[摘要]沒有人會懷疑游戲是IP價值變現(xiàn)的第一選擇，所以我們看到，不同企業(yè)對IP的運(yùn)營方式雖然千差萬別，但都以手游為核心，手游商用，基本意味著IP運(yùn)營環(huán)節(jié)收尾。
【本文來自于騰訊游戲頻道原創(chuàng)作者招募活動，作者：劉茂，我要加入。轉(zhuǎn)載請注明來源?！?/P>
在如今的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)中，IP早已成為人人耳熟能詳?shù)男g(shù)語，我們談?wù)揑P，消費(fèi)IP，幾乎不假思索地將之視為精品游戲的必備元素，但I(xiàn)P風(fēng)靡泛娛樂產(chǎn)業(yè)的時間并不算長。其地位的崛起固然離不開國內(nèi)版權(quán)保護(hù)環(huán)境的改善，更與手游市場的爆發(fā)息息相關(guān)。現(xiàn)在，沒有人會懷疑游戲是IP價值變現(xiàn)的第一選擇，所以我們看到，不同企業(yè)對IP的運(yùn)營方式雖然千差萬別，但都以手游為核心，手游商用，基本意味著IP運(yùn)營環(huán)節(jié)收尾。那么，游戲變現(xiàn)之外，IP是否還有更多可能呢？
一、改編游戲，IP價值變現(xiàn)的最終歸宿
2014年chinajoy期間，方想的《不敗王座》還未動筆就賣出800萬的高價，當(dāng)時引業(yè)界輿論一片嘩然。要知道，那一年正值手游行業(yè)突飛猛進(jìn)之時，光靠消化海量人口紅利，都足夠支撐整個行業(yè)持續(xù)增長，花800萬買個小說題目，簡直像天方夜譚。
同年，《天龍八部3D》《征途(微博)》《莽荒紀(jì)》《秦時明月》等IP改編手游上線，刷新各項(xiàng)流水記錄，并在各大頒獎盛典上榮譽(yù)加身。2015年3月30日，網(wǎng)易《夢幻西游》手游Android公測，開啟了長達(dá)一年的霸榜之路，并強(qiáng)勢至今。短短數(shù)月時間，不僅再沒人懷疑IP對手游的巨大價值，各大企業(yè)更紛紛打響了IP爭奪和手游改編戰(zhàn)。
根據(jù)dataeye發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年5月，國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)游新品中，IP產(chǎn)品占比48%，其中正版授權(quán)占比22%，而這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)在2016年5月分別是41%和12%。
但是泛娛樂并不只是游戲，IP的變現(xiàn)途徑也不止改編手游一種，電影、電視劇、動漫、周邊等都能實(shí)現(xiàn)IP價值變現(xiàn)，為什么我們獨(dú)愛手游？原因有兩點(diǎn)：其一，IP地位崛起的必要條件是國內(nèi)版權(quán)環(huán)境的改善，但其充分條件是手游市場的爆發(fā)，從某種程度上說，IP的火熱正好是借了手游行業(yè)的東風(fēng)，這自然會讓人形成思維慣性；其二，與其余的IP變現(xiàn)途徑相比，游戲是變現(xiàn)效率最高的類型，操作簡單，能快速收回成本并盈利，電影的變現(xiàn)能力固然不差，但前期需要投入的成本高，時間長，風(fēng)險較大，至于動漫和周邊等，變現(xiàn)能力相對較弱。
縱觀各類泛娛樂IP運(yùn)營模式，都將文學(xué)視作上游，影視作品劃歸中游，游戲則在下游。文學(xué)IP、動畫IP、漫畫IP，不管在運(yùn)作過程中有多少細(xì)微差異，最終的歸宿都是游戲，端游IP更不必說，與其他類型的IP相比，端游與手游本就有天然的親和性，在用戶轉(zhuǎn)化上效率更高，所以端游IP改編成手游毫無疑問也是最佳選擇。
