6月2日，東風(fēng)日產(chǎn)攜旗下樓蘭、奇駿、逍客、天籟、軒逸等主力在售車型強(qiáng)勢(shì)登陸2018第二十二屆深港澳國際汽車博覽會(huì)，豐富的產(chǎn)品陣容和酷炫的智享體驗(yàn)吸引消費(fèi)者紛紛駐足。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)宣布將繼續(xù)與NBA進(jìn)行為期三年的戰(zhàn)略合作。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場(chǎng)銷售總部副總部長張繼輝表示：“通過與NBA合作，我們希望與更多熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人建立溝通的橋梁，倡導(dǎo)陽光、積極、健康向上的生活態(tài)度，并傳遞出東風(fēng)日產(chǎn)激情、挑戰(zhàn)、自信的品牌精神。”
深化與NBA合作 開啟體育營銷新篇章
東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場(chǎng)銷售總部副總部長張繼輝、市場(chǎng)部副部長張茂華，以及NBA亞太區(qū)董事總經(jīng)理李維、NBA中國高級(jí)副總裁王大為等出席了發(fā)布會(huì)。在球星哈里森·巴恩斯與所有到場(chǎng)來賓的共同見證下，雙方共同宣布，將延續(xù)自2015年簽署的多年合作伙伴協(xié)議，東風(fēng)日產(chǎn)將作為“NBA官方市場(chǎng)合作伙伴”持續(xù)與NBA在中國市場(chǎng)深入合作。
三年前，東風(fēng)日產(chǎn)就開始與NBA合作，聚焦NBA賽事，強(qiáng)化NBA中國活動(dòng)推廣及粉絲互動(dòng)營銷。合作期間，線上觸達(dá)9.5億人，線下覆蓋566萬人，有效促進(jìn)了東風(fēng)日產(chǎn)品牌認(rèn)知及好感度，強(qiáng)化了年青形象。
此次續(xù)約，東風(fēng)日產(chǎn)與NBA的合作得到進(jìn)一步深化。東風(fēng)日產(chǎn)將攜手NBA這一國際知名的頂級(jí)賽事品牌，圍繞汽車與籃球文化推廣、品牌與市場(chǎng)營銷活動(dòng)、球迷與車主福利、慈善公益等領(lǐng)域開展一系列聯(lián)合行動(dòng)，繼續(xù)開展各項(xiàng)吸引人的活動(dòng)和賽事，為球迷帶來沉浸式的籃球互動(dòng)與品牌體驗(yàn)。
未來，東風(fēng)日產(chǎn)還將與NBA一起推動(dòng)青少年籃球的培養(yǎng)，以及攜手更多合作伙伴聯(lián)手打造跨界營銷活動(dòng)，把“智愛生活·簡(jiǎn)而不凡”的品牌口號(hào)演繹得更加精彩。這些舉措不僅標(biāo)志著東風(fēng)日產(chǎn)在體育營銷版圖上再下一城，更意味著東風(fēng)日產(chǎn)年輕化的品牌形象再度升級(jí)，品牌內(nèi)涵也更加充實(shí)和豐富。
一直以來，東風(fēng)日產(chǎn)就持續(xù)推進(jìn)年輕化的體育品牌營銷，除NBA官方合作外，還與全運(yùn)會(huì)、馬拉松、歐冠、世界杯等體育資源強(qiáng)勢(shì)合作。2014年起，東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)手歐冠展開“歐冠中國行”等系列活動(dòng)，并邀請(qǐng)球迷、車主到歐洲現(xiàn)場(chǎng)觀看歐冠比賽，拉近中國球迷與足球運(yùn)動(dòng)的距離；2017年冠名成都國際馬拉松，與兩萬名愛好者一同帶勁開跑；2017年，東風(fēng)日產(chǎn)還攜手十三屆全運(yùn)會(huì)，助力運(yùn)動(dòng)健兒再創(chuàng)輝煌；2018年世界杯期間，東風(fēng)日產(chǎn)也將聯(lián)合CCTV《豪門盛宴》，為中國球迷開啟精彩的足球盛宴。
東風(fēng)日產(chǎn)以極具激情與挑戰(zhàn)力的“新面孔”參與到每一項(xiàng)的體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中去，打造令人興奮的營銷體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來無盡的熱情與精彩。
區(qū)域銷量捷報(bào)頻傳 引領(lǐng)年青消費(fèi)
深圳作為華南最重要、最活躍的城市之一，歷來受到東風(fēng)日產(chǎn)的重視。在不斷推出由年青向智能進(jìn)化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，區(qū)域銷量捷報(bào)頻傳、表現(xiàn)優(yōu)異。
2018年深圳地區(qū)5月終端銷售5694輛，其中奇駿同比增長28%，天籟同比增長25%，軒逸同比增長20%。在保證終端銷量的同時(shí)，深圳地區(qū)還大幅度提升了銷售質(zhì)量。截至5月，軒逸銷售占比35%；SUV車型銷售增加30%。
卓越的銷售業(yè)績，不僅來自于在體育營銷上以NISSAN運(yùn)動(dòng)惠之“禮遇鵬城”為主題的NBA系列活動(dòng)發(fā)力，也來自于親民的區(qū)域金融政策。針對(duì)本次車展，東風(fēng)日產(chǎn)推出“一球抵千元，不服你來投”活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與投籃游戲，即有機(jī)會(huì)獲得千元購車券。除此之外，東風(fēng)日產(chǎn)還在深圳區(qū)域施行全新軒逸首付兩成，兩年免息貸款；SUV家族首付低至一成；全新天籟三年0利率；任意品牌車型置換至高補(bǔ)貼1.1萬元等優(yōu)惠政策，讓車主能輕松擁有心儀的座駕。
剛剛過去的5月，東風(fēng)日產(chǎn)全網(wǎng)終端銷售斬獲95537臺(tái)（含TERRA途達(dá)），同比增長16.0％，再創(chuàng)同期歷史新高。優(yōu)異的成績背后是東風(fēng)日產(chǎn)持續(xù)推進(jìn)“全價(jià)值鏈智能化升級(jí)”戰(zhàn)略的結(jié)果，而與NBA的再次續(xù)約，更是對(duì)“年青向智能進(jìn)化”的加持。未來，東風(fēng)日產(chǎn)將會(huì)以更加飽滿的激情與更富創(chuàng)新的智行科技，為消費(fèi)者帶來更自信、更興奮、更互聯(lián)的人•車•生活。
