“汽車共享”作為網絡時代催生的公共交通的補充出行方式，近兩年在北京、上海等一線城市迅速興起并被年輕人接受，不少汽車制造商也將戰略重心轉移到移動出行上來。而向來在營銷模式上力求創新的東風風光，則以另辟蹊徑的方式殺入這一全新領域，啟動“汽車共享”等多項營銷舉措。“決意自己提供移動出行服務的車企，與僅作為供應商的車企之間，出現了一道分界線”，市場信息公司ABI Research 分析師詹姆斯·霍奇森這樣說道。
2016年6月21日東風風光580在博鰲成功上市，截止2017年3月底已連續8個月穩居“萬輛俱樂部”，累計銷量超14萬臺，成為汽車圈中的“一匹黑馬”。2017年4月6日，東風風光“汽車共享”行動在云南麗江正式啟動，首批100輛東風風光580 1.5T超級自動擋豪華型正式向云南多個熱門景區投放，為入住在云南民宿的游客提供便捷的出行服務，游客可以在民宿、機場、景區、火車站等多個地點便利地實現東風風光580車輛的提取和交還。
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| 東風風光“汽車共享”行動啟動儀式現場 |
在此次東風風光汽車共享啟動儀式現場，東風小康汽車銷售公司總經理張正源表示：“本次汽車共享行動，開創了國內景區汽車共享的新體驗模式。我們希望能夠通過首批100臺風光580在云南熱門景區的廣泛使用，為游客帶來真正使用場景下的駕乘體驗。”
據介紹，本次“汽車共享”項目是由東風風光品牌與云南連鎖民宿代表“邂逅時光”客棧共同合作開展，自2017年4月開始一直持續到2019年。凡是在此期間入住“邂逅時光”客棧的游客，自航班落地即可享受到風光580的免費使用權。作為云南最大的連鎖客棧品牌之一，邂逅時光在民宿客棧經營與旅游開發等方面有豐富經驗，并位居中國民宿行業排名前十。來自全國的游客在麗江機場降落后，也能看見“住邂逅時光免費開風光580游云南”的大幅宣傳畫面。
考慮到云南省內旅游資源十分豐富，此次汽車共享項目在范圍上基本上覆蓋了云南的著名景點，包括麗江、大理、香格里拉、騰沖、瀘沽湖等地游客均可獲益。此次東風風光的汽車共享在車輛的提取和歸還上也很方便，既可以實現麗江、大理等多個城市之間的異地提車還車，還可以在單城市內實現客棧、火車站、機場、景區等多個場景的車輛隨時停放、歸還。
三大熱門IP齊聚 共同打通用戶需求
東風風光在云南開展“共享汽車”，開創了中國汽車品牌在景區場景化汽車共享的先河。在其它品牌尚未對汽車共享有所行動時，選擇在云南市場對SUV車型做汽車共享，東風風光集齊了三大熱門IP：民宿熱、SUV火、汽車共享，以用戶為中心、敏銳捕捉市場需求的營銷舉措對于東風風光而言無疑又是一次創新。
一份數據顯示，預計到2025年，全球共享經濟的市場規模將達到3350億美金。在汽車共享方面，戴姆勒旗下即行“car2go”可謂是先行者。與其他品牌大多是在城市內探索汽車共享不同的是，此次東風風光“汽車共享”項目的啟動儀式選擇在云南麗江舉行，瞄準的是云南背后的龐大旅游市場。
云南的“民宿熱”是時下旅游市場的一大熱門IP。據統計，2016年云南共接待海內外游客4.31億人次。而云南以6466家民宿客棧的數量位居全國客棧數量第一，其中，麗江和大理，屬于中國最早發展民宿客棧的第一梯隊。民宿熱背后是云南熱門景區的龐大出行需求。由于云南景區資源十分豐富，游客往往在一個城市游玩之后還會順便到周邊城市游覽，對于汽車及自由行的需求比較大。據東風風光前期調研顯示，95%以上的游客愿意體驗免費自駕游服務，即便是不會開車的游客也有80%以上愿意組團體驗自駕旅行。
在這樣的背景下，有著中國車市持續高增長點之稱的SUV車型顯然更符合云南游客的出行需求。以此次首批投放的風光580為例，5+2座自由組合的靈活空間可以滿足多人出行需求，375L—2215L多能全享大空間能夠輕松裝載出游行李，高視野可以給游客帶來更愉悅的觀光體驗，自動擋車型對于山路爬坡、新手駕駛等也能輕松應對，而7年/15萬公里超級質保更是讓云南游客出行無憂。
東風風光“汽車共享”行動啟動儀式現場，麗江市旅游發展委員會副主任唐佳瓊發言，肯定了“汽車共享”行動對云南旅游產業的價值，并表示政府將鼓勵和支持客棧勇敢突破，大膽創新營銷。