此外，IP作為一種文化資產(chǎn)，其價格較難衡量，在價格評估指標(biāo)中，除IP用戶規(guī)模、成長性之外，是否適合改編成游戲是其中至關(guān)重要的一項(xiàng)。這些都說明，在當(dāng)前的泛娛樂產(chǎn)業(yè)中，游戲尤其是手游，可稱IP價值變現(xiàn)的最終歸宿。
但是，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的上下游劃分是相對的，如果IP本身是由手游孵化產(chǎn)生，那它若要實(shí)現(xiàn)IP價值的二次變現(xiàn)，必然走上反向改編之路。實(shí)際上，這樣的例子并不少見，至于效果，則不一而足。
二、游戲IP，反向改編的悲喜劇
游戲IP反向改編案例也同樣體現(xiàn)了泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的不同優(yōu)先級，筆者可以斷定，當(dāng)你看到這個標(biāo)題的時候，首先想到的就是游戲IP改編電影，因?yàn)殡娪笆浅螒蛲猓儸F(xiàn)能力最高的業(yè)務(wù)類型。
不過遺憾的是，自1993年第一部游戲改編電影《超級馬里奧兄弟》慘淡收場以來，后來者雖然前赴后繼，但大都折戟沉沙，《拳皇》《街頭霸王：春麗傳奇》《死亡之屋》評分都在4.0以下，《孤島驚魂》《紅色派系：起源》《地牢圍攻》等也是讓人不忍猝看，只有《古墓麗影》《生化危機(jī)》《波斯王子：時之刃》《寂靜嶺》等寥寥幾部票房和市場反響不錯，當(dāng)然，去年上映的《魔獸》《憤怒的小鳥》兩部電影也收獲成功，前者雖然在海外表現(xiàn)平平，但在中國斬獲了15億票房，后者更是極大地扭轉(zhuǎn)了Rovio面臨的業(yè)務(wù)成績下降窘境。
從時間線上看，近年來上映的游戲IP改編電影整體品質(zhì)有顯著提高，為IP價值提供了更大的想象空間，不過也有像《破曉奇兵》《刺客信條》這樣的虧損案例存在。
游戲IP除能改編電影外，還可反向改編成動漫，這種極少被我們談?wù)摰母木幝窂?，?shí)際上歷史并不短，且案例頗多。在日本，較為知名的有《鬼泣》《戰(zhàn)場的女武神》《戰(zhàn)國BASARA》《數(shù)碼寶貝》等，還有一部，當(dāng)年火遍大江南北，成了很多人的童年記憶，即大名鼎鼎的《口袋妖怪》，國內(nèi)不少人是從《口袋妖怪》動畫片開始了解這一IP的，實(shí)際上，《口袋妖怪》游戲1996年就已在GB上發(fā)布，動畫片則在次年推出。動漫是日本的國民產(chǎn)業(yè)，因此游戲IP反向改編動漫并不稀奇，但在國內(nèi)，案例則要少很多，甚至很多人聞所未聞，目前僅有《夢幻西游之天命之路》《洛克王國之大冒險》《燃燒的蔬菜》等為數(shù)不多的幾部，知名度也無法與日漫相比。
與前兩種改編途徑相比，游戲IP改編小說足以稱得上是大冷門。這幾年我們見慣了文學(xué)IP改編成手游，但鮮有人干游戲IP反向改編成小說的事，因?yàn)閯?chuàng)作小說不僅需要投入大量的時間成本，變現(xiàn)能力還極度堪憂，乍看之下，可謂吃力不討好。但即便如此，這事依然有人做，而且如今來看，效果還很好，1994年，暴雪推出《魔獸爭霸1》DOS版本，10年后，魔獸上古三部曲小說第一部《永恒之井》問世，從此一發(fā)不可收拾，迄今為止整個魔獸官方小說形成了龐大的體系，為《魔獸爭霸》和《魔獸世界》的世界觀和劇情提供了豐富而強(qiáng)力的支撐。無獨(dú)有偶，2016年，網(wǎng)易云閱讀聯(lián)合網(wǎng)易旗下多款游戲聯(lián)合推出“游戲IP創(chuàng)寫紀(jì)”項(xiàng)目，合作游戲作品包括《西游神魔決》《亂斗西游》等。此外，國民級端游IP《傳奇》同樣有推出了官方背景小說。
