100年前，在南非馬加利斯堡山脈深處的礦山中，開采出了重達3,106克拉的鉆石，這顆迄今為止已發現體積最大的鉆石正是庫里南鉆石。而庫里南，也恰是勞斯萊斯全新高車身車型的名字。
“幾年前我們將項目命名為庫里南（Cullinan），也就預示著，這將會是車的名字。”勞斯萊斯汽車首席執行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯解釋說，以華美絕世的庫里南鉆石來命名這輛超凡新品恰如其分，“因為這是一款完美而稀有的車型，擁有清晰的定位，它所展現出的非凡風度和絕佳性能重新定義了奢華出行。它就像那顆世間最大的，完美無暇的庫里南鉆石一樣，獨一無二、無可匹敵。”
SUV中的勞斯萊斯，這是勞斯萊斯汽車有限公司全球傳播總監理查德·卡特對庫里南的形容。在他看來，庫里南是最好的頂級奢華SUV。
理查德·卡特介紹說，為了力求實現完美，勞斯萊斯團隊在打造庫里南的時候，花了很多的時間在產品的精雕細琢上。“經過勞斯萊斯汽車頂級設計師、工程師、工匠師和藝術家的不斷雕琢，（庫里南）最終成為一件完美無暇的藝術品，以游刃有余的姿態和全地形的能力彰顯頂級奢華。”
自第八代幻影開始，勞斯萊斯便使用自己開發的可伸縮的全鋁車身框架，庫里南也是基于全鋁車身框架來開發的。與其他一些超豪華汽車品牌的SUV車型不同的是，“奢華架構”是勞斯萊斯專享。據理查德·卡特介紹，正是基于此車身框架，勞斯萊斯可以把庫里南做得更長更高，不會有太多限制。
用理查德·卡特的話來說，庫里南是一款獨一無二、前所未見的勞斯萊斯，更是一款兼顧社交生活的多用途勞斯萊斯，更加適合家庭型的用戶。“你可以帶上孩子和寵物，一起去參加體育比賽，或是去釣魚，享受它的全地形能力。只要你按下越野模式按鈕，它就立刻進入全地形模式，釋放野性本能。你可以開著庫里南去以前勞斯萊斯其他車型無法去過的地方，比如鄉下和一些美麗的郊區。”
正是由于其優異的性能表現，庫里南在尚未上市的時候就已收獲相當數量的訂單，僅中國市場的訂單數量就高達幾十個。根據規劃，這部分訂單將在今年四季度開始交付。
盡管庫里南的推出會促進勞斯萊斯銷量的增長，但理查德·卡特明確表示，勞斯萊斯希望庫里南未來能夠開拓新的消費群體，帶來額外的增量，而不是稀釋現有車型的市場份額。他強調，對于勞斯萊斯而言，成功的標尺是利潤率，而不是數量。
新的消費群體有哪些？理查德·卡特給出了答案。據他透露，與勞斯萊斯此前的用戶群相比，庫里南的客戶群體更年輕，包括很多年輕的企業家，其中有男性也有相當比例的女性用戶。這部分家庭型消費者的共同特點是：喜歡冒險、熱愛戶外生活和旅行，特別是攜帶家人駕車出去旅行。
之所以會涉足奢華SUV領域，勞斯萊斯自然有著自己的考量。“首先是客戶有這樣的需求。我們的客戶非常希望勞斯萊斯能夠推出這樣一款滿足他們需求的產品。”理查德·卡特表示，“勞斯萊斯是一個希望滿足每個客戶量身定制需求的品牌，客戶需求強烈，我們就會考慮進入這樣的市場。”
與此同時，在當下的汽車市場中，越野車或者跨界車是一個很大的細分市場，數據顯示，全球汽車保有量的60%都是SUV或者跨界車型，在美國這一比例更是高達65%。基于此，作為一個生產最頂級的超豪華汽車的品牌，勞斯萊斯進入這樣一個非常重要的細分市場也是一種必然。
成立百年以來，勞斯萊斯始終能保持成功，自然有著自己的秘訣。理查德·卡特說，“勞斯萊斯的成功秘訣，就是擁有無與倫比的品質。”在他眼中，最好的品質意味著完美的材質、絕美的設計、前沿的科技、卓越的服務，同時與客戶緊密的關系。只有具備以上所有的特點，才能給客戶提供最好的品質感。未來，勞斯萊斯將繼續提供全世界最好的汽車，并秉承這樣的完美品質的理念，讓越來越多的人成為其客戶。
