自從互聯(lián)網(wǎng)崛起以來(lái)，“內(nèi)容”成為了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，從早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，到快速傳播的視頻平臺(tái)，再到如今的自媒體和短視頻平臺(tái)，“內(nèi)容”從體量上以幾何態(tài)勢(shì)增長(zhǎng)，在形態(tài)上也發(fā)生了巨大的改變，而這種形態(tài)的改變，促進(jìn)了傳播速度，一個(gè)短視頻、一條爆炸性的新聞，通過互聯(lián)網(wǎng)上的這些內(nèi)容平臺(tái)，快速觸達(dá)到相關(guān)人群，省去了很多中間環(huán)節(jié)。當(dāng)有大量用戶需求的時(shí)候，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為可能，我們看到很多做內(nèi)容的公司，在短期內(nèi)聚集了大量的流量，打造了很多爆款，甚至得到資本領(lǐng)域的青睞。
與前兩年近乎瘋狂的內(nèi)容投資相比，進(jìn)入2018年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域似乎太平靜了，有人說(shuō)，這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代，也有人說(shuō)這內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已是后半場(chǎng)。8月1日，騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)、騰訊游戲頻道在上海舉行“企鵝游談：有容 創(chuàng)作 價(jià)值”線下交流會(huì)，邀請(qǐng)了洋蔥集團(tuán)創(chuàng)始人聶陽(yáng)德、一條合伙人李暉、鼎盛互聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)孟紅、株式會(huì)社SNK全球品牌推廣部部長(zhǎng)高曉宇、西山居世游品牌總監(jiān)何旭東、是大腿聯(lián)合創(chuàng)始人起小點(diǎn)、騰訊視頻游戲品類編趙樹仁、游戲多董事長(zhǎng)\薇龍文化發(fā)起人陳藝超，這些企業(yè)和嘉賓覆蓋內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上：內(nèi)容創(chuàng)作者、游戲公司、投資者等跟內(nèi)容生態(tài)相關(guān)的頭部代表作為嘉賓，分享內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容變現(xiàn)等行業(yè)最為關(guān)注的話題。
百余位內(nèi)容生態(tài)圈頂級(jí)代表、上市游戲公司高管、內(nèi)容營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，游戲行業(yè)從業(yè)者、內(nèi)容創(chuàng)作者等出席。本次大會(huì)的沙龍環(huán)節(jié)更是精彩紛呈，八位大咖上陣共同探討互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的未來(lái)和疑慮，雖然大咖們對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作都有自己的看法，但是他們卻一致認(rèn)為好的內(nèi)容一定是積極向上的，是有正能量的，并且不能偏離社會(huì)主義價(jià)值觀。
用戶需要的好內(nèi)容：有底線有營(yíng)養(yǎng)，不能偏離社會(huì)主義價(jià)值觀
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，我們發(fā)現(xiàn)任何一種形式的內(nèi)容能夠火爆起來(lái)，一定是深深的觸達(dá)了用戶的心底，這種內(nèi)容是貼近用戶群體的，但是當(dāng)大眾群體的需求得到滿足后，會(huì)逐漸提高標(biāo)準(zhǔn)，那么就會(huì)有細(xì)分用戶群體，他們的需求是小眾的，但是卻是硬核的，于是我們發(fā)現(xiàn)小眾內(nèi)容也有著巨大的生存空間，并且在商業(yè)化上有著更加精準(zhǔn)的群體。所以，如今的內(nèi)容紛繁復(fù)雜，那么現(xiàn)在的用戶都需要什么樣的內(nèi)容呢?
