較去年同期的14,704輛同比下跌12.9%;今年前三季度，該品牌累計(jì)在美銷量為119,727輛，較去年同期的132,019輛同比下跌9.3%。
第7名：英菲尼迪
2016年9月份，英菲尼迪在美銷量為11,413輛，較去年同期的10,220輛同比攀升11.7%;今年前三季度，該品牌累計(jì)在美銷量為96,775輛，較去年同期的95,568輛同比增長(zhǎng)1.3%。
第8名：林肯
2016年9月份，林肯在美銷量為8,797輛，較去年同期的8,680輛同比增長(zhǎng)1.3%;今年前三季度，該品牌累計(jì)在美銷量為80,435輛，較去年同期的73,964輛同比增長(zhǎng)8.7%。
第9名：路虎
2016年9月份，路虎在美銷量為5,637輛，較去年同期的5,855輛同比下滑3.7%;今年前三季度，該品牌累計(jì)在美銷量為54,391輛，較去年同期的48,403輛同比攀升12.4%。
第10名：沃爾沃
2016年9月份，沃爾沃在美銷量為5,615輛，較去年同期的5,527輛同比增長(zhǎng)1.6%;今年前三季度，該品牌累計(jì)在美銷量為58,532輛，較去年同期的46,381輛同比激增26.2%。
