8月22日，由國(guó)內(nèi)最大的童年故事品牌“凱叔講故事”發(fā)起，東風(fēng)日產(chǎn)全新軒逸冠名贊助的“軒逸智趣家庭故事總動(dòng)員暨第四屆凱叔講故事大賽總決賽”凝聚全國(guó)各地萬(wàn)千家庭的期待，在北京宋慶齡青少年科技文化交流中心完美收官。
東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司市場(chǎng)銷(xiāo)售總部市場(chǎng)部公關(guān)總監(jiān)岳超作為特邀嘉賓出席本次總決賽。新一代故事大王——王凱；著名演員、自由撰稿人——喻恩泰；央視著名主持人——李小萌等親臨現(xiàn)場(chǎng)組成豪華評(píng)委陣容，來(lái)自全國(guó)各地的24位小小故事家共同挑戰(zhàn)全國(guó)總決賽，其中三位小朋友在精彩激烈的比拼中脫穎而出，獲得“小小故事王”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
跨界賦能 關(guān)愛(ài)家庭成長(zhǎng)更進(jìn)一步
總決賽現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)全新軒逸的卡通形象——軒小逸，以嘉賓的身份亮相，為家長(zhǎng)和小朋友帶來(lái)意外驚喜。外形可愛(ài)、呆萌的軒小逸，一出場(chǎng)就受到了小朋友們熱烈歡迎，為大家?guī)?lái)了很多的歡笑和樂(lè)趣。而軒小逸的到來(lái)一如它的原型——東風(fēng)日產(chǎn)全新軒逸，致力于為中國(guó)家庭帶來(lái)更智能、更安全、更舒適的出行生活。
基于對(duì)用戶(hù)家庭生活的重視，全新軒逸和“凱叔講故事”攜手，跨界合作開(kāi)啟這場(chǎng)專(zhuān)為小朋友而打造，充滿(mǎn)歡樂(lè)、童真的夏日狂歡盛會(huì)。軒逸車(chē)型負(fù)責(zé)人表示，”全新軒逸與凱叔講故事的結(jié)合，源于二者對(duì)家庭理念的共同理解，對(duì)寶寶成長(zhǎng)的關(guān)注。“凱叔講故事”是中國(guó)第一大“講故事”品牌，通過(guò)講故事的方式，成為孩子們成長(zhǎng)中的重要陪伴、父母育兒道路上不可缺少的重要伙伴；全新軒逸以中國(guó)家轎旗艦標(biāo)桿的形象面向中國(guó)千萬(wàn)年輕家庭，并以智趣家轎的角色實(shí)現(xiàn)家庭陪伴，為家庭的每一位成員帶來(lái)悉心呵護(hù)，為寶寶的成長(zhǎng)保駕護(hù)航。”
全新軒逸冠名“第四屆凱叔故事大賽”，以智慧而富有趣味的活動(dòng)形式，寓教于樂(lè)，給小孩帶來(lái)樂(lè)趣。自6月1日軒逸智趣家庭故事總動(dòng)員正式啟動(dòng)以來(lái)，受到了家長(zhǎng)、小朋友、各界媒體和教育工作者們的廣泛好評(píng)。共有來(lái)自全國(guó)40個(gè)城市，上萬(wàn)名小朋友報(bào)名參與了此次活動(dòng)。“無(wú)故事，不童年”，美妙的故事可以讓孩子求真、向善、尚美，同時(shí)可以讓孩子擁有自由的想象力、敏銳的感受力、豐富的情感力…… “軒逸智趣家庭故事總動(dòng)員”見(jiàn)證很多孩子第一次舞臺(tái)秀，聽(tīng)到很多天馬行空的故事，可以說(shuō)是孩子們的年度超級(jí)盛會(huì)。
經(jīng)典演繹 給故事插上飛翔的翅膀
8月22日的北京還有著夏天的余熱，但依舊難掩家長(zhǎng)和孩子們興奮的心情，在家人的陪伴下，小選手們?cè)缭鐏?lái)到比賽現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)真的做賽前準(zhǔn)備。此次總決賽，評(píng)委陣容也堪稱(chēng)強(qiáng)大，新一代故事大王王凱、著名演員喻恩泰、中央電視臺(tái)著名主持人李小萌等組成豪華評(píng)委陣容給予孩子們專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)。
