4月23日晚，為期2天的UP2018騰訊新文創生態大會落幕。如果評選本屆大會的最熱熱詞話，那么“新文創”一定會高票當選。
提出“新文創”概念的，正是在2011年提出“泛娛樂”概念的騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武。
“數字文化絕不是簡單的把文化進行數字化和網絡化，而是一種全新的文化生產與傳播方式。這里，我想稱它為新文創。”程武先生如是說。
這場著力于打造“新文創”理念與體現產業發展思路碰撞與分享的大會，是多年以來騰訊探討“泛娛樂”理念并通過實踐積累后的再一次升華。為了實現更高效的數字文化生產與IP構建，需要鏈接更廣泛的主體，不斷地推動文化價值與產業價值的互相賦能，從而完成這一目標。
在這場主題為“向愛而生”的UP大會上，《紙牌屋》作者邁克爾·道布斯、《英雄聯盟》首席設計師“鬼蟹”、好萊塢知名編劇導演大偉·S·高耶、井上伸一郎、馬伯庸、葉錦添、方文山等11位全球知名文創大師親臨現場，分享他們在文學、游戲、影視、動漫、音樂領域創作過程中的經驗心得，向整個行業展示了他們在“新文創”生態之中的全新布局與發展思路。
除了邀請重量級嘉賓探討數字文化領域的心得體會，在整個UP大會期間，騰訊還為廣大玩家、二次元群體、電競愛好者以及圖書愛好者奉上了一場又一場精彩的發布會，期間所公布的大批新作品也成為了整場UP大會的備受矚目的看點。
新文創的概念與騰訊的整體戰略
如果說騰訊在七年前提出“泛娛樂”這個理念，引起了IP的創造和發展，以及多個產業和領域的跨平臺合作，促成文化、娛樂產業爆炸式的發展，那么騰訊在今年的UP大會上所提出的“新文創”，就是在泛娛樂提檔升級的大背景之下，以強化產業價值與文化價值的統一為契機，探討從泛娛樂到新文創的諸多可能性。
提及《紙牌屋》《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》《你的名字》《阿凡達》《英雄聯盟》《絕地求生》《古董局中局》這些我們耳熟能詳的作品你會想到什么？
這些電影、游戲、圖書、動漫作品的話題，并不僅僅針對這些IP在原有領域的發展。雖然這些作品分布于不同領域，其受眾也各有不同，但它們都是通過泛娛樂這一理念的深入人心，讓商業與文化領域結合得更為緊密，文化在商業的助力下得以體現更大的社會價值。
正如程武先生在23日的“UP騰訊新文創生態大會”上說的那樣：“我們相信，文化始終是IP的靈魂所在，產業則是文化發展的重要驅動力，靈魂與動力，缺一不可”。
而在UP大會正式將“新文創”這一概念提出后，騰訊的整體戰略也將繼續著重以打造IP、塑造IP方式方法升級的角度出發，更加關注IP的文化價值構建，通過樹立新標準、建立新共同體、打造新體驗、探索新可能這四種方法推動“IP產業+文化”的二元價值。
尤其是對功能游戲進行布局層面上，騰訊將花大力氣來探索游戲的社會價值，在繼續打造精品文化IP的同時，號召全行業共同建設數字文化中國。
更注重社會價值，更開放更注重全領域協同
全行業對于IP的理解深度和耐心程度，可能就是對于未來“新文創”發展的最佳動力。提出“新文創”概念后的騰訊，將比“泛娛樂”時代的騰訊更為開放。
無論是影視、動漫、文學、電競還是游戲，這些不同領域或平臺都曾在“泛娛樂”產業高速發展的過程中經歷過彎路和遇到過障礙。有時這種阻礙，是未能達成社會共識。
作為騰訊旗下的核心業務板塊之一的騰訊游戲，宣布將全面布局功能游戲。在接下來的一年時間里，騰訊游戲將陸續發布覆蓋傳統文化、前沿探索、理工鍛煉、科學普及、親子互動等多個領域的功能游戲。
為了讓身為“第九藝術”的游戲獲得更高的社會認同，游戲尤其是功能性游戲的社會價值被騰訊擺在重要的位置上，讓游戲真正作為一種文化影響人和社會，綻放“新文創”概念所提倡的多元文化價值，釋放游戲正能量，將成為騰訊游戲最為重要的目標之一。
