4月19日，作為針對北京和周邊地區消費者的一次集中展示，寶馬“2018 BMW Mission i探境未然”活動的北京站正式啟動。
通過模擬新能源汽車典型使用場景、講解新能源車型技術特點，寶馬在自動駕駛、電動出行、智能互聯及共享服務四個方面設計了用戶體驗環節，這也是寶馬在以電動化為主題的Mission i系列營銷活動的重要部分。
相比較而言，豪華品牌一直更傾向于通過品牌和產品體驗活動，來推廣新技術和新產品，寶馬此次也將通過系列體驗互動樹立電動出行的品牌形象。
沉浸式前瞻未來
作為寶馬全新的新能源體驗平臺，BMW Mission i被認為是寶馬推進“四化”戰略落地的重要組成部分。
在活動現場也可以感受到，通過不同板塊的場景設定，以及VR技術、3D打印等頗具科技感的體驗環節，寶馬將互聯科技、無線充電技術、ReachNow分時租賃服務等基于新能源車型的科技化配置與服務逐一進行了展示。
同時還對參與體驗者進行了角色設定，并通過內外場區分、中短途試駕等方式，還原了電動車用戶的主要使用場景和用戶體驗痛點，很大程度上為用戶解答了電動車產品的使用疑慮。
以用戶最關心的充電設施為例，寶馬在i系列電動車上，與國內公共充電服務合作伙伴一同擴展即時充電網絡，在2018年底前將達到8萬個，覆蓋全國100個以上的城市。同時免費安裝私人充電樁或提供充電卡套裝。
此外寶馬還通過BMW車載互聯駕駛、BMW云端互聯APP或即時充電微信公眾賬號等多個渠道，幫助用戶查找和預約充電樁，從服務層面解決用戶痛點。
多樣化產品陣容
在活動現場提供體驗的車型也不局限于純電動的i系列產品，還有包括新BMW 5系插電式混合動力車型在內的6個車系，如新純電動i3、i8、X1插電式混合動力、X5插電式混合動力以及7系插電式混合動力在內的10款新能源車型。
在包涵純電動和插電式混合動力在內的新能源產品陣容上，寶馬已經實現了從緊湊型轎車到大型豪華轎車、從SUV到超級跑車等多個細分市場的全覆蓋，能夠進一步的滿足用戶多樣化的新能源汽車產品需求。
在2018年的北京車展上，寶馬還將發布多款新能源汽車產品，包括全新i4、iX3以及iNEXT在內的更多純電動車型，可以說實現了寶馬集團全部品牌的電動化。
在網絡布局方面，目前寶馬在國內的近250家授權經銷商，都實現了新能源車型的售賣，北京地區可提供新能源車相關的銷售和售后服務的經銷商就已達15家
作為將自身定義為“科技公司”的老牌豪華汽車品牌，寶馬正從產品、服務和體驗多個層面，著力推動電動化進程。在4月19日至22日北京站，5月11日至13日天津站，在為期7天的活動中，將有近千名北京、天津等地消費者率先體驗到寶馬新能源車產品和服務。
