自2011年騰訊副總裁程武先生提出泛娛樂概念，到2017年泛娛樂拓張火力全開，泛娛樂已經(jīng)將影視劇作、動漫、文學(xué)、游戲等多行業(yè)創(chuàng)新融合，成為新的娛樂行業(yè)的新熱點(diǎn)和趨勢。
游戲產(chǎn)業(yè)作為泛娛樂的核心產(chǎn)業(yè)，在過去的2017年中可謂精彩紛呈。圍繞優(yōu)質(zhì)IP的改編、運(yùn)營已經(jīng)滲透到產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，影游聯(lián)動模式也日益成熟和規(guī)范，在此基礎(chǔ)之上各大廠商更是大張旗鼓的將泛娛樂的影響進(jìn)一步打入至玩家們的生活之中，在過去的一年里給玩家留下了深刻的印象。
電子競技，泛娛樂的前沿陣地
電子競技作為游戲產(chǎn)業(yè)泛娛樂化最火熱的一部分，2017年與傳統(tǒng)娛樂項目的結(jié)合更為突出。職業(yè)選手們紛紛入駐直播平臺、參與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，被賦予了更加豐富的身份，模糊了與玩家之間曾經(jīng)分明的界限。《絕地求生》是說到2017年電子競技泛娛樂化無法回避的作品，陳赫的戰(zhàn)隊，林更新的游戲直播等等，更是通過明星效應(yīng)將電競泛娛樂的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
陳赫組建《絕地求生》戰(zhàn)隊，直播“吃雞”
當(dāng)然，電競泛娛樂化并不局限于由游戲行業(yè)向其他行業(yè)滲透，嗶哩嗶哩便是非常好的典型案例，作為聚集了大量二次元用戶的平臺憑借組建英雄聯(lián)盟BLG戰(zhàn)隊，直接入駐LPL并成功打破次元壁布局電競產(chǎn)業(yè)。
bilibili旗下《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊
動漫網(wǎng)文IP開發(fā)趨于理性
2017年IP改編游戲依舊繁盛，眾多玩家耳熟能詳?shù)腎P被端上游戲舞臺，包括《全職高手》、《妖精的尾巴》、《魔法禁書目錄》等知名動漫作品以及《天龍八部》、《誅仙》、《青云志》等知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。游戲行業(yè)泛娛樂化發(fā)展到2017年，廠商和用戶對于IP的認(rèn)知和態(tài)度也有著一定程度上的轉(zhuǎn)變。對于IP的盲目開發(fā)減少，廠商更加注重IP的經(jīng)營和維護(hù)，產(chǎn)品形態(tài)也由曾經(jīng)的單一的改編游戲轉(zhuǎn)為文學(xué)、影視、游戲多行業(yè)打通，使IP有更好的延續(xù)性，讓玩家的新鮮感保持更長久。
《全職高手》布局網(wǎng)文、動漫、游戲產(chǎn)業(yè)
營銷新玩法，泛娛樂的社會影響力
相較于曾經(jīng)的游戲行業(yè)營銷僅針對玩家群體，2017年的幾大游戲營銷活動在整個社會產(chǎn)生了不俗的影響力。網(wǎng)易《我的世界》正式登陸中國時將水立方搖身一變成為游戲中標(biāo)志性的方塊，騰訊《英雄聯(lián)盟》S7總決賽居庸關(guān)、黃鶴樓、獵德大橋以及外灘同步上演的炫目燈光秀，《王者榮耀》的長城保護(hù)計劃等等，以上營銷案例都在逐步扭轉(zhuǎn)人們對于游戲行業(yè)的傳統(tǒng)觀念，并逐步強(qiáng)化游戲是大眾娛樂生活中的一環(huán)的理念，讓游戲娛樂走入更多人的生活。
《英雄聯(lián)盟》S7 營銷活動
游戲產(chǎn)業(yè)泛娛樂生態(tài)成熟的2018
影游聯(lián)動、動漫網(wǎng)文IP改編游戲的模式已經(jīng)趨近于成熟，2017年各大廠商在游戲IP開發(fā)運(yùn)營的深度和廣度上進(jìn)行了拓展，使得游戲IP的世界觀和故事在影視、動漫、網(wǎng)文、音樂以及線下等場景得以延續(xù)和擴(kuò)張。自此游戲娛樂不再是單一項目，而將產(chǎn)生一個覆蓋全產(chǎn)業(yè)的娛樂生態(tài)圈，最大程度挖掘IP的商業(yè)潛力。經(jīng)歷了爆炸式發(fā)展的影游聯(lián)動模式，在接下來會更加理智，回歸“內(nèi)容為王”的行業(yè)本質(zhì)，用戶也將向優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容聚集。2018年或許仍將有不少優(yōu)質(zhì)IP被改編為游戲產(chǎn)品，但更多是現(xiàn)有游戲產(chǎn)品在各個不同領(lǐng)域的深度開發(fā)和運(yùn)營。
《陰陽師》公布泛娛樂計劃，涵蓋音樂、動漫等領(lǐng)域
被視為風(fēng)口的電子競技產(chǎn)業(yè)，規(guī)范化職業(yè)化將持續(xù)激發(fā)競技體育愛好者的熱情。同時作為新形態(tài)的全民文體娛樂項目，電子競技也將更加深度的與娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，直播、綜藝、短視頻以及未來的內(nèi)容平臺都將作為內(nèi)容產(chǎn)出平臺成為玩家電子競技娛樂體驗中的一環(huán)。狼人殺等社交卡牌游戲的加入也將讓娛樂形式符合更多用戶的口味。
泛娛樂是在互聯(lián)網(wǎng)+時代眾多行業(yè)所追求的目標(biāo)，游戲行業(yè)更是如此。由騰訊中國游戲風(fēng)云榜的評選結(jié)果我們能夠?qū)τ谟螒虍a(chǎn)業(yè)泛娛樂現(xiàn)狀有一個大致的了解。在無限的組合和碰撞中們將會出現(xiàn)多領(lǐng)域多格局的激烈沖擊，娛樂產(chǎn)業(yè)的相生狀態(tài)將促進(jìn)其中所涉獵的行業(yè)共同融合并彼此深入，影視、動漫、文學(xué)、游戲?qū)y手共進(jìn)，打造完善泛娛樂生態(tài)圈。