一條的李暉認(rèn)為，如今的用戶群體已經(jīng)非常多樣化了，雖然“一條”的內(nèi)容是針對(duì)高端一點(diǎn)的中產(chǎn)階級(jí)的，內(nèi)容又非常精致化。但是并不影響一條的用戶同時(shí)也是抖音的用戶，這些短視頻平臺(tái)上有著非常優(yōu)秀的內(nèi)容，并且打造了非常高流量的超短視頻。
但是作為一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，首先要選擇受眾，選擇賽道。然后在賽道上做出自己想要的東西，又是受大家歡迎的，這本身就是好內(nèi)容。當(dāng)然，在內(nèi)容制作過程中，一定要遵守政策和法規(guī)，不能因?yàn)榱髁烤妥鰶]有底線的內(nèi)容，要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，當(dāng)然是大家都需要遵守的。
李暉在現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)表示：當(dāng)用戶規(guī)模達(dá)到一定量級(jí)后，需要進(jìn)行商業(yè)化，那就要遵守商業(yè)道德，不能做虛假?gòu)V告和賣假貨。所以，目前在內(nèi)容取向上，有高冷的好內(nèi)容，但是也有受大眾歡迎的通俗的好內(nèi)容。
鼎盛孟紅說(shuō)：“做內(nèi)容化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)，不能從單一維度分析什么是好的內(nèi)容，什么是壞的內(nèi)容，這種方式太片面了。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)能力和生產(chǎn)效率都在提高，提高之后會(huì)節(jié)約出來(lái)很多時(shí)間，那這些時(shí)間可以去浪費(fèi)。這里講的浪費(fèi)，并不是指的說(shuō)我們無(wú)意做一些事情，可以是娛樂，可以是消遣，或者可以說(shuō)我們利用很碎片化的一段時(shí)間去獲取一些資源和信息。在不偏離核心主義價(jià)值觀的情況下，我們認(rèn)為有底線、有營(yíng)養(yǎng)，并且有傳播的內(nèi)容，它其實(shí)都叫好的內(nèi)容。”
起小點(diǎn)、聶陽(yáng)德和陳藝超在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域也同樣認(rèn)為，如今好的內(nèi)容一定要符合社會(huì)主義價(jià)值觀，不能為了流量、熱點(diǎn)而偏離這一基本軌道。起小點(diǎn)在圓桌上說(shuō)，曾經(jīng)他認(rèn)為好的內(nèi)容應(yīng)該是新鮮的、有趣的，在內(nèi)容上不能浪費(fèi)用戶的時(shí)間，而如今好的內(nèi)容一定要是正面的、積極的。在選賽道這個(gè)問題上，起小點(diǎn)和聶陽(yáng)德則否定了李暉的看法，他們認(rèn)為作為內(nèi)容創(chuàng)作者，喜歡什么就可以做什么，并沒有太多的限制，只要在內(nèi)容上符合社會(huì)主義價(jià)值觀，具有正能量，積極向上，那么這就是好內(nèi)容。
什么樣的內(nèi)容才能商業(yè)化?首先應(yīng)該滿足用戶的喜好
如今，內(nèi)容創(chuàng)作者與內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)逐漸脫離野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，不健康與沒有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容逐漸被淘汰，在內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容平臺(tái)與政策的共同努力下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在向著更正規(guī)的方向發(fā)展。
洋蔥在內(nèi)容商業(yè)化上一直在做嘗試，聶陽(yáng)德在論壇上講述了洋蔥的商業(yè)邏輯，實(shí)現(xiàn)商業(yè)邏輯，首先要讓內(nèi)容滿足用戶，從用戶出發(fā)來(lái)滿足你用戶的需求;另外，內(nèi)容要能引起強(qiáng)烈感情共鳴，這樣才是好的內(nèi)容。
洋蔥通過人格化IP來(lái)進(jìn)行商業(yè)化，在內(nèi)容上要有新鮮感、差異化，吸引用戶群體的眼球，如果做不到這些，那么在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上一定不會(huì)好;如果只是有趣，通過博取眼球獲得流量，那么內(nèi)容團(tuán)隊(duì)則很難走遠(yuǎn)。所以，真正好的內(nèi)容一定要有用，不管是知識(shí)層面，還是情感層面，有一個(gè)點(diǎn)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是有價(jià)值的，否則你的內(nèi)容也很難走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。有性格是比較容易在人格化IP這一塊差異化的點(diǎn)，可以通過有性格來(lái)建立起你的辨識(shí)度，通過辨識(shí)度在賽道里脫穎而出。
陳藝超從游戲行業(yè)的角度分享了內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化的一些經(jīng)驗(yàn)：
第一點(diǎn)，感同身受。很多視頻里面，就是身邊平時(shí)發(fā)生的事情，這一點(diǎn)讓用戶們很有共鳴。
第二點(diǎn)，有趣，關(guān)鍵詞總結(jié)叫喜聞樂見。不管像小視頻里面的豎屏小視頻或者橫屏短視頻等等，我們發(fā)現(xiàn)之后覺得很有意思，然后笑的出來(lái)，覺得很HAPPY，這是另外一個(gè)要素，好玩、有趣，喜聞樂見。