貫穿本次總決賽的主線(xiàn)是《凱叔西游記》，它是凱叔專(zhuān)為孩子們量身打造的西游記故事。第一輪比賽故事內(nèi)容《大破蓮花洞》《三打白骨精》《三借芭蕉扇》《真假美猴王》《大戰(zhàn)紅孩兒》《大戰(zhàn)黃袍怪》。24名選手按照年齡分成6組，每組4人。每組選手會(huì)分別扮演不同的角色來(lái)演繹同一個(gè)經(jīng)典的故事。每位選手演繹完之后，評(píng)委進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和投票。每組票數(shù)最高的選手晉級(jí)，最終從6組選手中晉級(jí)6名選手進(jìn)入下一輪比賽。第二輪比賽形式為辯論，分為兩組，每組3人。以選手最為了解的《凱叔西游記》人物為辯題，與3位嘉賓展開(kāi)辯論。例如，豬八戒是不是個(gè)好徒弟? 唐僧應(yīng)不應(yīng)該給孫悟空帶緊箍咒? 通過(guò)討論探究孩子的語(yǔ)言表達(dá)，邏輯思維等，最終選出3名 “小小故事大王”。
比賽開(kāi)始后，24位小朋友進(jìn)行表演，每組小朋友的表現(xiàn)都很優(yōu)秀，三位評(píng)委對(duì)于參賽小朋友的表現(xiàn)給予了高度認(rèn)可，來(lái)自軒逸家庭的參賽選手也取得了優(yōu)異的成績(jī)。王凱在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“今天很開(kāi)心看到孩子們精彩的演繹，看到他們?cè)谶@整個(gè)比賽過(guò)程中不斷成長(zhǎng)，并有所收獲，我相信這將成為他們難忘的童年記憶。同時(shí)也非常感謝我們的合作伙伴東風(fēng)日產(chǎn)軒逸對(duì)于凱叔故事大賽的大力支持，讓更多的新生代家庭參與其中，一起創(chuàng)造家庭故事。”
最終，三位小選手在激烈的比賽中脫穎而出獲得“小小故事王”的稱(chēng)號(hào)，他們不僅獲得了榮譽(yù)、終極優(yōu)勝大獎(jiǎng)，還會(huì)與凱叔親密接觸，共同錄制音頻，為全國(guó)的小朋友帶來(lái)精彩的故事。
精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 緊跟用戶(hù)注重情感溝通
軒逸在不斷提升自身產(chǎn)品力的同時(shí)，還非常注重與家庭用戶(hù)的情感溝通。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的敏銳洞察，軒逸推出很多別具特色的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
早在2016年，全新軒逸就攜手凱叔講故事開(kāi)啟跨界營(yíng)銷(xiāo)，圍繞“家庭”、“陪伴”、“講故事”等關(guān)鍵詞，讓家庭陪伴與溝通不再是空洞的口號(hào)，而是一段共同筑夢(mèng)的故事之旅。2018年，全新軒逸與凱叔講故事再次攜手，這是一場(chǎng)從主機(jī)廠(chǎng)到專(zhuān)營(yíng)店上下聯(lián)動(dòng)的深度合作。故事大賽正式啟動(dòng)以來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)專(zhuān)營(yíng)店作為重要的傳播渠道，聯(lián)合凱叔講故事在軒逸重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域設(shè)立了軒逸賽區(qū)，這讓更多的軒逸家庭用戶(hù)能夠參與到活動(dòng)中來(lái)，也讓更多的家庭了解到軒逸“款待家人”的品牌理念。
除了跨界合作，全新軒逸還開(kāi)展了注重家庭體驗(yàn)的試駕活動(dòng)。2017年，全新軒逸開(kāi)展“追星逐夢(mèng)”麗江觀星親子行媒體試駕活動(dòng)。區(qū)別于以往的媒體試駕，“追星逐夢(mèng)”之旅以家庭的形式開(kāi)展，讓試駕變得“有趣、有愛(ài)、有溫度”，也使的軒逸的家轎形象更加深入人心。
從某種意義上說(shuō)，軒逸與凱叔講故事的“跨界營(yíng)銷(xiāo)”和“追星逐夢(mèng)”媒體試駕活動(dòng)，就是準(zhǔn)確地切中用戶(hù)心理活動(dòng)，與用戶(hù)進(jìn)行更深層次的心靈溝通，打出了一套準(zhǔn)確把握用戶(hù)思維的營(yíng)銷(xiāo)組合拳。
“軒逸智趣家庭故事總動(dòng)員總決賽”已經(jīng)完美收官，但是講故事的種子已經(jīng)深深扎根到孩子們的心中，我們相信在父母的陪伴下，這些種子會(huì)慢慢生根發(fā)芽，最終成為孩子最美好的童年記憶，并助益一生。軒逸也將繼續(xù)陪伴中國(guó)家庭，給消費(fèi)者帶來(lái)智能、安全、舒適、便捷的出行體驗(yàn)，共創(chuàng)國(guó)民家庭記憶。
