[摘要]火熱賽事版權(quán)勢(shì)必將為熊貓直播帶動(dòng)大量的人氣，為平臺(tái)的發(fā)展貢獻(xiàn)不可磨滅的力量。而在不久的將來(lái)，也會(huì)有越來(lái)越多的電競(jìng)賽事通過(guò)熊貓直播呈現(xiàn)在所有用戶面前。
從上世紀(jì)98年互聯(lián)網(wǎng)開始慢慢普及，到中國(guó)主流輿論對(duì)于電競(jìng)觀點(diǎn)的逐漸改變，再到電子競(jìng)技滲透到生活的方方面面，現(xiàn)如今的電子競(jìng)技在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展到讓人無(wú)法忽視的地步。2003年國(guó)家體育總局將電子競(jìng)技確定為第99個(gè)體育項(xiàng)目，并在2008年將電子競(jìng)技重新定義為中國(guó)第78號(hào)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在市場(chǎng)規(guī)模方面，僅2016年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的收入就達(dá)到504.6億元，電競(jìng)用戶的規(guī)模更是首次超越1.7億人次，電競(jìng)市場(chǎng)的崛起也讓電競(jìng)賽事發(fā)展得如日中天。隨著國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)的興起，各大直播平臺(tái)也開始紛紛布局電競(jìng)賽事直播領(lǐng)域。
近年來(lái)國(guó)內(nèi)直播行業(yè)驟然興起將電競(jìng)賽事以網(wǎng)絡(luò)直播的形式展現(xiàn)在用戶面前，而越來(lái)越多的用戶開始選擇用網(wǎng)絡(luò)直播的方式觀看電競(jìng)賽事。而就在今年德瑪西亞杯開賽前夕，各大直播平臺(tái)并沒(méi)有往常一樣提前預(yù)熱，而熊貓直播則突然高調(diào)宣布獲得了德杯的獨(dú)家直播權(quán)，熊貓直播獨(dú)家買斷德杯直播資源瞬間讓各大直播平臺(tái)紛紛保持了沉默。并且熊貓直播在比賽直播中更是加入賽事競(jìng)猜、觀賽禮包、互動(dòng)任務(wù)等豐富的活動(dòng)來(lái)提高用戶與平臺(tái)的互動(dòng)，極大的提升了電競(jìng)用戶觀賽體驗(yàn)。
另外在英雄聯(lián)盟國(guó)內(nèi)最高規(guī)格LPL聯(lián)賽直播方面，熊貓直播目前已擁有LPL每周四、周五、周六、周日的全賽程的直播資源，對(duì)于國(guó)內(nèi)英雄聯(lián)盟的觀眾而言，直播賽程的完整度無(wú)疑是最重要的一環(huán)，而熊貓直播已經(jīng)完成覆蓋LPL的全部比賽日程，目前斗魚只有LPL周六、周日比賽的轉(zhuǎn)播版權(quán)。在經(jīng)過(guò)LPL春季賽的醞釀，熊貓直播已經(jīng)成為目前英雄聯(lián)盟賽事觀眾第一平臺(tái)，并在賽事上開始逐漸顯現(xiàn)其行業(yè)霸者地位，而這一點(diǎn)將會(huì)在LPL夏季賽之后表現(xiàn)的更加強(qiáng)勢(shì)！至此也讓行業(yè)看到了熊貓直播在電競(jìng)賽事直播領(lǐng)域布局的野心。
“內(nèi)容為王”與“獨(dú)家為王”
在直播平臺(tái)誕生的初期，基本上還是以明星主播博人眼球來(lái)拉動(dòng)整個(gè)平臺(tái)的流量，而隨著各大直播平臺(tái)趨于理性，開始不斷通過(guò)新的模式和理念來(lái)進(jìn)行平臺(tái)的管理和運(yùn)營(yíng)，電競(jìng)直播版權(quán)開始映入各大平臺(tái)的眼簾，通過(guò)電競(jìng)賽事可以充實(shí)直播平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，快速積累自身品牌與用戶口碑，本次熊貓直播獲得德杯獨(dú)播資源在國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事直播領(lǐng)域上是一種革命性的突破，由于賽事直播資源直接被壟斷，因此用戶在網(wǎng)絡(luò)直播上不可能向往常一樣在多個(gè)直播平臺(tái)上看到電競(jìng)賽事。所以與其說(shuō)是“內(nèi)容為王”，不如說(shuō)是“獨(dú)家為王”!
