11月12日，BMW i3將引領三萬多人跑過外灘。
上海馬拉松即將刷爆朋友圈，BMW i3將作為領跑車引領三萬跑者從外灘跑過南京路、靜安寺，穿過徐匯濱江，最終抵達終點上海體育場。到底是什么力量讓人們不分男女老幼，一并投入這項“痛并快樂著”的運動？連續五年牽手上馬的寶馬，又為何對這項兩條腿的枯燥活動不斷投入，樂此不疲？
42公里那么長，他們為什么要跑
現代社會的節奏越來越快。一個普通白領每天可以發送數以百計的電子郵件，然后收到來自隔壁工位或者世界另一端的回復。即時通訊工具讓我們時時刻刻捆綁在手機上，在一天24小時里不斷與世界、與其他人發生聯系。距離也變得不再遙遠，一場馬拉松的距離，BMW i8僅需10分鐘就能跑完（理論上）。
與這種日益虛擬、快速的生活相比，跑步和黑膠唱片、機械手表、線裝書籍一樣似乎都顯得老舊而不合時宜。但隨著消費的演化，以上這些正在再次興起，并成為品質生活的代表。當生活慢下來，一種細致的體驗才從中浮現，而這種“體驗”才是現代中產階級所追求的目標。
他們聆聽黑膠的時候，播放的是生活的回味。
他們給機械手表上弦的時候，轉動的是即將到來的日子。
他們穿上跑鞋的時候，踏上的也不是家門口小公園的跑道，而是尋找自己的旅程。
這就是傳說中的消費升級嗎？
非也非也。
人們并非變得懷舊，老物件并不注定大賣。正如我們旅行不是為了坐飛機，現代的消費可以說是“醉翁之意不在酒”。
消費升級讓生活變得更精細，提供精神滿足。人們購買讓自己產生共鳴的東西，他們的消費代表自己的生活方式。
同樣的，寶馬提供BMW i3作為上海馬拉松的引導車，也不是為了能跟非洲選手同框（雖然我相信有人確實以此為人生目標），而是因為寶馬與那些跑馬拉松的普通人感覺到了深刻的精神契合。
前方永無止境，所以永不止步。兩條腿從骨頭到皮肉，各個部位都痛過一輪，最后一步一步超越自我達成既定目標，完成對未知的探索，便會生成一種無所不能的幻覺以及發自內心的歡喜。也許這就是為什么它越來越被人們喜歡和接受的原因，它已變成一種生活態度和生活方式，并與寶馬一直以來傳遞的運動精神和品牌理念不謀而合。
那四個輪子的駕駛樂趣怎么辦？
寶馬已經是各種運動項目支持活動中的熟面孔，不僅在奧運會上頻頻露面，而且在帆船、高爾夫等運動中都在積極支持賽事和運動員的發展。而馬拉松是一種罕見的，讓大眾跑者能夠與頂級選手同場競技的運動項目，這讓寶馬的賽事贊助走到每一名業余跑者的身邊，讓普通人能夠充分感受其品牌魅力和激情。
實際上，作為最具運動精神的汽車品牌，寶馬一直跟體育運動有著不解之緣，無論是支持奧運還是贊助跑步、高爾夫、馬術和帆船等體育賽事都有著非常悠久的歷史。從駕駛樂趣到運動激情，寶馬已經從“以產品為中心”，上升到“以客戶為中心”，與每個人分享獨特而難忘的體驗。
時代在變，而抵達不變，忙不停歇的我們也對生活有了更多更深的追求和領悟。在這個過程中，寶馬一直與追求速度、追求樂趣的人們跑在一起。
