在消費升級和全球化不斷演進的當下，市場對產品品質有更高的要求，品牌向上成為企業間尋求突破的關鍵點。在12月30日即將到來的第二十屆廣州車展上，一汽豐田不僅將攜全系乘用車驚喜現身，讓更多用戶看到一汽豐田為中國用戶量產幸福的誠意。同時，全面煥新升級的皇冠品牌兩款全新重磅產品也將精彩亮相，向我們展示出一汽豐田加速品牌向上，全力擁抱未來的決心和實力。
堅定皇冠品牌煥新戰略，詮釋有品格的新豪華標準
作為一汽豐田乃至豐田的旗艦，皇冠始終引領著一汽豐田和豐田的前進方向。伴隨著消費者對高級車的需求更個性多元，早在2021年，一汽豐田就提出了皇冠品牌煥新戰略，豐田高端MPV皇冠威爾法和高端SUV皇冠陸放相繼登場。皇冠威爾法憑借更高貴奢華的品質與格調成為中國市場高端MPV車型的最新標桿和最高選擇；皇冠陸放則憑借極質革新的品牌氣質和強悍可靠的運動基因，構建起高級舒享與強悍勇猛的全新產品特質，成為高端用戶豪邁尊貴人生的精致之選。
一個多月以前，“引光前行”——一汽豐田2022全新皇冠品牌發布，全新皇冠品牌全面煥新升級，發布了“首款中型豪華跨界車”——全新皇冠 SportCross，其憑借著極具視覺沖擊的黑金雙色車身為主打配色方案，創造了犀利動感的“多彩皇冠”，并以“島式結構”設計理念，重新定義了“駕乘空間”。同時搭載豐田2.4T渦輪增壓發動機加6速自動變速箱的全新混合動力系統，以強悍的產品力，為皇冠品牌煥新而來。此外，以新一代用戶需求為中心，皇冠品牌將從產品矩陣、工藝水準、渠道網絡、服務體系、用戶權益等五大維度進行“戰略煥新”，傳承“皇冠級”品質標準，刷新“皇冠級”愉悅體驗，為用戶打造一個歷久彌新、向新而生的“皇冠品牌”。
煥新而來的皇冠品牌代表著一汽豐田致用戶創新進化的至高誠意；表達著皇冠更年輕、更現代、更先鋒的未來向往，同時也承擔著一汽豐田品牌向上的使命。在即將到來的廣州車展上，全新皇冠SportCross即將正式開啟預售，全新皇冠Sedan也將正式亮相。未來這兩款新車將與皇冠威爾法、皇冠陸放組成涵蓋轎車、跨界車、SUV和MPV的全品類豪華產品矩陣，全價值滿足不斷更新迭代的高端用戶需求。
強化TNGA進階戰略，全面滿足用戶多元用車需求
除了皇冠品牌煥新戰略外，一汽豐田還將通過強化TNGA戰略使其產品進一步滿足用戶消費升級和多元化用車需求。自2018年開始，一汽豐田全面導入TNGA全球架構，在TNGA架構下，產品動力提升了10%以上，燃油經濟性提升20%，車身剛性提升30%到65%。首款TNGA產品奕澤自推出以來就備受用戶歡迎，隨后亞洲龍、亞洲獅、卡羅拉、榮放RAV4、皇冠陸放等TNGA產品相繼推出，款款實力強勁的產品在市場上取得了極大的成功。到2022年，一汽豐田已形成涵蓋燃油、混合動力、插電式混合動力、純電動及氫能源動力等多種能源驅動形式的TNGA架構全新車型，讓每位中國消費者的多元化購車需求，都能在一汽豐田得到滿足。
不僅如此，隨著TNGA-K平臺下一汽豐田首款國產中高端MPV格瑞維亞的上市，一汽豐田形成了以格瑞維亞、皇冠陸放、亞洲龍為代表的三大高端車型陣營，成為助力一汽豐田品牌向上的主力軍，全面滿足新世代用戶的高價值訴求。
區別于傳統MPV的產品價值，格瑞維亞跨越了中高端MPV市場商用、家用“涇渭分明”的鴻溝，不僅完成了一汽豐田在乘用車全領域的最后一塊拼圖，形成涵蓋轎車、SUV、MPV全領域發展布局，同時也使一汽豐田中高端產品線得到了更有活力的擴展，開創了一汽豐田高端領域新格局。皇冠陸放則不只是一汽豐田SUV家族的領軍者，亦是一汽豐田搏擊高端市場、堅守潮頭地位的實力圖騰。而亞洲龍作為一汽豐田轎車陣營的重磅力作，在設計、配置、安全以及智能等方面實現全面進階，重構了中高級轎車的價值典范。未來，更多豐田成熟先進的全球化新產品將會陸續引入中國，最大化賦予用戶對汽車性能與格調的雙重滿足。
深化新能源發展戰略，發力新能源賽道再邁實質步伐
目前，汽車產業正處于向新能源化、智能化轉型變革的關鍵期，一汽豐田積極擁抱新趨勢、新變化，在電動汽車先導優勢基礎上，再邁精進的實質步伐。依托豐田電動化領域積累的多年經驗，歷經十余年發展，一汽豐田已形成涵蓋HEV、PHEV、FCV、BEV車型的全方位布局。隨著“全新EV工廠落成”“豐田全新BEV平臺開啟”“首款bZ品牌的導入”和“首款純電中型SUV bZ4X量產”，一汽豐田在新能源賽道上正加速奔跑。
值得一提的是，在剛剛過去的一汽豐田千萬用戶達成盛典上，bZ品牌下首款純電中型轎車bZ3正式開啟預售，售價18.98-21.98萬元。作為千萬時代下首款與用戶見面的車型，bZ3以“FAMILY LOUNGE 合家歡”為設計理念，專為中國用戶而來，打造出與家人共度時光的舒適空間。這款車將于明年一季度正式上市，未來還將有純電跨界轎車和純電中大型SUV相繼推出，在多款重磅新車的加持下，相信在為用戶打造更高品質出行的同時，也將為一汽豐田明年向上發展打下堅實的基礎。
隨著12月30日的廣州車展即將開啟，2022年也即將迎來結束。回首2022年，從全新皇冠品牌煥新發布，五維升級助推一汽豐田品牌躍升，到從“全新EV工廠落成”“bZ4X量產”“bZ3預售發布”，發力新能源新征程；從千萬用戶達成，一汽豐田跨入千萬用戶新時代，到格瑞維亞上市發布，填補了一汽豐田TNGA產品在MPV領域空白。一汽豐田的2022，注定是不平凡的，2022的一汽豐田，已躍然新境。未來，站在“千萬+時代新起點，在“三大戰略”指導下，一汽豐田的發展必將邁向新臺階，全面滿足新世代用戶的價值訴求。