2016年英雄聯(lián)盟全球總決賽光是獎(jiǎng)金池就有360萬(wàn)美元，而每日的觀看人數(shù)足有3600萬(wàn)之多，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Newzoo的報(bào)告，預(yù)計(jì)2019年整個(gè)電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模將從4.63億美元增長(zhǎng)到10.72億美元，電子競(jìng)技賽事的關(guān)注度以及用戶收視率覆蓋還將以驚人的速度提升。今年熊貓直播在獲得英雄聯(lián)盟德瑪西亞杯獨(dú)家直播資源之外，早早拿下英雄聯(lián)盟2017年的全球總決賽的直播資源，在電競(jìng)賽事的直播資源上熊貓直播除了覆蓋了英雄聯(lián)盟全賽事之外、還覆蓋了如DOTA2、守望先鋒、、WAR3等眾多一線游戲品牌，試圖通過(guò)電競(jìng)賽事直播構(gòu)建自身賽事品牌的矩陣藍(lán)圖。
超級(jí)IP：電競(jìng)直播版權(quán)之爭(zhēng)
對(duì)于電競(jìng)版權(quán)的爭(zhēng)奪已經(jīng)不是紙上談兵，而是真真切切地上演在整個(gè)電子競(jìng)技市場(chǎng)，從世界大環(huán)境上來(lái)看則不難理解熊貓直播構(gòu)建自身電競(jìng)賽事矩陣藍(lán)圖的戰(zhàn)略方向。
我們來(lái)看看國(guó)外大平臺(tái)是如何在電競(jìng)版權(quán)上發(fā)力的：
YouTu Gaming是由YuTube在2015年上線，今年拿到ESL Pro League的獨(dú)家英語(yǔ)流媒體播放權(quán)，僅僅因?yàn)檫@一決策就讓他們占領(lǐng)了全球ESL Pro聯(lián)賽觀看總消費(fèi)量的40%。
而在今年，Twitter全程轉(zhuǎn)播兩大著名電子競(jìng)技賽事ESL One、IEM共16站的各項(xiàng)比賽，全年1500小時(shí)的內(nèi)容以及Twitter每周都會(huì)制作比賽的專題節(jié)目無(wú)不體現(xiàn)了Twitter想要在電競(jìng)轉(zhuǎn)播上發(fā)展的雄心。
熊貓直播版權(quán)爭(zhēng)奪的背后
德瑪西亞杯是國(guó)內(nèi)英雄聯(lián)盟大型賽事之一，不僅僅能夠?yàn)榻酉聛?lái)的LPL賽事預(yù)熱，也是英雄聯(lián)盟系列賽事的風(fēng)向標(biāo)。LPL系列賽事則是國(guó)內(nèi)英雄聯(lián)盟的頂級(jí)賽事，而LPL冠軍也象征著國(guó)內(nèi)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的最高榮譽(yù)。兩項(xiàng)賽事都匯集了國(guó)內(nèi)頂尖職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)參賽，不僅僅加深各個(gè)戰(zhàn)隊(duì)之間的交流和碰撞，也代表著國(guó)內(nèi)英雄聯(lián)盟玩家最高競(jìng)技水平，是目前英雄聯(lián)盟在國(guó)內(nèi)的兩個(gè)最高規(guī)格的賽事，在用戶關(guān)注度上可以說(shuō)完全不亞于如NBA、奧運(yùn)會(huì)等傳統(tǒng)體育競(jìng)技賽事。
熊貓直播在德杯獨(dú)播和LPL春季賽全程直播權(quán)兩個(gè)賽事上的投入都是千萬(wàn)級(jí)，大型賽事這樣優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容對(duì)于平臺(tái)的影響力是顯而易見(jiàn)的，借勢(shì)于英雄聯(lián)盟這樣的熱門IP，熊貓直播可以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)用戶的快速積累和沉淀，而觀眾也樂(lè)于通過(guò)直播平臺(tái)與他人進(jìn)行互動(dòng)交流觀看比賽。熊貓直播爭(zhēng)奪電競(jìng)直播版權(quán)可以說(shuō)是雙贏的，既擴(kuò)大了平臺(tái)本身對(duì)外界的影響力，也通過(guò)直播平臺(tái)獨(dú)有的實(shí)時(shí)交互功能讓用戶擁有更好的觀看體驗(yàn)。熊貓直播在電競(jìng)賽事直播中總體扮演的是一個(gè)媒介角色，將豐富的電競(jìng)游戲賽事通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式展現(xiàn)到用戶面前，起到電競(jìng)玩家與電競(jìng)賽事之間重要的紐帶作用，同時(shí)為國(guó)內(nèi)電競(jìng)事業(yè)的傳播與發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)！
