[摘要]網易雖然在移動游戲市場網易起步較晚，但依然迅速成為行業首屈一指的研發和發行公司，受到許多同行的尊敬，這都源自一個“俗套”而平凡的信念——熱愛。
相比網易游戲的其他發布會，盡管“520熱愛游戲日”這個名稱聽上去頗有情懷，但這可能是網易游戲最“行業向”的發布會：現場沒有邀請一個玩家，座位區域分為VIP座位席、媒體嘉賓、合作嘉賓、產品嘉賓、網易員工。而發布會的環節，除了開場布偶樂隊現場演唱了今年520的主題曲《愛即正義》，也沒有再加入其他表演項目——3個半小時左右的活動里，只是一位又一位的制作人，發布著一款又一款的游戲新內容。
今年520發布會的主題為“熱愛真有回響”，網易對其最直接的詮釋，就是發布了“奇遇俱樂部”，號稱“去年氪過的金，今年返給熱愛游戲的你”，網易游戲的玩家投入的時間和錢將被計為奇遇點，可在該平臺上兌換各種游戲福利——這種積分兌換好禮的機制并不新奇，網易今年520發布了32款游戲，透露了許多戰略計劃，而“熱愛真有回響”也包含著更多意義。
丁磊“發飆”
如果不是因為2016年度發布會上，網易游戲營銷總經理鄭德偉的發飆，我一定會認為丁磊真的怒了。在《逆水寒》手游發布環節，網易副總裁王怡掏出手機播放了一段語音：丁磊發飆，痛批制作團隊花了幾個億經費做了個“假游戲”，甚至放話如果不交代清楚，明天都不用上班了。我承認，這個小小的炒作成功引起了我對《逆水寒》的注意。
近年來，網易游戲一方面已形成自有IP和自研產品為主的旗艦IP資產俱樂部，并以構建IP的態度去創作新產品，另一方面在全球搜羅既有用戶口碑、又能獲得商業成功的產品，回饋給熱愛游戲的玩家。而在未來，培育游戲大品牌、拓寬游戲領域邊界、移動競技崛起，將是網易游戲未來的重點布局方向。
網易的泛娛樂
在去年的ChinaJoy( 專題 )上，丁磊說的一句有關泛娛樂的話，被一些媒體用在了新聞稿的標題上：“任何在某個領域嘗到IP甜頭就快速、高調擴張到其他領域的行為，都是耍流氓。”可以說，網易的泛娛樂戰略也是秉承“精品”、“匠心”理念來實踐的。
“夢幻”、“大話”、“天下”等旗艦產品之所以長盛不衰，除了制作走心，網易的IP化建設功不可沒，這些連接億萬玩家的游戲早已超越游戲本身的概念，成為一個承載用戶共同情感的平臺，網易正在做的就是在這個平臺上，拓寬游戲的邊界布局泛娛樂全產業鏈，融入到玩家的虛擬與真實的生活中。
2015年，網易成立了網易影視公司，2016年《微微一笑很傾城》與《倩女幽魂》的影游聯動，也成為行業的新典范。今年520，網易又公布了多項泛娛樂計劃：《夢幻西游》PC版將與唐人影視推出夢幻影視劇；《天下3 (微博)》及其手游版準備與工夫影業、芒果娛樂共同推出同名電視劇《天下之弈劍聽雨》；《新倩女幽魂》宣布將與電影《三生三世十里桃花》深度合作。新晉旗艦IP資產俱樂部成員《鎮魔曲》手游也公布了，涵蓋小說、影視、動漫等多棲領域的大IP計劃。
以精品IP為核心，基于玩家共同情感需求，多棲領域打造富有生命力厚度與強度的大品牌，是網易泛娛樂戰略的核心。正如520期間，鄭德偉也提到：“泛娛樂的根本還是好的內容，抓不住好內容，泛娛樂就是沒有意義的。”
主題游樂園——這可能是許多IP泛娛樂戰略的終極目標
移動電競？我們其實對此仍抱有一些疑問
520發布會上，網易公布的一系列內容，均指向“移動電競”：
《夢幻西游》將打造全新的玩家賽事中心，升級賽事體系，為玩家提供豐富的競技平臺；《大話西游》在公布全新品牌之后和重要資料片之后，表示也將推出競技賽事；僅上線8個月的《陰陽師》也首度啟動競技賽事，修習模式率先在全服上線，接下來，亂戰模式、聯賽模式等都將一一登場。
硬核競技游戲方面，代理Wargaming研發的多人對戰手游《坦克世界(微博)閃擊戰》國服；網易F工作室與北美舊金山工作室聯合出品的RPG射擊手游《永恒邊境》；與DW公司達成合作，獲得授權使用后者研發的“雙輪盤”操作專利。網易游戲市場總經理吳鑫鑫也表示，網易已將MOBA列為重點投入的游戲品類，數款產品正在潛心研發。
