2017年，風(fēng)口下的MCN機(jī)構(gòu)有了更為清晰的輪廓，幽默搞笑、美妝類傳統(tǒng)MCN的規(guī)模、運(yùn)營(yíng)模式、變現(xiàn)模式也越來越明確。而在2018年的初始，作為垂直MCN的代表，車影工場(chǎng)創(chuàng)始人馬曉波在新榜大會(huì)發(fā)表“MCN江湖的獨(dú)行俠”主題演講，第一次向行業(yè)揭開汽車MCN的神秘面紗。
車影工場(chǎng)創(chuàng)始人馬曉波
垂直類MCN需要更深厚的功底
汽車領(lǐng)域格調(diào)高、預(yù)算足，在不少外行人看來是一個(gè)有錢任性的垂類，也因此吸引了不少內(nèi)容創(chuàng)作者躋身涌入。而在經(jīng)過15-17年自媒體紅利期的膨脹增長(zhǎng)后，與其他行業(yè)一樣，汽車自媒體行業(yè)面臨著體量幾近飽和、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊與同質(zhì)化嚴(yán)重的窘?jīng)r。外表看來“豪邁”的汽車內(nèi)容行業(yè)，其實(shí)并沒有想象中的“光鮮亮麗”，能在汽車行業(yè)拿到穩(wěn)定投放的也僅有為數(shù)不多的“頭部?jī)?nèi)容”，而對(duì)于一些規(guī)模小底子薄、缺乏運(yùn)營(yíng)、分發(fā)、商業(yè)化等專業(yè)能力的腰部作者來說，即便目前有一定資源收入，也將在未來競(jìng)爭(zhēng)加劇后，面臨生存危機(jī)，需借助專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行“充血充電”。
馬曉波發(fā)表“MCN江湖的獨(dú)行俠”主題演講
針對(duì)這樣的行業(yè)痛點(diǎn)，車影工場(chǎng)創(chuàng)始人馬曉波開始涉足MCN，成為該領(lǐng)域第一個(gè)吃螃蟹的人。垂直類MCN與幽默搞笑類MCN模式不同的是，需要對(duì)行業(yè)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)及變現(xiàn)都有著深厚的功底。
車影工場(chǎng)作為中國(guó)最大的汽車視頻內(nèi)容平臺(tái)，旗下的《汽車洋蔥圈》，自2014年上線至今，在全網(wǎng)70多個(gè)平臺(tái)發(fā)布，累計(jì)播放量超過60億，是汽車視頻行業(yè)中毫無爭(zhēng)議的頭部IP，從流量到變現(xiàn)一直走在行業(yè)前沿。而馬曉波卻表示，“從創(chuàng)辦之初，車影工場(chǎng)就沒想做一個(gè)簡(jiǎn)單的自媒體，而是通過《汽車洋蔥圈》探索出可復(fù)制的孵化模式，為孵化的IP探索鋪路。”這種模式也獲得了行業(yè)的認(rèn)可，在2018新榜大會(huì)中，車影工場(chǎng)憑借獨(dú)特的內(nèi)容價(jià)值斬獲“年度短視頻機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)”。
車影工場(chǎng)斬獲“年度短視頻機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)”
車影工場(chǎng)自2017年下半年開始組建MCN，半年時(shí)間已經(jīng)形成自有IP、孵化IP、簽約IP多種形式并存、擁有二十余個(gè)成員的IP矩陣。原簽約papitube的《汽車女魔頭》，于2017年9月加入車影工場(chǎng)MCN，憑借其匹配的內(nèi)容基因及全方位扶持，在3個(gè)月內(nèi)，微博粉絲增長(zhǎng)30萬，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化收入近百萬，并在期間獲得“微博2017年度潛力汽車大V”獎(jiǎng)項(xiàng)，成為汽車IP中的亮眼新星。
突破封閉的汽車圈層，探索創(chuàng)新跨界共贏
MCN突破了中小PGC發(fā)展的天花板，為他們提供專注做內(nèi)容的空間，提升了整個(gè)行業(yè)的效率。而基于對(duì)汽車企業(yè)需求及內(nèi)容價(jià)值的雙向了解，車影工場(chǎng)推出了與跨行業(yè)頂級(jí)IP產(chǎn)生深度內(nèi)容商業(yè)合作的“跨界引擎”。該產(chǎn)品一方面幫助優(yōu)質(zhì)的非汽車領(lǐng)域的內(nèi)容嫁接汽車客戶，一方面幫助汽車企業(yè)打破營(yíng)銷圈層壁壘，使更優(yōu)質(zhì)的跨界內(nèi)容在更廣泛的人群中獲取營(yíng)銷價(jià)值，從而提升汽車+跨界營(yíng)銷效率，實(shí)現(xiàn)三贏。
馬曉波2018新榜大會(huì)分享汽車MCN干貨
目前，車影工場(chǎng)已經(jīng)成功打造多檔“汽車＋”的跨界IP。其中車影工場(chǎng)和會(huì)火App聯(lián)合打造了《上車吧好漢》，作為首檔互聯(lián)網(wǎng)大V自駕體驗(yàn)真人秀，節(jié)目突破性的融入綜藝元素 ，一經(jīng)上線便獲得業(yè)內(nèi)及網(wǎng)友的極大關(guān)注，兩周便吸引超5700萬點(diǎn)擊，成為泛汽車領(lǐng)域一檔具有開創(chuàng)意義的爆款綜藝。而與《商務(wù)范》合作打造的《人車雙拼范》，以人車相對(duì)論為切入點(diǎn)，迅速引起雙邊用戶關(guān)注，首播當(dāng)天便獲得了全網(wǎng)330萬播放量。
作為在汽車內(nèi)容領(lǐng)域低調(diào)深耕的頭部公司，車影工場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)MCN的IP矩陣和打通頂級(jí)IP合作的“跨界引擎”兩大核心業(yè)務(wù)的布局。未來，車影工場(chǎng)計(jì)劃繼續(xù)深耕汽車內(nèi)容行業(yè)，向著既定目標(biāo)堅(jiān)實(shí)發(fā)展。
