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4月28日，上海市黃浦區政府于思南公館舉辦第四屆“五五購物節”黃浦區啟動儀式。隨后，在上海市商務委員會和黃浦區政府的指導下，百威中國聯手解放日報·上觀新聞于思南公館啟動“威光行動”。面迎消費提振年，百威中國積極響應“創新消費場景、營造消費氛圍、提振消費信心”等號召，在第四屆“五五購物節”期間，與解放日報社共同發起“威光行動”，以上海為起點，輻射全國，旨在激活更多消費場景，打造夜市氛圍，助燃人間煙火氣，助力提振夜經濟活力。上海市商務委員會二級巡視員李泓、黃浦區人民政府副區長王鼐、解放日報社副總編輯陶峰、上海市黃浦區商務委員會主任金韶靖、百威中國華東事業部總裁劉竹西、百威中國企業事務副總裁朱江柳等出席啟動儀式。

百威中國聯手解放日報·上觀新聞發起“威光行動”

新·亮相

擁抱精彩 為未來“Cheers”

在啟動儀式上，百威中國重磅發布《敬未來 共喝彩》主題影片，擁抱未來，為精彩碰杯！這不僅是百威基于對宏觀議題與市場洞察推出的一部影片，還是百威對自身發展的一次深入探析。《敬未來 共喝彩》主題影片刻畫了好友相聚、致謝師長、慶賀新婚、職場履新等多個值得喝彩的時刻，展現了主人公以碰杯動作（Cheers）為標志，在一次次擊掌、碰肩、擁抱、鼓勵中汲取勇氣，致敬未來、乘風破浪。每一次碰杯、每一句Cheers，是人與人之間的互動，是情感的碰撞，更是勇氣與力量的共享。百威以主題影片深度解構碰杯動作（Cheers）背后的情感內核，引領消費者重新發現啤酒社交的情感價值，從而激發消費者重返線下社交空間、歡聚舉杯的社交消費意欲。隨著百威“威光行動”的啟動，《敬未來 共喝彩》主題影片將于全國各大媒體及社交平臺上線，持續傳遞百威“威光行動”背后的正能量。

百威中國重磅發布《敬未來 共喝彩》主題影片

新·產品

以啤酒為媒創造更多消費場景

啤酒消費場景特性明顯，能通過創造人際互動刺激線下社交消費，助力恢復實體商業活力。為配合“威光行動”深入開展，百威中國推出定制款“More Cheers更多喝彩”限量禮盒。禮盒既與主題影片呼應，具有符號式象征含義，更承載了百威“威光行動”的美好期許：為廣大消費者創造更多值得喝彩的相聚時刻。

值得一提的是，為更好地助力中小商戶，百威還攜手全國主流媒體之一的封面新聞，以 “More Cheers”限量禮盒作為“驚喜福利”，贈予參與互動的幸運讀者，并將禮盒兌換點設置在成都當地的中小餐飲商戶，幫助中小商戶聚引人流、促進信心。

新·消費

多種線下活動齊發力

隨著“威光行動”在上海正式拉開序幕，接下來，百威“威光行動”將在成都、長沙等10個重點城市進一步鋪開。以啤酒為載體，通過豐富多樣的線下活動，為消費者創造更多值得喝彩的場景。

夏天是啤酒銷售旺季，作為百威“威光行動”的重頭戲，一系列音樂節、啤酒節、美食巡游等活動將從上海率先開啟，燃遍全國。5月下旬，將在薰衣草公園推出音樂嘉年華；借勢小龍蝦美食節，在食街、啤酒花園和排擋街等場所大力拓展生啤產品，助推中小商戶生意增長；特別上市全新百威黑金大聽裝，打造高檔品質佐餐體驗。

百威持續發展電子音樂文化，點燃夜生活經濟。攜手全球第一電音IP 比利時“明日世界音樂節”（Tomorrowland），將國際著名電音節“奶油田”（Creamfields）引入中國，為國內消費者帶來頂級電音體驗；贊助各地方知名音樂節，策劃開展累計600多場巡演。此外，百威“威光行動”還將在全國各地主力打造十多場啤酒美食節、啤酒花園，更創新的啤酒產品，更豐富的消費場景，感受更熾熱的人間煙火。

百威中國企業事務副總裁朱江柳在第四屆“五五購物節”黃浦區啟動儀式上介紹，“隨著天氣回暖，啤酒消費日漸升溫，并將帶動餐飲行業和旅游業增長。百威中國積極響應政府號召，通過百威‘威光行動’在全國各地深入開展，進一步釋放線下餐飲消費需求。在滿足消費者情感訴求的同時，有效拉動消費，助力市場信心恢復，增添經濟活力。”

新·發展

堅持高端化、商業擴張和數字化轉型

百威“威光行動”是百威中國在新時期、新階段的重要布局之舉。當前，數字經濟發展和數字化轉型是新時代下穩定經濟增長的重要引擎，百威亞太作為啤酒行業領軍企業，積極擁抱數字化變革，擴展銷售渠道，加快培育新業態、新模式，豐富網絡消費內容和場景，并建立了很多重要的數字化平臺，包括B2B平臺先蜂購（BEES）和百威空間站等。

先蜂購（BEES）通過對全業務流程和場景的數字化升級，幫助經銷商及中小商戶實現賣多量、拓多店、提效率、優服務的成果，讓其享受到數字化工具帶來的便利和高效。目前先蜂購平臺已經拓展到全國超過180個城市和銷售區域，超800家經銷商和超18萬家終端門店和批發商入駐，2023年將在全國范圍內打造多個數字化標桿城市，在這些城市實現經銷商及中小商戶全面數字化覆蓋。“威光行動”通過先蜂購為中小商戶降本增效，并聯動抖音、百威空間站等平臺為商戶引流的方式，進一步激發線下實體經濟的活力和效能。

百威中國華東事業部總裁劉竹西先生致辭

百威中國華東事業部總裁劉竹西表示，“百威亞太的夢想是‘成為飲料業最受喜愛的高質量增長領導者’。我們在中國堅持高端化、商業擴張和數字化轉型戰略，在發展自身業務的同時更注重賦能產業鏈，與業務伙伴共創價值，共同發展。未來，我們希望攜手更多利益相關方，一起創造一個人人共喝彩的未來。”

【關于百威中國】

百威中國包含在中國區運營的多家法人實體，直接或間接由百威亞太控股有限公司（“百威亞太”）控股，在高端及超高端啤酒領域處于領先地位。百威中國負責釀制、進口、推廣、經銷及出售百威亞太旗下超過50個啤酒品牌，包括百威、時代、科羅娜、福佳、哈爾濱和雪津等。近年，百威中國拓展至啤酒以外的產品，如即飲酒精飲品、能量飲料及烈酒等。中國區總部設在上海，在中國營運超過30家釀酒廠，擁有員工總數超23,000人。

百威亞太根據開曼群島法律成立，于2019年在香港聯交所上市，股份代碼1876，并是恒生指數成份股之一。百威亞太亦為百威集團（Anheuser-Busch InBev）的子公司。百威集團擁有600多年的釀造傳承，業務遍布全球。

百威集團于1984年進入中國，1995年在武漢設立百威啤酒廠，并于2003年在上海市黃浦區注冊成立百威投資（中國）有限公司。2011年，百威中國上海總部被上海市商務委認定為跨國公司地區總部。