足球和汽車(chē)之于男人，就像鉆石和高跟鞋之于女人，永遠(yuǎn)在他們的生活中占有重要地位。足球與汽車(chē)，都是以澎湃力量和閃電速度，點(diǎn)燃人們的無(wú)限激情。
4月26日，“一汽豐田2017切爾西VS阿森納倫敦超級(jí)德比杯” 冠名贊助簽約新聞發(fā)布會(huì)在國(guó)家體育場(chǎng)（鳥(niǎo)巢）新聞發(fā)布廳舉行，一汽豐田正式成為該項(xiàng)高級(jí)別賽事的冠名贊助商。
一汽豐田“合體”足球 積極開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)
英超聯(lián)賽一直被認(rèn)為是世界上最好的聯(lián)賽之一，憑借快節(jié)奏、高對(duì)抗的特點(diǎn)，吸引著全世界球迷的關(guān)注。而英超豪門(mén)切爾西與阿森納之間的對(duì)抗，總能將英超賽場(chǎng)的速度與激情演繹到極致。這次2017倫敦超級(jí)德比杯，是兩支球隊(duì)在英格蘭以外進(jìn)行的首次德比大戰(zhàn)，他們之間的碰撞，將讓中國(guó)球迷感受到原汁原味的英超體驗(yàn)。
對(duì)于此次贊助，一汽豐田相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“體育營(yíng)銷(xiāo)是一汽豐田推進(jìn)‘年輕化戰(zhàn)略’的重要舉措。而足球運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)出來(lái)的活力、激情與拼搏，與一汽豐田所倡導(dǎo)的‘挑戰(zhàn)、速度、尊重、誠(chéng)信’的企業(yè)精神高度契合。我們希望通過(guò)贊助這一高水準(zhǔn)的體育賽事向社會(huì)傳遞一汽豐田‘年輕、充滿(mǎn)活力’的企業(yè)形象”。
近年來(lái)，一汽豐田積極踐行“年輕化戰(zhàn)略”，不僅產(chǎn)品越來(lái)越年輕化，營(yíng)銷(xiāo)方面也根據(jù)時(shí)代變化和年輕消費(fèi)群體的特征，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。特別是在體育營(yíng)銷(xiāo)方面，不斷做出新的嘗試。
一汽豐田企劃部高級(jí)總監(jiān)楊春霞女士發(fā)言
2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，一汽豐田攜全新RAV4榮放與央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，深度贊助《奧林匹克在里約》欄目；今年全新RAV4榮放又冠名《英超之夜》節(jié)目，并同步推出“英超之夜 勁享活力盛宴”活動(dòng)；連續(xù)多年舉辦高爾夫球賽事等，這些極具影響力的賽事和活動(dòng)，不僅拉近了與消費(fèi)者之間的距離，也進(jìn)一步擴(kuò)大了一汽豐田及其車(chē)型的品牌影響力。而此次一汽豐田攜全新RAV4榮放贊助2017切爾西VS阿森納倫敦超級(jí)德比杯，是一汽豐田在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的又一舉措。
新潮時(shí)尚 RAV4榮放備受青睞
如果說(shuō)切爾西和阿森納之間對(duì)抗是英超聯(lián)賽巔峰水準(zhǔn)的代表，那么全新RAV4榮放就是一汽豐田年輕化戰(zhàn)略的代表之作。
全新RAV4榮放完美的詮釋了“自信自由”的品牌精神，外觀以硬朗、動(dòng)感為設(shè)計(jì)理念，為其注入更多的樂(lè)趣和活力。進(jìn)化版Keen Look前臉、LED前后大燈配合時(shí)尚的18寸鋁合金動(dòng)感輪轂，全方位體現(xiàn)出全新RAV4榮放年輕運(yùn)動(dòng)、引領(lǐng)時(shí)尚活力的獨(dú)特個(gè)性。
動(dòng)力方面，全新RAV4榮放配備有2.0L VALVEMATIC發(fā)動(dòng)機(jī)和2.5L兩款發(fā)動(dòng)機(jī)，并分別搭配可模擬8速的S-CVT超智能無(wú)級(jí)變速器和6AT手自一體變速器，并配備了動(dòng)態(tài)扭矩分配控制4WD（四輪驅(qū)動(dòng)）系統(tǒng)，從容應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜路況。此外，全新RAV4榮放還搭載了Toyota Safety Sense智行安全系統(tǒng)，該系統(tǒng)首次應(yīng)用在豐田國(guó)內(nèi)車(chē)型中，為“崇尚自由 喜歡挑戰(zhàn)”的消費(fèi)者帶來(lái)全方位安全保障。
借勢(shì)英超 多重禮遇享不停
一汽豐田贊助2017倫敦超級(jí)德比杯將為球迷朋友們送上一場(chǎng)頂級(jí)視覺(jué)盛宴，而全新RAV4榮放冠名《英超之夜》電視節(jié)目，除了為球迷奉上精彩賽事外，還為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。即日起至5月31日期間掃描二維碼參加H5互動(dòng)，競(jìng)猜英超比分，就可贏取100元途牛代金券等精彩好禮。
活動(dòng)期間，消費(fèi)者只要到店試駕就可獲得無(wú)人機(jī)等精美禮品，購(gòu)車(chē)者更可勁享“四重禮遇”：勁享金融-0利率兩年免息，勁享置換-至高6000元置換禮遇，勁享保養(yǎng)-5年或5萬(wàn)公里保養(yǎng)機(jī)油全免，勁享特裝-2.5L車(chē)型限量贈(zèng)送戶(hù)外特裝。同時(shí)，凡在此期間購(gòu)買(mǎi)全新RAV4榮放即有機(jī)會(huì)獲享途牛英超游（共有名額80個(gè)），到英國(guó)觀看英超大戰(zhàn)，勁享英超激情之旅。
此外，一汽豐田還將與各大區(qū)連攜，在哈爾濱、沈陽(yáng)、西安、重慶、成都等16座城市開(kāi)展相同主題的靜展活動(dòng)，邀約途牛精品會(huì)員與意向客戶(hù)到越野基地親身體驗(yàn)全新RAV4榮放，更有機(jī)會(huì)獲得豪華郵輪游的旅游大獎(jiǎng)。
可以說(shuō)，無(wú)論是產(chǎn)品布局還是營(yíng)銷(xiāo)手段，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在體現(xiàn)了一汽豐田的積極、活力與自信。而此次贊助2017倫敦超級(jí)德比杯，將進(jìn)一步提升一汽豐田的品牌影響力。
