在今年5月的一篇關于線下沉浸娛樂市場的深度報道中，我們介紹了以商業中心蛋椅和街機類VR游戲為主營業務的英國VR創業公司Immotion Group，今天在倫敦證劵交易所創業板AIM掛牌上市。發行價10便士，早上開盤12.62便士。
2017年才開始創建VR街機業務的Immotion Group，上市前得到來自倫敦的風投Sure Ventures的575萬英鎊的資金支持（該基金專注于虛擬現實等技術領域的投資），目前市值2000萬英鎊。
英國游戲設備開發商的IPO之路
這個賽車體驗據說是布里斯托爾的第一家VR Star最受歡迎的項目
Immotion原本是一家英國游戲設備開發商。主營硬件設施。2017年圣誕節，Immotion在英格蘭西南布里斯托爾的一家購物中心（Cabot Circus ）開設了自己的第一家線下體驗店VR Star。主要產品是VR蛋椅和駕駛模擬器以及射擊體驗（打僵尸/打怪/激戰）。團隊很小，生意也不大。到今年三月已經接待了4000名顧客，平均每人每小時30英鎊（通常單次體驗門票5磅）。
這樣的業績在英國已經算很勵志了。于是Immotion接著在斯溫頓，卡迪夫，曼徹斯特（市中心一家更大的商業中心）和利茲再開了四家店。不僅計劃在英國開到60家，還在去年圣誕節前宣布在歐洲和美國投入130萬英鎊布局線下VR游戲廳。這個舉措大概是受到了波士頓樂高樂園定制了該公司產品的鼓勵。為主題公園、商業購物中心和電影院、博物館提供從硬件到內容以及管理系統的“一條龍”服務，因此成為目前Immotion的核心業務。
位于波士頓Merlin Entertainments旗下的樂高樂園的VR賽車，今年5月正式開幕。依然是蛋椅+VR頭盔的街機體驗。主要面向3-10歲的兒童，雙人單艙非常適合家長和孩子一起分享。目前除了賽車游戲之外，該樂高樂園還有4D影院，以及穿越一個樂高積木搭建的城市景觀的室內騎乘。
除了接單美國大主題公園運營商，Immotion還跟BBC合作，今年6月制作了一檔名為“約克郡的侏羅紀公園”的VR體驗。這一內容攜手約克郡自然博物館以及BBC著名自然紀錄片主持人、生物學家David Attenborough爵士（就是我們經常在BBC經典Planet Earth系列里見到的那位老先生）。與影響力媒體和人物合作對于Immotion推廣自己的品牌也是非常有效的。
六個月之后，Immotion把VR Star正式更名為Immotion VR，開始IPO。
Immotion VR以低成本、簡單易操、內容豐富、注重音效及配合運動模擬器
打造整體沉浸感而獲得用戶點贊。
首先，Immotion VR定位線下娛樂，但并不是那些可實現自由行走的大空間多人高端VR游戲。基本都是蛋椅和運動模擬器的成套設備，每個店配置6-8套。客戶針對博物館、動物園、商場等人流密集的娛樂場所。按照不同客戶量身定制內容。安裝調試設備及后臺管理系統，實現“交鑰匙”式交付，全程無需客戶操心。很大程度上解決了目前傳統娛樂行業運營者對新型沉浸式游戲因為不太了解，而擔心開發、難以控制預算和溝通困難等障礙。
液壓制動地板可以傾斜來配合VR頭盔的360度視效和景深
既然是主打硬件開發制作，在VR游戲中心的搭建上，Immotion VR強調的就是設備與內容完美融合。例如駕駛和射擊體驗除了運動傳感器和高級音效之外，還有液壓制動地板傾斜來配合VR頭盔的360度視效和景深。以此增強游戲的沉浸感。為了實現更完整的體驗，Immotion認為VR需要配備所謂SiSoMo：視覺（sight）、聲音（sound）和動作（motion）。聽起來都很基礎，任何游戲講究的都是這些元素。然而講究不是將就。真正能把視效、音效和運動做得相得益彰，也是得益于作為游戲設備開發商在這些業務方向上積累了多年的經驗。
作為以銷售、安裝和售后維護硬設為核心業務的Immotion VR，還開發一套內部內容管理平臺VR Motion，可以讓自己的客戶輕松便捷管理自家的游戲中心。該系統可以直接購買新的Immotion游戲、根據銷售情況管理內容定價、銷售策略以及數據分析。
最初，VR Star從中國游戲開發商定制內容，但是后來認為：中國VR市場非常混亂，硬件設備和游戲內容質量很差。于是在去年收購了曼徹斯特當地的一家CG公司Studio Liddell之后，Immotion現在已經自己開發游戲了。
在本地站C位的蛋椅街機供應商
Immotion VR波士頓樂高樂園的蛋椅適合家長和小朋友共享
Immotion VR的商業中心蛋椅和街機游戲，入門門檻和運營維護成本相對較低，目標是高頻使用，面對同城和周邊居民休閑需求。類似的還有IMAX VR影院、以我們在許多商場購物中心看到的游戲廳等。這些業務與迪士尼樂園或者拉斯維加斯賭場的那些大空間多人刺激游戲相比，看起來一點都不高大上。目標人群也不是“來都來了就痛快花錢玩一把”的游客，而是更接地氣的當地居民。老少皆宜合家歡的休閑娛樂在這個消費升級的時代，也正好是零售產業的趨勢。
布里斯托爾的VR Star也是目前遍布英國數百個VR游戲廳中的一個。這些由蛋椅、模擬器、VR頭盔組成的VR游戲廳，正在慢慢進入已開始衰退的線下娛樂場：購物中心、賭場、影院以及上世紀80、90年代興起、眼下所剩無幾的街機游戲廳。
據英國《衛報》，目前全世界有380個左右這樣的娛樂場所運營VR線下游戲。尤其在美國、日本、韓國和中國，正在形成一個全球化的“VRcades”趨勢。而Immotion VR恰好是這個“VRcades”陣營中站了C位的那個。
在VR創業大潮中，無數的VR街機游戲中心都玩不下去了。總結下來都各有各的缺失。像Immotion VR這樣能全盤掌控硬件設施、自有內容開發團隊、配備全套管理系統的街機經營者還是很少見。因此Immotion VR的IPO也同樣驗證了這樣的事實：任何一個新興的市場都較難屬于那些因為技術炒作撲進來的新選手。而那些在各自垂直領域耕耘多年的傳統行業更有機會對接和拓展。街機設備商、知名游戲開發工作室、好萊塢大廠、特效公司、主題公園和特色旅游。這些行業在新興娛樂市場各有所長：能把VR技術與其他技術混搭在一起打造真正沉浸體驗的經驗；擁有游戲/影視經典IP；既有業務培養起來的成熟市場，一樣都不能少。
