[摘要]無論是面對市場的變化，在游戲產品實際的游戲性和可玩性上大做文章，還是主動的在《大話西游2》這個IP上引入手游化、泛娛樂化等手段來對抗現實，都是在為傳統端游市場的未來尋找一種可能性。
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進入新千年，互聯網從無到有的高速發展讓一大批傳統行業獲益匪淺，游戲便是其中的佼佼者。2001年，日系游戲《石器時代》與《魔力寶貝(微博)》先后進入中國游戲市場，奠定了很長一段時間回合制游戲在中國游戲市場稱霸的歷史。在此之后，一大批國產原創回合制網游便如雨后春筍一般冒了出來。
2002年，《大話西游2》誕生，同年8月19日開啟了商業化運營，自此直到今天。十五年過去，縱觀中國乃至世界游戲市場，在移動游戲成為絕對主流的背景之下，一款端游可以以如今的成績繼續在中國玩家群體中占據一定的分量，可見其獨有的魅力之所在，也不難理解為何網易會在8月初以一場盛大的嘉年華來為“大話西游”這個IP慶祝。
強化IP影響，擴大平臺覆蓋面
要說《大話西游2》這個IP不受移動游戲的沖擊是不現實的，哪怕它是為數不多仍舊活躍在舞臺上的傳統網絡游戲，所以面對市場的發展，也面對來自于新生玩家的游戲偏好，網易在這些年對于《大話西游2》也不斷的以玩法設計貼近玩家需求，推出相應的手游版本來做出回應。
熟悉《大話西游2》的玩家肯定知道，每年的8月都是網易回饋玩家們的福利月，每周不同的線上活動都會為玩家帶來大量的道具和神獸獎勵，今年除了全新推出的2017鎏金寶鑒之外，一年一度的線下時光巡禮活動也將隨之而來。在游戲內容的實質性改動中，《大話西游2經典版》將著重升級孩子裝備系統，并且推出全新的修羅古城供實力強悍的玩家挑戰。8月期間，備受玩家期待的《大話西游2免費版》新資料片《四世輪回》也將按時上線，3轉系統、四階武器的推出上不少已經滿級的老玩家們有了新的目標，而全新開放的裝備交易系統肯定會讓喜歡在游戲中做買賣的玩家感受到更方便、成本更低的交易模式。
而作為整個《大話西游2》IP中目前比較著重打造的《大話西游》手游版本，也將會在下半年迎來一個重要更新，這就是資料片《大鬧天空》的到來。相信熟悉這一《西游記(微博)》中經典故事的玩家都已經躍躍欲試了，在游戲中玩家可以分別扮演來自天宮或者花果山陣營中的一員，在自由度和地圖面積超大的戰場上展開一場激烈的PVP角逐。這樣將進一步推高網易目前在《大話西游》手游版在全國陸續開展的城市校園爭霸賽的影響力，促成《大話西游2》相關IP更快的走入電競圈。另外，《大話西游熱血版》也在本次嘉年華活動上獲得了包括轉生系統、符文系統的更新，而在即將到來的七夕節上，游戲也將提供更多貼合節日的活動和玩法以饗玩家。
擴大IP效應，泛娛樂成為首選
泛娛樂化是目前手游乃至整個游戲產業與其他娛樂領域相互融合的趨勢之一，相比最早出現的影游聯動，在進入2017年后，大批成熟的、擁有一大批受眾的游戲IP也開始反向推出影視乃至圖書作品，在本屆大話西游2017全品牌發布會上，網易就宣布了《大話西游2》IP影視化的一些新進展。
作為初步的嘗試，網易將在《大話西游2》IP的基礎上打造一款名為《大話之少年游》的動畫片，作為與游戲最為接近也是轉化最為方便的動漫產業，通過這樣的試水，不僅可以更好的糅合動漫與游戲玩家之間的需求，更可以以最小的成本來測試《大話西游2》IP轉型的可能性。
畢竟網易還想要在《大話西游2》的基礎上投放電視劇產品，還請來了香港知名編劇陳十三坐鎮創作相關劇本。這樣的做法無可厚非，畢竟作為一個想要突破游戲產業構建一個開放的生態圈，如何吸引三次元非玩家群體的關注，繼而擴大影響力，電視劇是國內娛樂產業中一個比較穩妥的選擇。
傳統端游的未來，仍可探討
在手游一馬當先，主機游戲逐漸回暖的今天，傳統的網絡游戲雖然影響力不如往前，而且廠商們還在通過將IP手游化進一步模糊傳統網游與新興的移動網絡游戲之間的界限，但從剛剛結束的大話西游十五周年的一系列活動來看，傳統的網絡游戲仍舊有其生存的空間，也有可以與其他品類產品一同發展的未來。
像《大話西游2》這樣的老牌端游，已經形成了自己的文化圈和粉絲群，在穩定的收入基礎上形成了較長的生命周期，所以我們能夠看到這樣一個IP可以運營長達十五年而不倒，這樣同樣是存活至今的所有端游的共同特點。雖然《大話西游2》等游戲取得這樣的成績和現有生態圈并不是那么容易復制，但并不是說新端游就一定沒有生存空間。
來自2017年艾瑞咨詢最新的數據調查顯示有50.7%的中國玩家仍然愿意嘗試一款新的端游，而游戲評價是否夠高成為了這些玩家原因玩新端游最大的原因。可見哪怕是在手游市場一覽眾山小的背景之下，大多數玩家對于新端游仍舊保持著積極的態度。而對于新端游來說，中國端游市場低迷的主要原因并非是主流平臺發生了轉移，而是隨著玩家生活節奏加快，玩家能夠在端游上消費的時間變少，傳統端游動輒幾小時才能完成一個副本的流程讓他們更容易感到疲勞。所以說，更貼合玩家游戲偏好，但品質又足夠高的新端游還是能夠引起玩家游戲的興趣的。
無論是網易面對市場的變化，在游戲產品實際的游戲性和可玩性上大做文章，還是主動的在《大話西游2》這個IP上引入了手游化、泛娛樂化等等手段來“對抗”現實，都是在為傳統端游市場的未來尋找一種可能性。在兩天的活動過后，圍繞在《大話西游2》IP身邊的端游也好，手游也罷，都沉浸在玩家積極的反饋之下感受著他們對于一款老游戲的忠誠與感動。這些存在于玩家們與游戲、開發者之間的良性互動，仍舊在給予所有想要做好端游的開發者們一劑強心劑。