縱觀游戲IP的各種反向改編路徑，電影變現(xiàn)能力強(qiáng)，但風(fēng)險大，虧損案例不勝枚舉；動漫和小說難以變現(xiàn)，故在國內(nèi)案例極少。但存在即是合理，游戲IP反向改編動漫和小說，其價值并不像案例數(shù)量反映的那么低。要知道，《永恒之井》出版之前，《混亂之治》和《冰封王座》早已在全球市場打開了局面，如果游戲改編小說毫無價值，精明的暴雪怎么會一直不停地做下去？
三、再談IP改編，并非單向度價值收割
長期以來，泛娛樂產(chǎn)業(yè)對IP價值的挖掘模式成功地塑造了我們對IP價值變現(xiàn)的慣性思維，即游戲尤其是手游是IP價值變現(xiàn)的終點(diǎn)，IP的孵化、宣傳造勢都是為了游戲改編服務(wù)，游戲上線后，IP價值變現(xiàn)流程塵埃落定，剩下的只是在游戲這個最終環(huán)節(jié)上做好運(yùn)營，最大程度榨取用戶價值。這其實(shí)是一種單向度的價值收割思維，基本上宣告了一個IP走到手游這一步便無以為繼。所以現(xiàn)在市場上的情況是，對既定IP價值的挖掘都進(jìn)入了內(nèi)容消耗的窘境，一輪內(nèi)容消耗完畢后，只能無奈進(jìn)行IP二次手游改編，但多次改編的邊際效用一定是遞減的。
誠然，IP是消耗品，因?yàn)镮P的培育需要時間，IP的消耗速度遠(yuǎn)快于其孵化速度。但這并不是萬能理由，因?yàn)槲覀円苍S可以在漫長的IP孵化時間里，豐富IP的內(nèi)容，提高IP孵化效率，這是開源，我們也可以在IP消耗過程中，提高IP利用效率，延長其生命周期，這是節(jié)流。這并非老生常談，因?yàn)轱@然我們做得還不夠多。
比如游戲IP反向改編小說，在掘金為上，效率為先的手游市場案例極少，除開并不賺錢這一原因外，手游生命周期較短是最大的問題，小說還沒出，游戲就已經(jīng)過時，確實(shí)是合情合理的考慮。但隨著手游市場的成熟和游戲品質(zhì)的提高，產(chǎn)品的生命周期得以大大延長，更何況，一款游戲如果能形成IP，或者改編自端游IP，足以證明它的品質(zhì)，其生命周期是有保障的。
一般情況下，小說IP改編手游會面臨高開低走的結(jié)局，拋開其他因素不談，很大程度上是因?yàn)樾≌f是泛娛樂各業(yè)務(wù)形態(tài)中世界觀最為完備，劇情最為細(xì)致的一種，所以改編成游戲后極難掌握還原尺度，且勢必存在劇情壓縮或者閹割現(xiàn)象，極難契合小說讀者的口味。游戲IP反向改編小說則正好相反，雖然不能直接變現(xiàn)，但其價值在于能豐富游戲本身殘缺的、碎片化的世界觀和劇情，為游戲本身注入文化內(nèi)涵，使之更為豐滿。
以魔獸為例，毫不夸張地說，如果沒有龐大的背景故事作為支撐，魔獸至多只能是一款精品游戲，而不能成為一種文化。時至今日，依然有大量魔獸粉絲活躍在各種社區(qū)，熱衷于討論魔獸背景故事。在過去的十幾年中，魔獸IP一直在以游戲的形式為暴雪變現(xiàn)，但誰敢說，魔獸IP在這十幾年中只是在被消耗而沒有被不斷豐富。羅馬不是一天建成的，魔獸能成為世界級IP，游戲反向改編背景小說這一吃力不討好的行為居功至偉。
回到最初的問題，IP是什么？知識產(chǎn)權(quán)？導(dǎo)量利器？是，又不僅僅是，IP它還是一個品牌，品牌的塑造又怎能以變現(xiàn)能力作為衡量標(biāo)準(zhǔn)？孵化是孵化，變現(xiàn)是變現(xiàn)，兩者截然分開，只是IP價值收割的一波流打法。我們總是談聯(lián)動，影游聯(lián)動，多業(yè)態(tài)聯(lián)動，但在筆者看來，真正的聯(lián)動，是IP價值孵化和IP價值變現(xiàn)這兩個環(huán)節(jié)的聯(lián)動，誰說變現(xiàn)等同于消耗，變現(xiàn)過程本就可以是IP價值的再生產(chǎn)過程，只是我們太多時候被定式蒙蔽了雙眼罷了。