第三點(diǎn)，有用，叫做受益匪淺。比如說(shuō)對(duì)游戲行業(yè)很簡(jiǎn)單，我們講很多搞笑視頻，不管吃雞的、王者榮耀的很多搞笑視頻，那個(gè)叫喜聞樂見。受益匪淺是什么?比如說(shuō)攻略性的，怎么能夠快速升級(jí)，哪里有更好的裝備等等，這一點(diǎn)是叫做受益匪淺。
這三個(gè)詞，當(dāng)我們做到了爆款內(nèi)容的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)里面或多或少都會(huì)有這些元素。比如說(shuō)你占了兩點(diǎn)，這個(gè)內(nèi)容它得到的認(rèn)同度，或者關(guān)注度，或者播放量可能更高一些，我們大概是這樣的想法。
關(guān)于內(nèi)容商業(yè)化的問題，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，用戶的喜好在變、用戶的習(xí)慣在變、用戶的時(shí)長(zhǎng)也在變。2018年截至到現(xiàn)在，短視頻的用戶占用時(shí)長(zhǎng)是去年同比的四倍，這其中做出最大貢獻(xiàn)的非1分鐘小視頻莫屬，放在一年前這是無(wú)法想象的。幾位嘉賓雖然對(duì)于內(nèi)容商業(yè)化都有自己不同的看法，但是有一點(diǎn)卻是相同的，他們一致認(rèn)為：一定是用戶想看什么內(nèi)容我們?nèi)プ鍪裁矗皇俏覀冏龊昧藘?nèi)容再讓用戶去看。
內(nèi)容形態(tài)的轉(zhuǎn)變與流量、商業(yè)價(jià)值之間的關(guān)系
整個(gè)行業(yè)現(xiàn)在內(nèi)容的制作者是冗余的，非常多，內(nèi)容的積累時(shí)期已經(jīng)過去了，如今內(nèi)容變現(xiàn)被提上日程，通過各大平臺(tái)的收入數(shù)據(jù)來(lái)看，流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的趨勢(shì)已經(jīng)很明顯。
趙樹仁說(shuō)：“整體來(lái)看，行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了相對(duì)而言的第二階段，要做精品化。我們做的內(nèi)容到底是能夠符合平臺(tái)政策，短期快速的獲取流量，并且通過流量能夠拿到一筆不錯(cuò)的扶持政策。還是說(shuō)我們的內(nèi)容本身，真的能夠?yàn)橛脩籼峁﹥r(jià)值。我能把內(nèi)容做成IP，并且我的IP有精品化。如果它是可以變成IP的，這樣的內(nèi)容將來(lái)一定會(huì)有除了政策補(bǔ)貼以外額外的商業(yè)價(jià)值，而這樣才是正向的。”
目前，短視頻的盈利模式還沒有那么明確，但是在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)其他視頻領(lǐng)域，包括長(zhǎng)視頻、綜藝、電影、電視劇等等我們可以看到盈利模式已經(jīng)很成熟，無(wú)論是商業(yè)的收入，IP的衍生收入，還是說(shuō)一些toC項(xiàng)的收入，都是有很明確的收入方式。在這里面，短視頻到底能不能走出除了政策扶持以外的其他的收入體系，這才是最重要。對(duì)于短視頻這個(gè)領(lǐng)域，很多達(dá)人都比較急于變現(xiàn)，趙樹仁對(duì)此表示：“機(jī)構(gòu)和平臺(tái)怎么樣能夠給制作者有更好的流量政策，更好的商業(yè)扶持，一些商業(yè)的廣告，幫他們進(jìn)行宣發(fā)、進(jìn)行包裝，起到綜合服務(wù)的職能，這才是自媒體MCN的價(jià)值。”
進(jìn)入2018年，MCN已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者不可避免的話題，以往單純的埋頭做內(nèi)容會(huì)慢慢的與時(shí)代脫軌，內(nèi)容創(chuàng)作者如何把自己變成MCN或者尋找到理念相同的MCN機(jī)構(gòu)合作將會(huì)是他們未來(lái)必須面臨的選擇。
結(jié)語(yǔ)： 如同開篇提到的“這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代，也有人說(shuō)這內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已是后半場(chǎng)”，再回顧下場(chǎng)大咖們對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的看法，我們不難發(fā)現(xiàn)這兩句話其實(shí)并不沖突，雖然內(nèi)容創(chuàng)業(yè)可能真的進(jìn)入了后半場(chǎng)，但這也給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了最好的平臺(tái)和環(huán)境來(lái)創(chuàng)作出好的內(nèi)容，只要你用心做內(nèi)容就會(huì)有平臺(tái)、機(jī)構(gòu)來(lái)幫助你“發(fā)光”，這就是最好的時(shí)代。本次企鵝游談的活動(dòng)歷經(jīng)4個(gè)小時(shí)，通過現(xiàn)場(chǎng)的分享和交流，現(xiàn)場(chǎng)百余位嘉賓都學(xué)習(xí)到了新的知識(shí)分享了自己的看法，謹(jǐn)以此文希望將本場(chǎng)活動(dòng)的內(nèi)容干貨傳播出去，讓更多的人加入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大軍，也讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者對(duì)未來(lái)充滿信心。
