[摘要]Digi-Capital的《移動AR市場報告》指出：移動AR市場有望在2021年時擁有10億用戶，全球收入達到600億美元，亞洲地區將獲得其中的半數收入。
“我們要將攝像頭打造成首選的AR平臺。”馬可·扎克伯格的這句話打響了移動AR平臺戰爭的第一槍。而《精靈寶可夢Go》的躥紅奇跡則衍生出Facebook、蘋果、谷歌、騰訊、百度、三星、華為、Snap和阿里巴巴等各方的史詩級大亂斗。國際投資銀行服務公司Digi-Capital最新發布的《移動AR市場報告》指出：這些巨頭爭奪的這個潛在市場有望在2021年時擁有10億用戶，全球收入達到600億美元（約合人民幣4135億）。
軟件吞并世界
當人們還在討論iPhone的AR前景時，Facebook發布的移動AR平臺徹底改變了市場格局。蘋果、三星、華為等硬件廠商要等到2021年才能讓用戶群體達到4億，而Facebook、騰訊、Snap等平臺運營商明年的用戶就能上億，2021年時可達幾十億。移動AR軟件平臺的用戶數量一般是移動AR硬件平臺的4倍以上。
基數至上
各方提供的用戶基數和轉換率數據也許更具說服力：
Facebook的AR平臺用戶可能來自12億Messenger月活躍用戶（MAU）、12億WhatsApp的MAU、和7億Instagram的MAU。當然，這些數字的重疊程度很高，Facebook的總MAU絕對沒有31億。不過，我們可以根據 Messenger或者WhatsApp的MAU，保守估計有多少Facebook用戶會轉移至 AR 平臺。而Facebook也清楚知道這意味著轉移率會穩步增長：15%的WhatsApp用戶在Status上線10周之內就開始使用該功能，29%的Instagram 用戶在一年之內開始使用Stories功能，而54%的Instagram 用戶在4年之內都用上了Direct。
移動AR用戶基礎
騰訊微信的MAU為8.46億。其中61%在5年之內都用上了朋友圈。盡管騰訊尚未正式公布AR平臺，他們和阿里巴巴的移動AR市場暗戰從今年年初就已經拉開序幕。Snap的MAU為3億。其中45%在4年內用上了Stories。Snap還沒將Lenses看作移動AR功能，但其本質是和Facebook在移動AR方面的直接交鋒。當然，類似的競爭者還有LINE、Kakao、Snow、百度和阿里巴巴等。
這些進軍AR軟件市場的平臺都擁有幾億用戶，他們也都善于讓用戶接受新功能。對于AR 軟件平臺來說，如此規模的數字才有意義。
硬件滯后
在過去的兩年中，蘋果公司一直處于推廣AR的優勢地位。直到去年年底，iPhone AR還是移動AR的預測焦點。當然，我們也盼望三星、華為等手機產商能提供AR支持，不管他們使用的是谷歌的Tango還是其他技術。要知道，手機的替換周期是兩年半，而高端手機僅占智能手機銷量的三分之一至三分之二。在未來的幾年內，高端AR手機必定要經歷幾千萬到幾億的銷量增長過程。雖然用戶數量不大，移動AR硬件市場和移動AR 軟件的聯系卻很密切。移動AR 軟件平臺能與新型移動AR硬件無縫對接，將用戶輻射到這些硬件上。因此，軟、硬件產商能在移動AR領域實現共贏，只是在方式和規模上有所差別。
移動AR收入趨勢
緩步增長
Facebook的移動AR平臺也許能在今年取得重大突破，可移動AR軟件收入的拐點不會那么快出現，還要等待移動AR軟件開發生態系統的形成。同樣，就算蘋果、三星、華為在年底前一起發力，移動AR硬件也要再等幾年才能迎來拐點。所以，2018年的移動AR收入將維持在100億美元左右的低位。而2019年左右出現的拐點將使市場迅速奔向收入600億美元的目標。用戶基數、應用方式和單位經濟效益都能促進收入，但最終結果可能低于預期。
《精靈寶可夢Go》只是特例
《精靈寶可夢Go》是去年的移動AR催化劑。然而，大部分移動AR收入卻來自游戲以外的領域：超過80%的移動AR收入來自移動網絡數據、電子商務、廣告、非游戲應用和企業/B2B。
值得注意的是，硬件收入不在此列。因為在蘋果、三星或者華為發布移動AR硬件之前，我們無法得知這些AR手機是否能縮短手機更換周期，刺激銷量或者提升售價，促進單機收入增長。
移動AR收入分布
此外，移動AR能大幅提升移動網絡數據使用量，因為開發者要使用新功能，調用云數據，才能保持輕量化和速率。而海量數據意味著四分之一的移動AR 收入都落入了通信公司手中。不知道這些數據是否能產生額外的費用，還是僅僅消耗既有的數據流量套餐。移動網絡經營者需要深思熟慮，利用移動AR數據流量創收，避免虧損。
電子商務營業額（商品、服務、非內購消費）占據移動AR收入的五分之一。阿里巴巴、亞馬遜、eBay等網購平臺正用全新的方式銷售商品。他們蠶食了部分電子商務市場份額，而移動AR電子商務還將進一步侵占零售市場的整體份額。
廣告收入占移動AR收入的10%以上，而Blippar則是移動AR廣告領域的先鋒。新型原生廣告格式將影響媒體及其定點數據支持。谷歌和百度憑借資源豐富的數據和地圖平臺，在這方面擁有巨大商機。
非游戲應用、企業/B2B和游戲分別各占移動AR收入的10%。雖然很多軟件模仿《精靈寶可夢Go》，更多孵化器和初創企業都瞄準了以上三個方面，爭相研制移動AR應用。另外，定點（例如主題公園）移動音視頻網絡也能在較小的規模內，利用移動AR創造可觀的收入。
移動AR地區分布
AR在東方崛起
以中、日、韓三國為代表的亞洲地區預計將攬入全球半數的移動AR收入，而北美、西歐各占20%。現代VR興起于美國，而后遷移到亞洲；移動AR似乎更加平衡，因為騰訊、阿里巴巴、百度和Facebook等全球諸強將是這塊大蛋糕的支配者。
移動AR規律
在可以預見的未來，移動AR有望克服5大消費領域挑戰（明星設備、一整天電池壽命、移動連接、應用生態和運營商交叉補貼），并成為AR/VR市場的統治力量。在Facebook、騰訊、蘋果等全球消費平臺的推動下，AR/VR拐點近在眼前。
扎克伯格說得沒錯，但除了攝像頭之外，手機（先軟件、后硬件）才是終極AR平臺。只有遵循該規律才能立于不敗之地。
