從2000年至今，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)的應(yīng)用，把人類(lèi)帶入數(shù)字化的新時(shí)代。其中，看似不變的更迭，是今非昔比的輪回，唯一的不變就是變化。
為了迎接加速到來(lái)的未來(lái)，4月23日，北京汽車(chē)正式發(fā)布新品牌IP——駕享新生態(tài)。
“這是我們對(duì)變化的感知與洞察，也是我們對(duì)變化的應(yīng)對(duì)與接納。”北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)徐和誼介紹說(shuō)，所謂駕，是駕駛，是為駕乘樂(lè)趣而存在的汽車(chē)產(chǎn)品，將成為北京汽車(chē)鮮明的產(chǎn)品屬性。
所謂享，是享用，是為享受人生而發(fā)起的獨(dú)特體驗(yàn)，將成為北京汽車(chē)鮮明的服務(wù)標(biāo)簽。
在徐和誼看來(lái)，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，新生代物質(zhì)不再匱乏，精神追求凸顯。“他們的消費(fèi)心理從物欲的滿(mǎn)足轉(zhuǎn)向品味的彰顯，他們的消費(fèi)偏好從經(jīng)典、大牌、堆砌轉(zhuǎn)向民俗、跨界、簡(jiǎn)約，他們的消費(fèi)形態(tài)從走馬觀花轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)，他們主導(dǎo)的品味創(chuàng)新和年輕化潮流，越來(lái)越成為超越階層和年齡的共同價(jià)值取向，也將成為北京汽車(chē)服務(wù)轉(zhuǎn)型的主基調(diào)。”
徐和誼認(rèn)為，在當(dāng)前汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的變革期，多種商業(yè)生態(tài)并存，最具代表性的有三種。首先是傳統(tǒng)汽車(chē)制造商，它們主要做的是“就車(chē)買(mǎi)車(chē)”；第二種是做“出行解決方案供應(yīng)商”，也就是提供“汽車(chē)+旅程VIP生活服務(wù)”；最后一種則是共享汽車(chē)運(yùn)營(yíng)商，為用戶(hù)提供便捷、經(jīng)濟(jì)、安全的汽車(chē)使用服務(wù)。
“北京汽車(chē)志在成為第四種商業(yè)生態(tài)倡導(dǎo)者——出行體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)商。”徐和誼說(shuō)，駕享新生態(tài)，是區(qū)別于傳統(tǒng)汽車(chē)的新模式商業(yè)生態(tài)，“我們的產(chǎn)品將不只是一輛汽車(chē)，還是與之相伴的全新生活方式。
徐和誼介紹說(shuō)，駕享新生態(tài)是區(qū)別于傳統(tǒng)人群的新品味生活生態(tài)。在他看來(lái)，新生態(tài)的崛起，帶來(lái)了眾多現(xiàn)象級(jí)的新消費(fèi)潮流，未來(lái)北汽將以引領(lǐng)潮流的頭部資源為整合對(duì)象，打造嶄新的生態(tài)圈。如以包括草莓音樂(lè)節(jié)為代表的戰(zhàn)略場(chǎng)景資源、以民藝匠人及深度旅游、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、原生態(tài)美食等KOL為代表的戰(zhàn)略代言人資源等。
“我們將以'駕享新生態(tài)'戰(zhàn)略迎接新生態(tài)的登場(chǎng)，迎接新消費(fèi)潮流的到來(lái)。”徐和誼指出，對(duì)客戶(hù)而言，新生態(tài)意味著縱情體驗(yàn)新品味，意味著與拘謹(jǐn)、守舊、壓抑的傳統(tǒng)品味的切割。“新生態(tài)在品味上是新的，在享受姿態(tài)上也是新的，它的關(guān)鍵詞就是兩個(gè)詞：放開(kāi)！放開(kāi)玩，放開(kāi)美，放開(kāi)唱，放開(kāi)活！”
未來(lái)，新生態(tài)將是北京汽車(chē)與新生代情感的共振和價(jià)值觀的共鳴，是企業(yè)爭(zhēng)取新生代、走進(jìn)新生代的心之橋梁。北京汽車(chē)將以“駕享新生態(tài)”作為其品牌年輕化的開(kāi)始，以精神追求和生活品味的標(biāo)簽，去識(shí)別、分離和標(biāo)定其客戶(hù)，去審視、約束和規(guī)劃自身行為，始終與客戶(hù)保持一致。北京汽車(chē)也將以新生態(tài)的構(gòu)建和完善，激活品牌力、主攻產(chǎn)品力。