從電競(jìng)直播到電競(jìng)生態(tài)鏈
伴隨電競(jìng)市場(chǎng)的快速發(fā)展越來(lái)越多的投資者開始投資電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)體育賽事機(jī)構(gòu)紛紛開始對(duì)電競(jìng)賽事產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局。目前，游戲直播平臺(tái)對(duì)于比賽直播權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)基本已經(jīng)達(dá)到白熱化的階段，無(wú)論是英雄聯(lián)盟、DOTA2還是爐石傳說(shuō)，其用戶關(guān)注度都非常高，游戲聯(lián)賽會(huì)吸引大量的游戲用戶觀看和參與。獲得聯(lián)賽的直播權(quán)將意味著平臺(tái)具有足夠的發(fā)展?jié)摿Γ鴽](méi)有獲得甚至失去電競(jìng)比賽版權(quán)的平臺(tái)，在今后行業(yè)的發(fā)展中也將導(dǎo)致用戶大大流失，此消彼長(zhǎng)勢(shì)必從而失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。除了電競(jìng)賽事直播方面熊貓直播已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)覆蓋面最為廣泛的直播平臺(tái)之外，在軟實(shí)力方面如英雄聯(lián)盟12支LPL戰(zhàn)隊(duì)，熊貓直播已獨(dú)攬四支，并且?guī)缀跤⑿勐?lián)盟90%的官方解說(shuō)都是熊貓直播的主播，熊貓直播的平臺(tái)資源已經(jīng)強(qiáng)大到可怕的地步！
熊貓直播不僅僅局限于目前較為火熱的英雄聯(lián)盟、DOTA2、守望先鋒等PC端的電子競(jìng)技類比賽，在移動(dòng)電競(jìng)上的嘗試也是行業(yè)先驅(qū)。今年的王者榮耀第二屆KPL聯(lián)賽于3月21日在上海拉開序幕，各大有遠(yuǎn)見(jiàn)的直播平臺(tái)均已對(duì)移動(dòng)電競(jìng)這塊市場(chǎng)展開布局角逐，熊貓直播果斷拿下王者榮耀KPL的賽事直播版權(quán)，并且還簽下了QGhappy等比較知名的王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)，力求將電競(jìng)游戲、電競(jìng)俱樂(lè)部與電競(jìng)直播三者相結(jié)合，從而擴(kuò)大熊貓直播的品牌整體影響力，打造一條從廠商、選手、賽事以及直播相結(jié)合的成熟電子競(jìng)技生態(tài)體系。
對(duì)于移動(dòng)電競(jìng)拿王者榮耀KPL來(lái)作為例子，去年首屆KPL賽事期間就有5.6億的總觀看人次，而有效觀看人次也達(dá)到了6900萬(wàn)，而今年的KPL春季賽在開賽當(dāng)天就完全占據(jù)各大擁有轉(zhuǎn)播版權(quán)的直播平臺(tái)首名的席位，目前王者榮耀的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)最高將近一億三千萬(wàn)，這樣大的市場(chǎng)促使熊貓直播開始提前著手布局。
熊貓直播構(gòu)建的電競(jìng)賽事泛矩陣藍(lán)圖
英雄聯(lián)盟直播版權(quán)上相繼拿下LPL賽事、MSI賽事、S系列全球總決賽、德瑪西亞杯比賽(長(zhǎng)沙站為獨(dú)播)、全明星賽的直播權(quán);
DOTA2的SLi聯(lián)賽、基輔特錦賽、亞洲邀請(qǐng)賽、TI系列國(guó)際邀請(qǐng)賽的直播權(quán);
守望先鋒的APAC國(guó)際賽、OWPS聯(lián)賽的直播權(quán);
爐石傳說(shuō)、風(fēng)暴英雄、魔獸爭(zhēng)霸3、星際2的暴雪黃金聯(lián)賽、暴雪嘉年華世界錦標(biāo)賽的直播權(quán);
穿越火線的CFPL職業(yè)聯(lián)賽的直播權(quán)以及王者榮耀KPL聯(lián)賽的直播權(quán)。
這些火熱賽事版權(quán)勢(shì)必將為熊貓直播帶動(dòng)大量的人氣，為平臺(tái)的發(fā)展貢獻(xiàn)不可磨滅的力量。而在不久的將來(lái)，也會(huì)有越來(lái)越多的電競(jìng)賽事通過(guò)熊貓直播呈現(xiàn)在所有用戶面前。隨著電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，電競(jìng)賽事的影響力也會(huì)越來(lái)越大，熊貓直播布局國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事的野心也逐漸顯現(xiàn)，未來(lái)行業(yè)發(fā)展如何，讓我們拭目以待!