所有的信息，都讓業界朝著同一個方向想：網易將發力移動電競。然而，在發布會期間鄭德偉的采訪上，他卻表示：網易目前對移動電競仍抱有一些疑問，畢竟手游在戰術、操作、觀賞性方面都無法與PC端游媲美。
話雖如此，但并不代表網易不會推出具有競技元素的產品，鄭德偉表示，移動游戲玩家仍有爭強好勝的需求，而他們也會不斷開發具有對抗屬性的產品，滿足這一需求——但對于移動電競具體的明確計劃，網易也暫時還沒有。
網易32款新產品的3個關鍵詞
從發布會透視未來，網易最受關注的新產品戰略布局可以用三個詞來概括，即“精品”、“進擊”、“升級”。從新游品類上來看，除卻網易擅長的RPG端游和手游之外，我們還可以看到網易在開放游戲、策略游戲、即時戰略等方面展開全面布局。
關鍵詞一：精品
首先，網易持續在PC端和移動端游布局自己的傳統優勢項目MMORPG類型，并由品質保證的自研工作室推出，如PC端旗艦級武俠游戲《逆水寒》，古代戰爭大作《戰意》，手游端回合制破局之作《三國如龍傳》、九州IP新作《九州海上牧云記》、與臺灣大宇資訊合作的“軒轅劍”IP手游、開放式3D戰爭手游《戰國志》、歷史推演手游《漢王紛爭》、都市傳說題材手游《永遠的7日之都》等。
代理方面同樣秉承精品戰略，合作伙伴均在全球范圍擁有眾多擁躉，包括風靡全球的《我的世界》PC 版和手機版，全球知名移動游戲廠商Zynga開發的即時策略史詩戰爭手游《泰坦黎明》（Dawn of Titans）等。
關鍵詞二：升級
因二次元手游《陰陽師》的大成，網易看到了中國玩家對二次元游戲的熱愛程度，因此計劃在這一領域持續深挖，520發布會便一口氣公布了與Square Enix聯手打造百萬亞瑟王系列新作《叛逆性百萬亞瑟王》、代理著名日本游戲公司Cygames《影之詩》卡牌競技以及備受二次元玩家關注的《魔法禁書目錄》。
關鍵詞三：進擊
盡管嘴上說“對移動電競仍有一些疑問”，但當下這一產業如此火爆，網易顯然不會沒有準備：“進擊”的網易不僅在MOBA、體育、動作，戰爭、射擊等領域儲備優質產品，還對休閑競技類做了部署，包括初音未來正版授權音樂競速手游《初音速》以及《暴走小飛機》。相信經過多年布局，當網易認為時機成熟時，這些電競布局也會“有回響”。
獨立游戲
隨著游戲行業的“消費”升級、“體驗”升級，用戶不再僅僅只要求技術層面的革新，更希望獲得極致的游戲體驗，獨立游戲正是為了極致游戲(微博)樂趣而生的存在。網易游戲在內部鼓勵獨立游戲的開發與培育，同時也關注全球優秀的獨立游戲，此次發布會，網易宣布代理了知名游戲《主題醫院》制作人、游戲史上極具影響力的人物Peter Molyneux的手游新作——《邊境之旅》（The Trail）。
同時，網易也在自己嘗試制作獨立游戲,，一款名為《H55第五人格》生存冒險解謎手游引起了解謎類游戲愛好者的注意，懸念叢生的互動站和新鮮刺激的玩法激起了大家的興趣。
情懷無用，卻可以貫穿始終
說情懷，多少廠商已經在這條路上越走越遠。網易雖然在移動游戲市場網易起步較晚，但依然迅速成為行業首屈一指的研發和發行公司，受到許多同行的尊敬，這都源自一個“俗套”而平凡的信念——熱愛。這在普通人聽來只是雞湯，但卻是最實在的道理。
在采訪中，我問了鄭德偉一個問題：你如何看待你們今年520的主題“熱愛必有回響”？他笑說：“其實我們老板丁磊說的，你認真做游戲，就肯定有回報嘛。熱愛，對我來說就是認真做游戲。
去年520還不太起眼的《陰陽師》，今年已被納入“旗艦產品IP發布”環節，這可能是“熱愛必有回響”最典型的案例。
“熱愛必有回響”，不僅是對玩家說的，更是對整個游戲行業說的。希望在明年520的時候，我們能看到更多的“回響”；更希望因為熱愛，這個行業變得越來越好，我們都能收獲更多“回響”。
