河南電視臺(tái)《年度中國汽車品牌》、南方都市報(bào)《年度自主品牌SUV》、湖北電視臺(tái)《最受歡迎的年度七座SUV》、汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)《2017中國汽車年度最佳營銷案例獎(jiǎng)》、牛車網(wǎng)《2018金牛獎(jiǎng)之最佳事件營銷獎(jiǎng)》......
沒錯(cuò)，這些都是景逸“雙T”—全新景逸X5 1.5T和景逸X6攜手?jǐn)孬@的獎(jiǎng)項(xiàng)。并且，數(shù)量將近20個(gè)，儼然變身為“獎(jiǎng)項(xiàng)收割機(jī)”。正所謂，欲戴其冠，必承其重。消費(fèi)者不禁好奇，這兩款車究竟是何方神圣，竟能在各大汽車權(quán)威媒體頒獎(jiǎng)典禮上屢獲大獎(jiǎng)？我們且來看一看。
“顏”出必行
景逸“雙T”車型給予我們看到的是，古代藝術(shù)與現(xiàn)代建筑元素的沖擊與交融，這也是其為什么能夠打動(dòng)媒體評(píng)委的關(guān)鍵所在。大家都知道，中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)講究天圓地方，追求寧靜致遠(yuǎn)，像景逸“雙T”車型有很多協(xié)調(diào)的曲面和線條，都與“天圓地方”密切相關(guān)。同時(shí)，這兩款車在燈具、窗角等位置的設(shè)計(jì)，講究的是現(xiàn)代建筑的切割與重疊，追求剛?cè)岵?jì)，使得整車的一體感非常強(qiáng)。此外，再配以馬牌輪胎，更加符合中國大眾的主流審美。
值得一提的是，總面積1.14平方米、采光面積0.81平方米的同級(jí)超大天窗，成為了景逸“雙T”車型高顏值的加分項(xiàng)。其不僅使寬敞大空間更為直觀，更讓美景觸手可及，令浩瀚星河仿佛就在眼前，誰說實(shí)用與美麗不可兼得？
“芯”花怒放
在當(dāng)下小排量增壓發(fā)動(dòng)機(jī)已深度滲透的情況下，東風(fēng)風(fēng)行跟住了潮流，對(duì)景逸“雙T”車型進(jìn)行了“1.5T+CVT”動(dòng)力總成的布局，當(dāng)消費(fèi)者橫向進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比時(shí)，保證了產(chǎn)品力的對(duì)等或者有一定的優(yōu)勢。
這臺(tái)代號(hào)為4A91T的渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)來自三菱，可帶來110kW的最大功率和200N.m的峰值扭矩。與其匹配比利時(shí)邦奇CVT變速箱后，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是極佳的“黃金組合”，因?yàn)?.5T排量的發(fā)動(dòng)機(jī)，大致相當(dāng)于2.0L-2.4L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力輸出，再配以本身就傳動(dòng)效率高、承受扭矩大、分配動(dòng)力精準(zhǔn)的CVT變速箱，使得車輛在動(dòng)力平順性和燃油經(jīng)濟(jì)性上，都有非常不錯(cuò)的表現(xiàn)。對(duì)于在繁忙擁堵的大都市中，平順的自動(dòng)變速箱絕對(duì)是一大利器。
“智”在必得
在景逸“雙T”家族中，全新景逸X5 1.5T智聯(lián)型的到來，讓人眼前一亮。其所搭載的Future-Link車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，可在安全用車、安心養(yǎng)車以及安享行車三大方面，實(shí)現(xiàn)數(shù)十項(xiàng)貼心功能，可謂是車主最“貼心”的老鐵。
舉兩個(gè)最實(shí)用的功能，比如今天要跟美女約會(huì)，那就可以通過“遠(yuǎn)程控制”讓你秀一下，尤其是面對(duì)如今的“三九”嚴(yán)寒天氣，兩個(gè)人吃完飯、看完電影后，你還可以為她提前把車熱好。當(dāng)然，也不能讓穿著高跟鞋的她走太多冤枉路，啟動(dòng)“自動(dòng)尋車”，總之，關(guān)進(jìn)時(shí)刻，F(xiàn)uture-Link讓你“智”高一籌。
“玩”出花Young
面對(duì)同質(zhì)化產(chǎn)品，營銷策略上一定要強(qiáng)化市場推廣的作用，建立品牌影響力。而娛樂營銷將娛樂與市場營銷活動(dòng)相結(jié)合，是解決產(chǎn)品同質(zhì)化背景下品牌建設(shè)問題的有效手段。
為此，東風(fēng)風(fēng)行在娛樂、跨界營銷上持續(xù)發(fā)力。通過邀請(qǐng)嘻哈流行唱將潘瑋柏為景逸“雙T”車型代言，攜手《蒙面唱將猜猜猜第二季》以及首席冠名《搭車卡拉show》，景逸“雙T”車型的產(chǎn)品特征得到全面展現(xiàn)。運(yùn)用代言人、選擇大IP，事件營銷組合拳讓東風(fēng)風(fēng)行真正和年輕人形成情感互動(dòng)，傳遞出年輕、有活力、向上的品牌形象，受眾圈層進(jìn)一步年輕化。
以往，在各大汽車權(quán)威媒體頒獎(jiǎng)典禮上，一般都是主流合資車型扮演主角，自主品牌則稍顯暗淡。如今，隨著自主品牌集體的強(qiáng)勢崛起，它們在與合資的直面較量中，已不落于下風(fēng)。諸如今天的“主角兒”——景逸“雙T”車型，憑借過硬的產(chǎn)品實(shí)力以及多元化的跨界營銷，征服諸多評(píng)委，屢屢斬獲大獎(jiǎng)，用“獎(jiǎng)項(xiàng)收割機(jī)”這個(gè)詞匯來形容也毫不為過。并且，像這種與合資“搶飯碗”的好戲，才剛剛只是一個(gè)開始！
