“孩子,我想對你說……你是上帝賜給爸爸媽媽最好的禮物。”
“你的第一聲啼哭,第一個微笑,就是父母最得意的下筆。”
“在哪里摔倒就在那里爬起來,媽媽永遠會在前面等著你。”
最近,一支名為《安心不缺席》的H5在不同圈層中擴散,很多媽媽在母親節來臨之際紛紛在H5中寫下了心底最想對孩子說的話,生成海報分享,引起朋友圈大量點贊和關注。隨后在短短24小時之內,已吸引了大量用戶參與其中,排行榜TOP1的獲贊數更是逼近700。而隨著H5的擴散,該活動的參與用戶數還在不斷攀升。
媽媽心里話牽動人心,親子H5 刷爆社交媒體
打開H5首先即可看到國民媽媽劉濤拍攝的溫情家庭微電影,短短1分鐘內能感受到滿屏的母愛與孩子的成長,足見家長與孩子親密溝通中帶來的情感升溫。
微電影結束后,用戶也可以將自己對孩子的愛表達出來,把平時藏在心底沒有對孩子說的話大膽寫在H5頁面中,制成海報分享出來。最后將海報分享至微信、朋友圈,獲得好友點贊,還能贏取大獎。
作為一支在母親節誕生的正能量H5,操作簡單,沒有特別酷炫的創意或互動,避開了爆款最常用的測試等套路,但卻打破了以往以營銷圈層擴散為主的傳播模式,通過微信端滲透至各個社交產品以及用戶圈層,更是保持擴散勢頭不減,原因很簡單,它抓住了母親們內心滿滿的愛和情感表達訴求。
安心不缺席,康水陪你見證孩子成長之旅
這一座座父母的孩子搭起的情感橋梁,這一個個感人的親子故事分享,正是康師傅飲用水此次制作H5的目的。精準定位有孩家庭,從拍攝劉濤家庭微電影到此次安心H5分享,此次康師傅飲用水希望傳遞給用戶的是陪伴千萬戶家庭、“安心不缺席”品牌理念。
成長中的孩子心理發育還不成熟,所以需要家長給予更多的陪伴,讓TA因受關注而感到安心,康師傅飲用水不僅呵護家庭飲水健康,也將這種愛與安心傳達給親人。
很多人覺得陪伴不缺席的美好之處在于有人愿意把最珍貴的時間給你,其實不然,它的美好之處,并不是時間上的付出,而是情感上的溝通與交流。康師傅飲用水此次借H5社交玩法,打破家庭溝通瓶頸,搭建千家萬戶家庭情感的溝通橋梁。
“安心不缺席”既是指家庭對孩子在成長過程中的陪伴,也喻指家庭離不開飲用水健康。都說水是生命之源,可見水對我們人體健康的重要性。只有優質好水才能為家人的飲水健康和安全保駕護航。
致力于讓更多家庭安心享受美好生活的康師傅飲用水,不知不覺已陪伴中國家庭度過了很多年,成為廣大消費者的生活伴侶。將守護家人健康為己任,每一瓶都經過包括粗濾、超濾、活性炭過濾、紫外線、兩級RO反滲透、保安過濾、臭氧、終端鈦棒過濾等八道工序凈化,制程多達百項檢控,真正做到過濾水中各種重金屬,為中國家庭帶來更加安心、愉悅的飲水體驗,引領健康、高品質的生活。
即使父母偶爾無法陪伴孩子左右,康師傅飲用水希望能成為一個安心守護者,會像父母一樣安心守護孩子的健康生活。
情感和產品有著一定的聯系,并隨著時間的推移,可以與用戶建立具有超粘度的情感鏈接。在此次營銷傳播中,瞄準有寶寶家庭的核心心理需求、欲望和行為,是康師傅飲用水借勢母親節,打造情感營銷的一大亮點。