而在探索文創生態環境建設的過程中，我們可以看到騰訊的姿態比以往更加開放，倡導建立完善的文創生態環境，推動整個文創產業向健康、有序、生態、共贏的大方向前進。
騰訊在積極拓展游戲領域多種合作：與完美世界合作推出的《完美世界》手游；由《獵人X獵人》動畫制作委員會正式授權，騰訊發行的二次元手游《獵人》也在此次UP大會上首發；備受玩家期待的國服《堡壘之夜》正式亮相，國服版本將從技術，運營，社區建設，對外合作等多個方面著手，將游戲打造為一款“人人可玩“的建造戰術競技網游；由車田正美授權的《圣斗士星矢》官方正版手游的到來，不僅將玩家們熟悉的角色和劇情帶回到了他們身邊，連同游戲一同發布的IP“覺醒計劃”也將會在包括游戲在內的電視劇、展會、周邊衍生品等跨界合作領域繼續發揮圣斗士星矢這個IP的潛力。
面對持續火爆的電子競技市場，騰訊在本次UP大會上圍繞“體育化”，公布了“體系化升級”、“城市化布局”、“規范化運營”三大策略。
未來，騰訊將會以新五年計劃為基礎，以聯盟為依托、教育為根本、產業園為載體打造一個千億規模的電競產業，并且在計劃的第二年以UP大會上公布的“體育化”為方式深度布局，探索電競運動作為體育項目商業化的更多可能性。
在具體項目落地上，騰訊正式宣布了與TCG游戲知名廠商威世智共同推出經典集換式卡牌游戲線上作品——《萬智牌：競技場》的端游版本。作為TCG游戲領域的頂級IP，《萬智牌》在全球受眾超過2000萬人，此次《萬智牌：競技場》的推出不僅可以補充騰訊游戲在這一領域的空白，更是在騰訊游戲電競整體布局當中為玩家也為整個品牌提供更多的選擇。
對于騰訊影業來說，未來將會以“內容探索方向、平臺能力建設和開放合作”三點推動自身在文化價值層面的推進與布局。
在UP大會上，騰訊影業公布了包括《古董局中局》在內的得15部2018年上映（播出）影視作品，以國產游戲《王者榮耀》《劍網3》，日漫《圣斗士星矢》改編的真人劇集和《西行紀》動畫劇集也將作為首批代表騰訊影業重點打造的“時代旋律”、“東方故事”、“次元破壁”、“中國科幻”、“國際探索”中的5個文化產品推出。
對此，騰訊影業首席執行官程武談道：“騰訊認為，基于新文創生態，影視業務作為大眾文化的重要載體之一，除了實現產業價值，同時需要承載起更大的文化價值。”未來騰訊影業也將基于“內容探索方向、平臺能力建設、開放合作”這三點推動自身在“新文創”概念之下的發展。
“遇見不一樣的世界”，這是騰訊在本屆UP大會上面對未來動漫二次元領域品牌發展時提出的全新理念，騰訊互娛動漫業務部總經理鄒正宇對此頗有感情的提到：“動漫就是一種年輕人內心情感的表達方式。喜歡看什么內容，反映的是內心的情感需求，不同的動漫作品，就是不同的世界，我們希望用戶通過體驗不同的動漫作品，選擇前往不同的世界，展現他們的內心情感。”
對此，騰訊動漫將會進行更加多元化的內容布局，從聯手漫畫大師蔡志忠老師與敦煌研究院，以漫畫的形式還原敦煌的歷史故事，到與王者榮耀IP內容團隊聯合創作官方系列漫畫，還原王者世界的英雄故事，再到精品國漫IP開發計劃等等，無不看出騰訊在動漫二次元領域力求打造本土文化價值的目標。
在今年的UP2018騰訊新文創生態大會騰訊宣布的各項舉措中可以看出，他們不僅繼續為玩家們帶來當下最流行的游戲、動漫等作品，更是在整個文化領域的各個層面做出了不同的發展策略。尤其是像功能游戲的重點打造，更加突出了新文創時代的數字文化，將追求文化價值與產業價值良性循環。
而“新文創”這個新概念對于整個行業的從業者則意味著，游戲、動漫、影音、圖書、電競等領域的發展不再是“單兵作戰”，各平臺與各領域之間的互動與交流變得更為頻繁和密切。身處其中的玩家與受眾群體必將因此獲益匪淺。
